MicroOLED：有可穿戴的大市场，不怕吃成胖子

2017年必将成为AR & VR穿戴市场的机遇之年，拥有更优的光学设计的OLED微型显示屏也必将在适用性和成本效率上全面超越2016年。

越来越多的证据表明，苹果将为在其iPhone 8手机上使用OLED显示屏，但目前还不清楚苹果将如何选择进入和占领“iGlass”这一可穿戴市场。

苹果一直对OLED显示技术持保守态度，而其第一大竞争对手三星已经在他们的旗舰产品Galaxy手机(Galaxy S7和Galaxy S7Ege)上使用该技术。谷歌的新手机PixelPhone也使用了OLED显示面板。这意味着GearVR和谷歌的Daydream(以及Oculus)都将使用OLED。按照谷歌官方介绍，支持DayDream的手机阵容目前有Pixel/Pixel XL、Moto Z、华为Mate 9保时捷设计版、Mate 9 Pro、中兴Axon 7和华硕Zenfone AR。

 

 

苹果态度保守的一个可能的原因是担心OLED面板产能无法满足苹果旗舰手机的巨大需求。据知情人士透露，苹果初期给三星的的OLED采购订单是1亿片每年。即便如此，三星在2017年旺季期间可能只能满足部分需求。苹果iPhone 2015年旺季出货量约为7500万，有分析师预估，2017年四季度苹果旗舰机销售量将达到9000万台。

最大的四家OLED面板制造商包括三星，LG，夏普(富士康)和JDI全部积极斥资去扩建产能，改善良率，降低成本来达成OLED显示进军大尺寸TV及智能穿戴市场。

已上市的VR设备包括HTC Vive, GearVR，GearVR and Daydream及 AR headset Meta 2，这些产品搭载全尺寸OLED屏和传统的光学系统，从而使设备过于庞大和笨重。

2017年，新一代的AR和VR设备将冲击市场，他们使用更高像素密度的OLED显示屏，又叫微型OLED显示屏，结合透镜组合创造外形更流畅、更时尚的眼镜。这些微型OLED眼镜将提供成本有竞争力的量产品取代更昂贵的(工业和专业用途)使用LCOS AR系统的AR系统(如Himax，Kopin，Syndiant)，如应用Microsoft Hololens和其他Waveguide(如Lumus-现在支持HTC，Vuzix)为解决方案。

以下是Micro-OLED将在2017年快速普及的原因：

OLED优势：

低功耗——无背光

更简单的光学设计——无前置光源

更高对比度——像素在开关时不会有外部光源

高解析度(PPI)——与LCD相比

OLED缺陷(vs LCOS)

亮度——没有前后光源(增加功耗)

像素密度——LCOS能达到更高像素密度

对波导集成无用(eg. Hololens使用的是二维光波导系统原理的显示模式)

由于大量投资被用于OLED电视，手机和OLED照明用OLED显示面板上，面板的亮度和蓝光的输出效率都得到迅速提高。对于VR应用来说，显示的亮度程度不如AR需求得那么关键，因为在AR场景中，应用需要基于周围场景的光做渲染。

KOPIN - OLED MICRODISPLAY

Kopin，一家领先的近眼显示(Near-Eye-Displays)材料供应商，宣布将建立一个搭载OLED微型显示的全新产品线。这一轮是他们在OLED，LCD和LCOS(要求四维显示)显示技术上连下三城。

 

 

 

 

自从他们在1997年量产第一只LCDCyberDisplay产品，Kopin已经出货超过3000万太设备给广泛的客户群，包括Nikon, Olympus, Recon，Samsung和Vuzix(同时也提供波导耳机)。他们的Kopin CyberDisplays已成为美军先进夜视仪和热武器瞄准器的微型显示器的首选。

成本因素：一种新的商业模式

Kopin新出的OLED-on-Silicon显示屏基于两个关键原件：驱动OLED像素的硅基背板和OLED发光层。不同于传统的工厂制造模式，Kopin将这两个原件的生产外包，创建无制造工厂的OLED微型显示屏生产的商业模式。这种模式类似于OmniVision CMOS传感器业务和高通处理器业务。设计核心内部持有，而用于大规模生产的资本投入和工厂建设交给外部供应商。这有几个主要优势，包括在没有大的资本支出情况下量产产品，可快速在两个元器件层上改善制造工艺水平，并有潜力在其他消费型OLED设备上快速降低成本，在工厂制造和业务上也更具竞争力。

 

 

 

 

KopinCEOJohnFan说，“这样一个灵活的商业模型，使我们相信这是创造最低成本OLED微型显示器的正确方式。”

AR OLED先行者：爱普生

爱普生是最早生产AR OLED头戴设备BT-300(720P)的先行者。BT-300不仅使爱普生的可穿戴显示产品更轻薄，也大幅改善了图像的质量和可用性。爱普生使用硅基OLED(SiOLED)显示技术。屏幕左右两端亮度更高，具备广色域，并具有远胜上一代LCD产品Moverio的高对比度。

 

 

OLED竞争者：eMagin

 

 

eMagin公司1993年开始一直致力于开发和制造OLED微型显示产品。2005年他们第一次推出消费型头戴设备Z800 3dvisor，搭载SVGA分辨率显示屏的微型显示头盔(40度视场角)。

2007年，作者推荐使用eMagin OLED SVGA的显示屏做取景器的三款产品获奖，分别是SI-2K和SI-3D立体声和360度VR摄像系统。

eMagin的显示屏具有合适的亮度和低功耗，作为一个小而轻的取景器可以在一个5V的直流电源(如USB电源)下运行。这些早期的OLED显示器在寿命和老化上存在一些小缺陷。也被认为是价格最昂贵的。然而，对于最好的性能需求，如军事用途和功能膜生产上，成本不是一个重要问题。只是当时可供选择的高分辨率显示屏比较少。目前，eMagin已经有几个微型显示产品系列，分辨率从VGA到WUXGA(1920x1200)，尺寸从0.5”到0.77”。

 

 

 

 

 

 

 

 

2016年1月，eMagin宣布在其独特的4 MP显示上，与一家未披露的公司签署一项非排他性的专利(IP)授权协议。该交易包括100万美元的前期专利费，并承诺该公司可在其头戴设备上使用eMagin公司的2K x 2K像素的全彩色显示技术。2K显示技术尚未在eMagin公司网站显示。

ODG R9 OLED双1080P

传闻ODG便是那家与eMagin签署专利许可协议的公司。

 

 

 

 

在过去的几周里，一些概念性视频流传出来，认为ODG消费型眼镜将搭载4K显示屏(实际上将双2K 显示屏误认为是4K)。

MS Power User称，ODG的R9AR眼镜是使用双1080P(非2Kx 2K)的光场透明眼镜和50度的垂直视角。ODG R9 AR眼镜内置安卓系统以及ARM处理器，拥有独立的运算能力，无需和PC相连。此外，R9 AR眼镜还配有许多传感器。

 

 

 

 

eMagin的1080P显示器已经投产，这可能也预示下一代2K x 2K的显示将会出现，或者，ODG在成本，用户界面，尺寸，上市时机等等上面ODG没有发现足够成熟的条件，去开发合适的产品以快速打开大众消费市场，如中国移动就是ODG的目标之一，如新闻上所说他们希望和中国移动合作。

OLED微型显示技术和虚拟显示巨头：索尼

索尼做为虚拟现实的行业巨头，现占有VR头戴设备市场30%份额。

 

 

 

 

这一市场份额是由4000万-5000万的Playstations用户创造的，而这部分人群是最好的VR产品升级换代的目标用户群，对于VR产品300-400美金的定价也能接受。

 

 

 

 

索尼PlayStation的VR设备为5.7英寸，1920 x 1080 OLED显示屏，单眼为960 x 1080的分辨率，相比而下，Oculus则使用的是双 1080 x 1200 分辨率。

正如我们所见，这些设备体积都很庞大，还有很大的尺寸优化空间。

 

 

索尼在VR眼镜Morpheus上使用较大尺寸的5.7” OLED屏，旨在花费成本和时间去打开市场反响。但索尼也仍是OLED微型显示技术的巨头，其仍生产大量的微型OLED面板供应他们所有的旗舰产品Alpha和NEX数码摄像机。

 

 

正如5年前2011年他们介绍的那样，这些取景器已经达到XGA (1024 x 768)分辨率。 2年前在CES 2015，索尼在介绍一款具有更高像素密度的VGA分辨率面板时，显示出他们对AR眼镜市场的兴趣。

 

 

尽管现在还没商业性的公布，期待索尼打好手中的牌并打造更高分辨率OLED微型显示屏新的产品线，以便运用在新一代VR 或AR的设备上。

Snap 进军AR行业

 

 

在美国当地时间九月23日周五晚间，Snapchat发布了第一款硬件产品Spectacles太阳镜，同时宣布公司将更名为Snap Inc，意味着Snapchat将成为不会仅靠软件营收的公司。

尽管之前就有传闻称Snapchat的将发布智能硬件产品，但Spectacles的到来要比任何人预计都要早。Spectacles是一副装有摄像头的太阳镜，可以录制10秒长的视频片段，售价130美元。相机采用115度的广角镜头，比一般智能手机拥有更广的视野，更加接近人眼能的视角，同时，Spectacles录制的视频是扇形的，观看视频时更像人视觉。

根据报道，联合创始人埃文·斯皮格尔称，Spectacles智能眼镜这款硬件将会超越Snapchat应用。

众所周知，Snapchat是一款“阅后即焚”的分享应用，公司估值160亿美元，每天有超过1亿的用户在使用。用户可以利用该程序拍照、录制视频、添加文字和图画，并将他们发送给好友，而视频长度都不会太长。Spectacles的出现无疑降低用户拍摄短视频的难度，将增加用户粘性与内容生产。

根据英国《金融时报》去年11月份报道，Snapchat每天的视频观看量已经较5月增长了2倍，达到60亿次。Facebook同期宣布，其每天的视频观看量达到80亿次。Facebook的数据既包含桌面端也包含移动端，而Snapchat的观看量完全由智能手机用户贡献。

Facebook CEO马克·扎克伯格曾表示，有5亿人每天通过该公司的网站和应用观看视频。他说：“未来几年，视频将成为最具互动性的网络内容。”

看视频已经成为社交网络上最受欢迎的一种活动，数字视频广告的需求量巨大，因此各大社交网络公司都在争相拓展这项业务。视频广告费往往高于静态的图片或文字，因此这也将成为社交网络公司的一大重要收入来源。

Snapchat打造新一代社交平台的野心也逐渐透露在它的一些新功能上，比如Stories功能，它和Facebook信息流很相似，意味着用户不仅仅可以把照片分享给个人，还可以分享进自己的Stories供好友公开浏览，这些内容也可以在Stories中停留24小时后才消失。

以目前Snapchat平台上超过1亿的用户基数，假如有1%的用户买单，眼镜的销售额就会有2千万美元(单价目前是$130)。这样对于目前以视频广告为核心盈利模式的Snapchat来说，无疑是增加了一个硬件盈利的渠道，对接下来的IPO非常加分。

来自尼尔森的数据，在美国，Snapchat的覆盖人群将是18-34岁的年轻群体中的41%。这意味着在未来2-3年，这个群体会接管主流社会从生活方式到消费主导的方方面面。他们中有多少人会买眼镜，相比起他们获取通过眼镜拍摄到的内容来说，后者才是挣钱的王道啊。

 

 

看看这个Snapchat的视频广告案例就明白了。未来Snapchat上的视频广告全都是用户自主产生的内容——只要你设计好“玩法”，添加进去有趣的元素(比如给食品广告加个自己的脸部表情)，Snapchat的用户人人都可能成为这个广告的创意高手，争相提供花样翻新的内容，它们既是内容同时也是广告，彻底消除了注意力经济时代广告策划们苦心孤诣仍然破绽百出的尴尬。

而如果这些内容是用Snap眼镜直播的呢?那基本就等于开启了这种体验广告的最佳模式：只要登录Snapchat内容平台，所有你直接分享出去的内容，都可能是因为你贪玩使用了某个滤镜或者因为地理定位植入的广告信息，而观看者在消费这些内容时并不会被打搅到。此外，Snapchat发布此款眼镜更想要的是布局AR领域。

在今年年初，Snapchat就挖走了高通的AR工程师EitanPilipski;曾经在微软HoloLens团队负责招聘的MarkDixon，他的领英账户上显示他在Snapchat工作;还有一位来自Parrot AR无人机的Kelly Nyland最近也加入了 Snapchat的实验室“Snap Lab”，担任市场主管。同时，在招聘页面上，软件工程师和内容运营人员之外，Snapchat 还招聘“3D 视觉工程师”。74个岗位中有约三分之一指向刚刚说到的 Snap Lab。

 

 

早在2014年Snapchat就收购了一家名叫 Vergence Labs 的初创公司，后者的产品与Spectacles功能类似。2015年2月，Snapchat 成立以一支计算机视觉和机器学习的团队，命名为 Snapchat Research。同时期做类似研究的大多是科技巨头，比如Facebook 和 Google 的大数据及人工智能团队，以及微软的 HoloLens。

Google Capital入股Snap

Alphabet公司投资方面的生力军——Google Capital，最近悄悄地在Snapchat的母公司Snap有限公司进行了一次投资。

 

 

直到GoogleCapital更名为CapitalG公司，并把Snapchat的logo放到它的官方网页上之后，这次投资才浮出水面。外媒报道过这家公司正是Alphabet的投资方面的子公司。对此Snap有限公司表示无可奉告。

这两家公司一向和谐相处。在2013年谣传谷歌公司曾欲以40亿美元收购Snapchat，当时Snapchat刚刚婉拒了Facebook的收购提议。到今天，虽然自己就拥有一个数据中心，Snapchat仍然是谷歌云服务的最大用户。

在九月更名为Snap有限公司以前，Snapchat曾在五月接受过一轮总额为18.1亿美元的资金注入。这轮资金注入后，公司市值估计已经达到了200亿美元。

而Snap在2016年圣诞期间宣布，以3-4万美元的价格收购以色列的增强现实(augmented reality)初创公司Cimagine Media，并将以该公司人马为班底在中东设立研发中心，因此唯一符合逻辑的推测是他们将把Spectacles产品升级为AR设备。如果他们要做，其势必需要考虑OLED微型显示技术。

2017将是AR & VR技术突破的一年

2017年必将成为AR & VR穿戴市场的机遇之年，拥有更优的光学设计的OLED微型显示屏也必将在适用性和成本效率上全面超越2016年。

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