创维身先士卒大降价，OLED电视或迎来增长拐点

OLED电视从4年前开始一推出，就引起了行业广泛的关注。由于那时三星、LG两大电视巨头都有跟进，当时很多人认为OLED电视将可能成为下一代电视的代表者。但是，后来因为三星选择放弃OLED电视，OLED电视市场一直不温不火。

业内人士表示，OLED电视这4年左右的时间没有大规模上量和普及，主要原因有三点。一是OLED显示面板的不良品率较高，厂家供货能力略显不足;二是OLED自发光显示寿命短暂;三是价格偏高，让消费者“望机心叹”。而其中价格过高，是影响用户对OLED电视选择最大的“瓶颈”。例如之前55英寸OLED电视均价约为都在1.3万元左右，但是国内55英寸液晶电视均价仅为4000元左右，价格相差较大，让不少消费者望而却步。因此OLED电视要起量第一步，必须在价格上有一些倾斜。

同时，在价格上这一刀谁来切也很关键，必须还是OLED电视主要推动者。因为一些非主力厂商去做价格促销，显得诚意不够，很难烘托市场效应。因此，要其波动效果，必须是创维或者LG这两位OLED电视死忠去身先士卒才有能“有成效”。

那么创维和LG谁在价格上率先下手呢?在这一关键主措上，创维表现更为主动和积极。在今年3月1 0正式宣布，，创维在全国范围内，包括线上和线下全渠道对OLED电视进行价格调整的大动作，其中55寸OLED电视价格将下调3000元，以55吋S9-I型OLED电视为例，市场零售价从13999元降至10999元，降幅超过20%。

据悉，这是国内首家对OLED电视进行大幅降价的厂商。对于此次降价，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝此前表示，目前OLED主要以线下销售为主，定价较高，市场渗透率上还未很高，所以创维是有巨大空间的。

那么降价后市场反响如何呢?是否有如创维的期待呢?近日，据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，17W11(03.06-03.12)创维OLED电视销量同比增长351%，环比元旦当周增长52%。价格一松动，就在市场端起了明显的变化，这对于创维来说“欣慰”的，这可能会加剧对后期市场的期望。而创维预计今年五一期间，OLED电视将会引来小爆发，销量同比2016年将会增加5倍。

奥维方面分析认为，当下液晶电视是出于上涨态势，而OLED电视反而在下调。这将驱使高端市场OLED电视与液晶电视的价格差进一步缩小。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2017年1-2月，万元以上高端彩电市场，OLED电视与液晶电视的价格倍率已降至1.16。此次创维OLED电视的整机调价，将进一步冲击液晶彩电高端市场，OLED的高性价比将吸引更多的消费者购买。

行业人士表示，创维作为OLED电视“大当家”，此次率先在价格上做出调整，可谓时间节点恰到好处，一方面起了表率作用，另外一点打了“液晶涨”的一个错位牌，让OLED电视价格有了更好的吸引力，这是很好的市场窗口期。此外也向业界传达一个信号，当市场逐步成熟时，OLED电视降价是“水到渠成”的事情。