面对低迷的需求，彩电企业选择转战高端市场

 2017年前6个月，中国巿场彩电消费2400万台，全年预计接近5000万台。但是整个彩电市场零售量下滑，已经成为不争的事实。今年五一期间，彩电销售同比减少14.4%，但在销售额却同比上涨1.72%。

日前，在2017年(第十三届)中国数字电视产业发展大会，中国电子商会副秘书长陆刃波分析指出，彩电市场量跌价涨主要原因是大屏、高端彩电消费需求的攀升，表明彩电企业在高端市场的前瞻性布局已奏效。

今年以来，中国彩电业重新洗牌，传统彩电企业纷纷以新技术、人工智能、大屏产品发力中高端市场，而互联网电视企业在结束价格战后紧随其后，推出一系列高清大屏产品。摆脱低价格战的中国彩电业，已回归技术进步的发展轨道上。

彩电业开始从“价格战”转至“技术战”。最引人注目的是，互联网品牌率先甩掉“低价标签”，开始向量子点等新技术开进。以乐视为例，他们在今年3月发布的U系列量子点电视价格，高达1万多元，与海信、TCL等传统领军品牌趋同。

互联网品牌失去了低价优势后，竞争压力有所加大。陆刃波认为，相比传统企业，互联网品牌成长过快，缺乏有效供应链，上游面板价格稍有波动，下游产品就会涨价。随着不利因素的增加，互联网电视品牌淘汰加剧。目前各家纷纷在中高端布局中，寻找新的市场增长点。

创维、TCL等传统品牌一直在OLED、量子点布局。目前创维、长虹、康佳均已推出OLED产品，同时他们在国美、苏宁开设体验店，并展开一系列推广活动。目前OLED技术的市场认知度以提升至22%。不过浙江大学化学系教授彭笑刚指出，有机自发光OLED面板存在寿命短、拖尾、商业量产良率低等缺点，更适合手机、电脑使用，大屏应用仍需技术进步，而无机量子点技术，更有望为未来显示技术。

无机量子点是一种微小的半导体纳米晶体材料，在受到光、电刺激时，可根据自身直径大小，发出各种不同颜色的纯正单色光，目前该技术还停留在光制量子点层面，产品难以摆脱对液晶面板的依赖，暂不具备自发光的能力，产品厚度竞争力面临挑战。

不过从销量来看，量子点的优势却很明显，中怡康监测数据显示，2016年量子点电视的零售量相比OLED电视高出7倍有余。2017年1-14周，量子点电视的零售额在彩电市场渗透率已经达到4.77%，而OLED电视只实现1.22%。目前海信和TCL占据这一阵营，值得一提的是TCL已通过旗下华星光电，完成产业链上下游整合。

目前从全局来看，中国彩电已经进入新技术应用密集爆发期，2017年1-5曲面渗透率达到7.8%，超轻薄达到2.8%，无边占2.3%。显示技术方面，UHD超高清占56.9%，HCG占6.4%，HDR占27.7%。

随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善，大尺寸电视成为消费者更新换代的首选，中国电子商会调研数据显示，76%的被访人员会，会选择55英寸及以上尺寸的电视。从产业上游看，LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10-11代面板线，皆面向60-85英寸大屏市场。

中国电子商会发布的《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》数据显示：2017年1-6月份，中国巿场彩电消费2400万台，全年预计接近5000万台。55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右，对比去年1月份增幅达到了52%。

在人工智能应用方面，各大品牌纷纷以语音为入口，在家庭物联网、互动教育、电商物流等领域发力，奥维云网副总裁董敏透露，目前彩电软件服务智能化占85%，大屏APP已有5000多款，生态价值超过400亿元人民币。人工智能已经不再是花架子。

随着国内经济结构向消费经济转型，彩电行业在不断的转型升级中，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势。更多企业已经意识到，靠低价抢市场的策略不再奏效，只有技术进步提升产品价值，利润才会提高!