面对“四座大山”,彩电行业还好吗？

 7月18日，工信部运行监测协调局和电子信息司指导，中国电子视像行业协会和奥维云网联合主办的“CRC2017上半年度彩电行业研究发布会”在北京召开。

以“革新时代 相生与共”为主题，会议盘点了2017年上半年彩电行业，预测了下半年彩电市场趋势，发布《2016中国彩电研究蓝皮书》，颁布了创新技术、创新设计、创新应用权威鉴定结果。大会集结主管单位、研究机构、整机企业、电视软件企业，围绕产品、用户体验、渠道发展等热点，创维、TCL、海信、长虹、海尔、康佳、三星、夏普、飞利浦、LG、索尼、京东、熊猫、乐视、小米、暴风、微鲸、酷开、KKTV、看尚、风行、聚力、17TV、苏宁、BOE、晶晨、银河奇异果、当贝、艾洛维、晨星、雷鸟等企业高层和渠道参与，展开互动交流，深入探讨。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在发布“中国彩电行业发展状况与趋势”时表示，2017年全球经济环境既面临挑战又充满机遇，中国彩电企业调整出口策略，品牌地位逐渐攀升。国内经济环境区域平稳，供给侧改革为经济注入新的活力，在面板成本上升的影响下，彩电市场呈现量降额升。

奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华现场发布的“2017中国彩电市场半年度总结报告”显示，2017年上半年国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%;零售额740亿元，同比增长4.3%。

报告称，在低利润业态下，彩电整机企业的运营难度加大，上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演，各大企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。

遭遇上游面板史上最长涨价潮

从2016年4月开始，面板涨价成为彩电行业最受关注的事情。本次涨价潮持续到了2017年5月，历时14个月，是面板历史上最长的一次涨价过程。面板涨价影响最大的是中小尺寸，特别是40英寸和43英寸，2017年6月40英寸FHD和43英寸FHD整机销售均价分别上涨了20%和18%。

互联网红利正消失 外资品牌反击

报告指出，上半年中国互联网网民的普及率为53.2%，同比增长2.9%，网民用户总数趋于稳定;上半年人均周上网时长26.4小时，同比下降了0.1小时。上半年，线上彩电零售量为768万台，占比35%，较2016年同期下降了1个百分点。

奥维云网数据显示，今年上半年国内传统品牌的市场零售份额为69.1%，较去年下降0.3个百分点;互联网品牌的市场零售份额为12%，较去年下降 4个百分点;外资品牌市场零售份额为18.9%，较去年上升4.3个百分点。其中夏普表现尤为亮眼，全渠道推总数据显示，今年上半年夏普的零售量规模为 126万台，同比增长93.5%。

低利润下的运营难度加大

预计2017年上半年彩电行业的利润小于1%。在低利润业态下，彩电整机企业的运营难度加大，2017年上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演，各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。

价格战结“苦果”

2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。低价作为促销的利器，特别是高端产品降价更明显，成功使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念，将消费者的价格预期拉低。

显示技术走在三岔路口

OLED、量子点、激光电视作为三种不同的技术类型，都在自己的道路上快速发展。全渠道推总数据显示，2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%，同比增长0.1个百分点，目前中国市场OLED阵营扩张到六个品牌，既有外资品牌LG、索尼、飞利浦，也有国内主流品牌创维、康佳、长虹。2017年上半年家用激光投影市场渗透率为0.1%，较去年同期增长了0.07个百分点，彩电品牌海信积极布局家用激光投影市场，艾洛维、看尚、小米等加入再次提升了激光投影行业的关注度。线下监测数据显示，2017年上半年，量子点电视渗透率为1.7%，同比增长0.7个百分点，目前三星、海信、TCL、乐视深耕量子点技术。

从智能到人工智能

2017年上半年，智能电视渗透率达到了85%。从功能性来讲，为大屏运营提供了基础条件，消费者对智能电视的粘性正在增强，今年6月日均开机率为44%，日均每终端开机时长为5.1个小时。视频、游戏、教育、购物等电视应用也更加丰富。2017年同时是人工智能电视元年，众多品牌纷纷在上半年推出人工智能电视新品。

“形·像”产品逆势增长 尺寸增长持续

消费升级是电视市场的主旋律，2017年上半年彩电市场规模虽然呈下降趋势，而消费者对高端差异化电视产品的需求仍然在增加。上半年国内零售市场分尺寸来看，55英寸的份额增长最快，同比增长7个百分点，份额达到28.8%。65英寸及以上大尺寸成为品牌商占位的主要战场，上半年线上和线下新上市机型均为93个，较去年同期增加分别增加了38个和13个，市场份额为5.7%，增长了1.7个百分点。国内彩电市场对大屏的需求不断提升，55寸电视已经成为标配，因此有必要重新定义大尺寸标准，奥维云网将65寸及以上电视定义为大尺寸电视。

下半年彩电市场会改善

翁振华分析认为，面板价格涨价趋势得到遏制后，有望在四季度开始回落。面板价格下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力，为四季度彩电市场的年终促销提供操作空间。

奥维云网预计，四季度中国彩电市场规模将达 1501万台，同比下降2.7%。2016年三季度是彩电自造品牌日促销的集中爆发点，而今年三季度，互联网品牌疲于应战，预计彩电市场规模为1111万台，同比下降7.0%。“整体来看，下半年中国彩电市场表现优于上半年，市场规模为2612万台，同比下降4.6%;全年彩电市场规模将达4792万台，同比下降5.8%。”翁振华说。