彩电企业市场不景气,需加快改革

 在家电卖场里装潢最气派和占地面积最大的大多是彩电区，不过上半年国内电视行业却陷入前所未有的窘局：康佳、海信、长虹和创维等老牌国产电视品牌均业绩滑坡。有业内人士称今年上半年彩电行业出现了之前从没有过的困难，销售数据整体下滑。今年上半年我国电视企业普遍利润下滑，全行业净利润估算不到1%。到底是什么原因造成电视产业利润缩水呢?这样的状态还会持续多久呢?

8月下旬，彩电企业集中发布的半年业绩透露着丝丝凉意。尽管产能饱和与业绩低迷是近年彩电市场的常态，但是2017年的境况尤为严峻。

从数据来看，部分彩电巨头的业绩压力直接体现在利润的缩减。海信电器上半年营收135.67亿元，同比增长2.09%;净利润3.96亿元，同比下降46.55%。四川长虹上半年营收347.6亿元，同比增长6.07%;净利润1.5亿元，同比下降66.55%。

同时，TCL和康佳在上半年利润实现增长，TCL多媒体上半年营业额170亿港元，同比增长19.7%;溢利1.5亿港元，同比增长59.5%。根据深康佳A的业绩预告，上半年净利润将达2600万元-3200万元，高于去年同期。但是，两家公司利润的增长均基于去年的低基数，经营压力依旧不小。

群智咨询(Sigmaintell)预计，2017年中国彩电市场出货量为5400万台，同比下降9%。面对萎缩的市场，今年彩电企业也在酝酿大转型，通过剥离亏损业务、减少人员、拓展海外市场等来提升利润率。此外，上游关键部件从下半年开始减价，也将有助于彩电行业的业绩回暖。

加速变革

多位彩电分析师向记者指出，主要有两大因素导致上半年彩电市场遇冷，一是国内出货规模的减少，二是电视面板的持续涨价。双向压力的叠加，也倒逼彩电企业加速变革。

群智咨询副总经理李亚琴向21世纪经济报道记者分析道：“需求萎缩、成本又上涨，双重挑战挤压着厂商利润。除了推广费、广告费这类固定费用外，人工费、包装、存储器等都在涨价。尤其是这一轮面板的大幅涨价，对整机影响颇深。以往面板涨幅在20%、30%左右，但是这次上涨至70%，甚至有部分尺寸提升了一倍的价格。”

相比之下，互联网品牌更能感受到寒意，小米电视、乐视电视都纷纷多次调价。 “今年互联网品牌在走下坡路，乐视电视去年销量接近500万台，今年的销量至少下滑200万台。乐视电视的危机也对互联网模式产生了负面影响，大家也开始质疑此类互联网电视，市场的热度也冷下来了。”李亚琴表示。

无论是传统厂商还是互联网品牌，都进入了新的洗牌期。根据群智咨询数据，国内前三大彩电品牌仍是创维、海信、TCL这三家，与2016年相比，中国六大品牌(创维、海信、TCL、长虹、康佳和海尔)销量预计下降500万台，中国的互联网品牌预计下降300万台，外资品牌的销量增长200万台。

从传统彩电企业的动作来看，进一步削减人员、剥离亏损产业、寻找新业务点成为调整重点。TCL集团财报显示，上半年集团本部减员30%，管理费用同比减少34%;集团各产业整体减员约一万人，人均劳动效率同比提高23%。康佳集团董事局主席刘凤喜近日接受21世纪经济报道记者采访时表示，康佳将转型为投资控股平台，并且彩电业务准备上市。同时，康佳和长虹都在转让或退出一些亏损的产业。

此外，互联网运营也是企业们看重的新增长点，今年TCL推出的雷鸟品牌、创维旗下的酷开都更加侧重于终端运营，并且选择和腾讯、爱奇艺等内容提供商进行深入合作。但是对比主营业务，互联网运营的营收占比仍然较小。

开源节流

在李亚琴看来，彩电市场急需革新，现在物联网终端越来越分散，也对电视产生冲击。手机等智能设备的操控性、移动性都更便捷，因此大家对彩电的依赖正在减少。同时，她也告诉记者：“彩电企业下半年的利润会逐渐好转，现在很多企业还在调整状态。通过各种方式开源节流，而最重要的是要把销售拉动起来。”

而对彩电企业而言，下半年促进企业利润增长的重要支撑点是面板价格开始松动。群智咨询预测，2017年下半年TV面板市场处于供大于求的状态，价格将持续下降。而2018年虽然产能供应面积大幅的增长，但是需求恢复加上平均尺寸增长，2018年下半年供需关系有希望逐步转向平衡。

从面板产能上来看，从2017年到2020年，全球的8.5代以上的高世代产线近10条，就大尺寸面板而言，远远超过彩电市场的需求量。

因此在电视往大尺寸发展的趋势下，供需关系将在接下来的3年中还将发生转变。

可以确定的是，下半年面板价格下降意味着上游成本将逐步降低。中怡康黑电总经理彭显东告诉21世纪经济报道记者：“今年六、七月份面板价格就开始下滑了，但是反映到整机价格上还要一段时间。预计从今年第四季度到明年，低价会促使整机的销量和利润回升。但是对于互联网品牌来说，乐视电视的事情令投资方变得谨慎和紧张，纯互联网品牌还是很难获得回报。”

另一方面，对于增长迅速的海外市场而言，面板价格回落将增加订单量。康佳内部人士告诉记者，今年上半年海外代工业务缩减的一大原因便是面板成本过高，导致整体价格上升，海外品牌商购买意愿降低。群智咨询数据也显示，2017年上半年国内彩电出口量为3000万台，同比下降了10%。但是，随着第三季度外销旺季的来临，出口量将逐步上升，北美和新兴国家地区仍将成为中国彩电厂商的掘金地。

事实上，国内彩电市场集中度并不高，一直处于过度竞争状态，随着近两年十多家互联网品牌的涌入，产能过剩问题一直存在。在彭显东看来，彩电市场还将继续洗牌，类似今年的低谷期会周期性来临，对于彩电企业而言，也是清理资产、优胜劣汰的过程。