面对大面板产的竞争 台湾企业如何突破

随着大陆面板厂新产能陆续开出，未来在面板供需失衡的情况可能成为新常态，台湾地区面板厂面对韩厂及大陆面板厂的竞争，如何找到突破口，是近年来业者努力的方向，友达董事长彭双浪坦言，面板景气好时大家一起赚，不好时一起亏的时代已过，未来要靠三大策略突围，除产能，技术创新及管理能力都是存活的重要关键。

友达第2季财报表现优于市场预期，维持连续8季获利，且连续两个季度赚嬴韩厂LGD，彭双浪认为，友达采价值转型策略，在营运相对同业表现较稳定，他表示，产业景气上下起伏难免，旺季过后也要准备未来可能景气循环的状况，友达坚持最适规模、价值转型、技术创新三个方向，成果显现在营运效益上。

彭双浪指出，在1-2年前就提过，已经看到整个面板市场接下来大家走的路会是不一样的，中国大陆走应是以在政策及政府支持下，大规模在产能及规模上面竞争;韩厂除了政府以外还有集团力量支持，友达相对于在这部分是比较弱一点， 所以就定自己的策略。

他强调，相对韩国竞争对手这两季的亏损表现，友达则是维持获利状况，主要是在已经投资的产线、产品及技术上，在现有规模跟未来适度扩充优质产能规模下，走的不是规模竞争的路，走的是价值竞争的路，包括产品、 客户布局或是未来显示技术布局上，希望能创造更多价值。

彭双浪说，未来可能看到，面板产业各家公司应该在不同的阶段都会看到一些比较不一样的结果，跟过去景气好时大家一起赚，不好量大家一起亏的现象可能会比较不太一样，因此，在3大策略下友达谨慎的执行，持续在进行，也看到成果。

日前，京东方董事长王东升在股东大会上表示，“液晶显示行业未来将与CPU、GPU制造企业类似，最终全球只剩下3家左右，最多不会超过5家，而京东方会是其中一家。”对此，友达董事长彭双浪信心满满地回应，这3家里面一定有友达。

面板价格持续下跌，今年以来有些尺寸的跌幅已达25%，接近现金成本，市场都在看什么时候电视面板价格会止跌?彭双浪指出，所有事情都是物极必反，不可能长期维持在现金成本以下，怎么可能帮人打工还自己带便当，市场会调整找到平衡。

彭双浪表示，品牌厂商在第二季库存调整接近尾声，今年有世界杯足球赛，而且第三季、第四季是传统旺季，订单需求会比上半年好，至于好多少?则要看品牌厂库存去化，还有促销力道有多强，整体来看，面板产业下半年的表现，将会比上半年好。

彭双浪指出，旧世代线没有竞争力的说辞是不存在的，每个世代都有适合的产品，旧世代线做高阶、少量多样产品最适当。比如彩晶过去几年光靠一座面板厂，去年获利率打败所有面板厂，产业与规模绝对不是唯一条件。新世代面板厂开发成本相当高，以10.5代厂为例，开光罩要花1亿元，8.5代开光罩约6000万元、5代光罩约1000万元，换线成本高，无法做少量多样的产品，这也是为何过去竞争对手在商用市场进进出出的原因。

友达产品线广，除了电视面板，还有NB、监视器、手机、车载和商用面板，公司会因应市况动态调整产能。