何时走进主流市场？ 探OLED电视产业发展现状

经过年复一年的等待，被寄予厚望的下一代大尺寸显示技术——OLED电视终于在2013年下半年度和我们见面，LG电子和三星分别将旗下首款曲面OLED推向包含中国大陆地区之内的全球市场。正式的商业化运作意味着OLED电视开启了显示领域的新篇章，消费者唯一要做的就是耐心等待，等待OLED电视产品的逐步成熟和价格的不断下调，届时再以相对合理的售价购买OLED电视产品。

然而，在OLED电视发展的既定路线很可能要“事与愿违”，一方面过于强势的液晶电视依旧有相当旺盛的生命力，旺盛到足以影响到OLED电视的发展脚步;另一方面OLED产业本身也有相当多的问题需要解决，比如成本控制、RGB三颜色寿命长短不一等等，棘手的问题比预想的只多不少。

那么，在这样的背景下，广大消费者翘首以盼多年的OLED电视究竟要何时才能真正走进主流市场呢?

国际巨头被迫改变OLED发展战略

国际品牌，诸如索尼、LG、三星、松下均在研发OLED电视产品，同时对UHD电视也足够重视，比如索尼就是全球最早推出UHD电视产品的品牌，亦是最早推出并上市55/65英寸主流尺寸UHD电视的国际品牌。韩系为首的LG和三星则把侧重点放在OLED身上，因此他们推出55/65英寸主流UHD电视的时间远远晚于索尼，也因此失去了抢夺UHD市场的先机。

在OLED产业，韩系为首的LG和三星一直处于领先地位，截至目前为止，只有LG和三星面向终端消费市场推出过OLED电视产品，日系OLED依旧处于研发阶段，而国内由于技术条件受限，暂时无法对抗韩系和日系。然而，这也决定了中国企业坚定不移走UHD路线的决心，从上游面板厂(包含国内和台湾)到国内电视厂商，均不予余力的推行UHD电视产业。

LG和三星之所以能够成为OLED电视产业的领导者，是因为它们各自拥有享誉全球且实力强大的面板产业(分别为LGDisplay和SamsungDisplay)，国内电视品牌更多的是依赖面板厂提供的液晶面板来生产制造电视产品，因此在OLED技术的掌控上，显然韩系品牌要远远强于国内电视品牌。不过，在液晶电视领域，国内电视品牌已经累积了足够多的经验，在生产和制造上可以走的顺风顺水。

因此，当索尼、LG、三星旗下55英寸UHD电视市场售价为25000元左右时，国内电视厂商旗下的55英寸UHD电视仅为8000元左右，而后期上市的55英寸OLED电视售价更是高达60000元，市场走向很容易就被国内电视厂商主导，事实上也的确是这样。也因此，原本对OLED产业信心满满的国际四大电视品牌，不得不改变OLED电视的发展战略，针对终端市场需求而转变。

三星很理智：UHD电视优先级高于OLED电视

作为连续8年成为全球电视市场占有率最高的领导品牌，三星对于OLED电视的态度是举足轻重的，三星如果愿意积极的推广OLED电视产业，那么OLED电视产业的发展一定是朝着我们愿意看到的方向前行。然而，三星在面对疯狂崛起的UHD电视产业时，选择了一条更为理性的道路，重新把UHD电视的优先级放在最首要的位置，OLED电视作为旗舰级奢侈品以提升品牌形象。

毫无疑问，三星电视领域的实力是非常强大的，现阶段侧重点为超高清UHD电视，但针对OLED技术的研发一定不会停止，实际上三星是研究OLED技术最多的厂商，旗下数年来旗舰级手机产品均采用OLED显示技术(AMOLED技术率属于OLED技术范畴)，因此，一旦条件成熟，三星将会以惊人的速度占率OLED电视市场。

LG很固执：立誓成为OLED电视领导厂商

原本三星和LG都打算“两条腿走路”，OLED和UHD同步发展，随着中国企业引领的UHD产业崛起，三星开始将重心更多的放在UHD身上，那么LG呢?对于显示技术狂而言，LG将是一个值得长期关注的国际品牌，因为LG决定在OLED电视发展道路上走向“不归路”，坚定不移的把OLED电视发展指定为重要的战略目标。

CES2013展会，索尼、LG、松下、松下均展示有OLED电视产品。而一年之后的CES2014展会，唯有LG展示了多款OLED电视产品，包含新款55英寸曲面OLED电视、全球最大的77英寸UHDOLED电视、全球首款可变形OLED电视，强大的OLED电视阵容令人惊叹不已。当然，LG推行OLED电视产业之时，也不会忘了UHD液晶电视的重要性。

日系品牌：OLED联盟土崩瓦解，专注于UHD电视产业

韩系的LG和三星走的路有所不同，因此前文我们分开介绍。日系品牌方面，选择的道路则比较接近，加上此前还有合作的关系，放在一起说会比较合适。从2012年年中开始，索尼和松下就确立了合作关系，双方将会分享OLED显示技术并一起攻克OLED技术难题，以此来降低研发成本，同时也可以更好的抗衡韩系品牌。

双发合作过程中，所投入的资金比较有限，并期望在2013年内实现OLED面板的量产，过于匆忙带来了OLED液晶面板不够耐用、良品率控制未见好转等负面效应。好景不长，这对被看好的“新婚夫妇”未能开花结果，并表示出“再也和对方过不下去”的想法，2013年12月25日，桥归桥路归路，双方正式散伙。

索尼和松下宣布，今后双方将会独立研发自家的OLED面板技术，不再进行共享。尽管双方合作未能持续下去，但索尼认为与松下的合作积累了大量的宝贵经验，并且会把双方合作的成功用于下一代OLED面板研发之中。说起索尼，必须对索尼UHD的高瞻远瞩表示敬意，目前索尼在日本、美国以及多个欧洲发达国家，均是UHD市场占有率第一品牌，前景相当光明。

松下方面，会在UHD电视方面强势介入，2014款UHD电视交互界面采用类似于微软Metro风格的设计，整体看上去简洁清爽，并支持深度个性化定制，从UI方面就能够体现出智能电视应有的“智能”属性。松下VIERALife+Screen系列LED电视可连接云端，用户可直接欣赏视频、照片和音乐内容，并支持和智能手机之间互相分享内容数据。松下UHD电视的整体体验反馈也是相当不错的，似乎也会有不错的前景。

国产电视品牌亦有OLED电视产品

每逢大型国际展会，国际电视品牌总能出尽风头，不过近些年，国产电视品牌不再甘心当配角，OLED电视产品，顶级电视品牌有，国产电视品牌同样也有，一起来看看。

海尔在IFA2013发布会现场展示旗下首款OLED电视，这款OLED电视为海尔自主研发，对于还在发展初期的OLED技术而言，海尔用技术实力证明了自己的价值，同时也填补了国内没有厂商推出OLED电视的空白。规格方面，这款OLED电视采用55英寸设计，分辨率为1080p全高清，从机身侧面不难发现，这款产品的机身厚度非常纤薄，官方数据为4cm，令人感到震惊。

长虹55英寸OLED电视已悄然上市

2014年1月18日，长虹于四川绵阳总部正式发布CHiQ电视，UHD电视和曲面电视加上出色的智能体验，很快就汇聚了极高的人气。而现在，长虹CHiQ电视悄然推出了OLED电视版本——首款曲面OLED电视，型号为55Q1A，这款OLED电视已经摆上柜台，售价为48888元。由此，长虹成为第一家正式商业化运作OLED电视的国产电视品牌，考虑到OLED未来的发展前景，极具历史意义。

现阶段OLED电视面临的局面

综上所述，国内电视厂商和面板厂引领的UHD攻势极为猛烈，并且迅速占领UHD市场份额，猝不及防的合资电视品牌不得不暂缓甚至短期内放弃OLED发展战略，进而把目标重新回归到UHD电视之中，所幸的是固执的LG并未停下次持续发展OLED电视的脚步，考虑到LGDisplay面板厂的强悍实力，OLED电视的发展脚步也会持续不断的向前迈进。

对于OLED电视而言，目前中国地区一共上是有三款机型，均为55英寸1080p全高清规格，其中LG55EA9800-CA官方售价59999元、三星KA55S9C官方售价为54999元、长虹ChiQ55Q1A官方售价为48888元(以上为国内上市价格先后顺序)，价格可以说十分昂贵，从理性的角度来说，暂时不推荐用户选购。

　　OLED电视拥有光明的未来

2013年，OLED电视顺利上市带给我们极高的期望，但2014年OLED电视并没有朝着我们所希望的方向发展，对于显示技术狂而言，这并不是太好的消息。然而，OLED毕竟是公认的下一代显示技术，无论是韩系的LG和三星、日系的索尼和松下都会持续研究OLED技术，甚至国产品牌也开始将目光放在OLED身上，可见电视行业的硬件厂商依旧对OLED技术充满期待。

可以肯定的是，2014年电视领域的主旋律将是“曲面UHD”，相比2013年，2014年液晶电视也会“披上曲面弧形显示的外衣”，进一步淡化OLED技术柔性显示的优势。现阶段，大尺寸OLED电视面板的良品率并不高，导致成本高居不下，加上OLED电视依旧有很多的技术难题需要攻克，因此消费者需要足够耐心和宽容，给电视厂商们足够的时间去完善OLED电视产品。

刘海