解读“大数据”下的LED企业变革未来之路

日前，大数据热潮汹涌，成为时下最为流行的主流概念之一，似有颠覆现有世界之势。随着现实世界逐步被数字化，辅以层出不穷的新的技术手段和应用，大数据在悄无声息的源源不断的产生，积累，关联，发酵，于是乎，人们直截了当用它来冠名了这个时代。

有人的地方就是江湖，而在数字时代，大数据也是一个大江湖!

那么什么是“大数据”呢?大数据将会对我们的工作生活以及LED企业的运营会带来怎样的影响呢?

“大数据”概念诠释

“大数据” 助力LED企业拥抱变革赢在未来

作为一个包罗万象的术语，“大数据”的概念也有些含糊不清。大数据(bigdata)或称巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。大数据具有3V特性：其一为Volume，极大的数据量;其二为Variety，极复杂的数据类型与数据来源;其三为Velocity，极高的数据产生、传播，以及反应速度。

不仅如此，大数据时代还具有三个显著特点:第一、要全体不要抽样;第二、要效率不要绝对精确。第三、相关胜于因果，而且“是什么”比“为什么”重要。在大数据时代，我们不必知道现象背后的原因，我们只要让数据自己发声，就会注意到很多以前从来没有意识到的联系存在。

有些人也许认为大数据离我们比较遥远，但其实它早已在影响我们生活和工作的方方面面了。如果说2013年是大数据元年,那么2014年将迎来大数据盛宴。大数据将从概念走向实用，电商营销领域的大数据分析传播将成为行业热点。

今天是信息爆炸时代，各种各样的信息量以几何式方式迅猛增长。据不完全统计，截止2013年，世界存储的数据预计能达到约1.2泽字节(即2的70次方)，其中非数字数据只占不到2%。如果把这些数据全部记在书中，可以覆盖整个美国52次;如果将之存储在只读光盘上，可以堆成5堆，每一堆都可以伸到月球。人类存储信息量的增长速度比世界经济的增长速度快4倍，而计算机数据处理能力的增长速度则比世界经济的增长速度快9倍。

“大数据”给我们的启示：

1.当前信息爆炸，我们的资料呈现方式要在第一时间第一位置展现出来，给客户留下最深刻的印象。文字已不能满足需求，应尽可能以精短视频、直观图表和高度提炼的文字为主。

2.数据的筛选工作非常重要，如何才能有效地挖掘大数据的价值，快速地反映，高效地争取客户和销售订单，是我们努力的方向。

3.在大数据面前，我们可能都只是一个个不断发出信息的网络源点，很难保证隐私不被记录。一旦世界被数据化，就只有你想不到，而没有信息做不到的事情了。

当前，LED产业已跨入新媒体高端营销时代，消费者接受信息以及选购LED照明产品足不出户即可完成。随着新媒体平台的不断涌现，LED照明产品销售模式正在打破传统渠道的束缚。一部分在传统渠道的红海中难以突围的LED照明企业，开始全面启动新媒体营销平台，短短数年实现销售规模从0到亿元的跨越式增长，悄然成为细分行业的隐形冠军。随着LED产品网购的迅速崛起，大数据也开始发挥作用。

在大数据的支撑下，除了具体的某个品牌可以根据统计数据实施产品的改进、服务的强化、订单的跟进外，还可以和相似的品牌进行关联，实现互动营销。以前LED行业的互动营销依赖的是联盟，都是由企业自发组织的，未必与消费者的需求相契合。

如今通过大数据的直观呈现，可以发现用户对品牌选择的关联性，关联性占比较高的品牌可以主动联合起来为用户提供优惠营销或服务互动，从而真正满足消费者的需求。

深圳洲明科技股份有限公司品牌总监梅志敏曾在一论坛中表示，通过电商渠道来树立品牌已经成为企业当前发展的一大重要议题。他认为，在品牌建设方面，电商领域无疑是一汪大蓝海，而洲明科技正是凭借着敏锐的商业嗅觉，在电商领域率先开战，用互联网的思维方式，用互联网的传播方法，去快速打造一个新锐的洲明品牌。

的确如此，当今时代，移动互联已然发展为人类第二世界，而这个世界蕴藏的商机极为巨大。据悉，2014年慧聪网全力打造微商铺，依托丰富的数据库资源和精准的客户分析定位系统，LED企业将可以实现精准的客户广告推送。微商铺的上线，开启了B2B交易新模式，铸造B2B新里程。

未来五年LED产业将会大洗牌，不管是上市公司，还是国企、民企，未来五年，都将面临非常严峻的形势。尤其是在未来三年，LED行业大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼，将是产业的常态，因为市场的空间就那么大，这也是市场规律的必然结果。非上市公司可能基本上被淘汰或整合。如何避免自己在竞争中处于不利地位?如何选择转型的方向?没有人能够未卜先知，要把握市场，预测未来，就需要对大量的数据进行分析，况且近些年火爆异常的电商为数据的收集提供了极大的便利。LED行业走向“大数据”已经迫在眉睫。

至于有些人认为“大数据”只是花钱买电话号码，并不能给LED行业带来实质的帮助，则是一种短见。“大数据”数据价值具有极高的商业价值，是企业赢在未来的一种投资。

如今有许多LED行业已经看到了“大数据”所带来的机遇。例如：翰源照明、洲明科技、莱威光电已经开始向大数据营销迈开步伐。LED行业的“大数据”已经走上了快车道，就看谁能够把握先机，一鸣惊人。

大数据将成为最具价值的产品

“谁掌握了大数据，谁就掌握了大未来。”随着企业对“大数据”认识的加深，其价值必将产生质的提升。许多公司除了成立自己的数据公司，还会花大价钱从其他地方购买数据。很多LED企业都会从电商哪里花钱购买用户的信息和评价，而之前爆出的有通讯商出售用户信息，已经保持了相当长的一段时间。

“大数据”已经开始向产品转型，而新近产生的数据公司，就是靠出售数据盈利，并拥有广阔的市场前景。未来企业的竞争，将是拥有数据规模和活性的竞争，将是对数据解释和运用的竞争，在这个环境下，“大数据”的价值必将节节攀升。

面对竞争日趋激烈的LED市场，LED照明企业在需将改价格战为品牌战的同时，也需要找准市场，找准定位，精准营销，而这除了运用“大数据”，别无他方。

今天的大数据时代，让商业的生态环境在不经意间发生了巨大的变化：网民和消费者的界限正在变得模糊，无处不在的智能终端，随时在线的网络传输，互动频繁的社交网络让以往只是网页浏览者的网民的面孔从模糊变得清晰，对于企业来说，他们第一次有机会进行大规模的精准化的消费者行为研究;作为保持着持续变革欲望的企业，主动地拥抱这种变化，从战略到战术层面开始自我的蜕变和进化将会让他们更加适应这个新的时代。

“大数据”时代已经来临，这场变革无人阻挡，顺势而变，顺势而动，才是LED企业把握未来的最好方式。

刘海