四大专家解读LED：形势不乐观 当提升核心竞争力

2013年LED行业在挑战与机遇并存的状况下前行，有实力的企业或是借势推出LED小间距新品、或是紧张布局渠道、或是走向强强联合的道路，而另一方面，也有不少企业因资金链、管理等诸多问题陷入竞争困局。一个行业的兴衰更替终究是有迹可循的，在综合一系列数据或长期观察研究之后，行业专家们的指导往往是一个行业前行必备的“智囊团”。

王焕章：中国广告协会户外广告分会秘书长

关积珍：中国光学光电子行业协会副理事长、LED显示应用分会理事长

眭世荣：清华大学EMBA金融学博士，广东省半导体照明产业联合创新中心主任、深圳市LED产业联合会会长、广东省半导体光源产业协会秘书长、国家半导体照明产业研发及工程联盟副秘书长。

　　张永嘉：原中国演艺设备技术协会会长

中广协户外广告分会王焕章：LED屏转传媒形势不容乐观

外广告份额有限LED屏或将被专项整顿

近两年，LED显示屏向户外广告进军的步伐似乎大有“踏平”大街小巷的豪迈气势。王秘书长分析指出，LED显示屏在户外广告领域近两年的爆发式增长，很大一部分原因在于近年来政府加大了对违法违规广告的打击力度，LED显示屏作为新兴广告媒介，趁此机会强势切入，虽然短期内户外广告给LED显示屏带来了巨大的市场，但整体来看形势其实未必乐观。

就此，王秘书长首先给我们分析了目前中国户外广告的整体情况，在他看来国内户外广告自身承载量其实是比较有限。从经营额来讲，整个中国广告行业年经营额约3000亿左右，户外广告约300亿，占10%左右的比重，经济形势好的情况下也许会高出一点，不过在国家经济放缓、政策紧缩的情况下，可能还占不到这个比例，总体来说户外广告能维持300亿左右的市场就不错了。而与其他广告媒体相比，纸媒目前的市场份额占500亿左右，电视广告依然是大佬，网络发展空间就更为广阔，户外广告其实还不具备明显的竞争优势。当然，户外广告自身也具备一些不可替代的特点，例如户外广告表达方式简单明了、广告持续时间长、持续购买可行度高、经济实惠等，这也能确保它稳固自己的市场份额。不过整个户外广告的发挥空间其实比较有限，LED行业要通过户外广告来达到振兴其实并不容易。

据王秘书长透露，LED户外广告屏目前在不少城市还存在着无规划无秩序的状态，不少LED广告屏项目审批程序都是“不走寻常路”：有的建造商先将项目建起然后再找相关部门“公关”，至于项目是否符合审批标准，或审批流程是否规范已经完全被弱化甚至是忽略。王秘书长表示，“城市户外广告一定要有一个科学的规划才能有更好的发展。目前国内不少城市LED显示屏的密集程度已经达到甚至超过国外大型都市，在这一块目前还没有系统的规定，都是地方政府在管理。在LED屏的数量上没有遵循城市配套原则将会直接导致整个市场的进一步恶化，而最终的结果必然是国家出台专项措施专门清理整顿LED屏。”

关积珍：LED显示应用行业应协同创新共同发展

在如今的LED产业里，产业格局会发生一些调整：市场需求趋势降幅比较明显，总量比较大，但增长幅度比较慢。重大活动对产业发展的带动效应非突出，受国家宏观经济下行的影响和国际金融危机影响，整体市场增长幅度会进入一个新的调整时期，资金的供给和投入不足对行业里面的很多企业会面临新一轮的压力，同时竞争日益激烈，最近两年由于LED照明应用的吸引，也有很多资金进入到显示领域，关理事长认为，在LED产业还没有完全形成产能的消化和业务的转型之前，包括上游、中游企业会对LED显示应用领域会有一定的影响;LED显示领域的骨干企业，同时会面临规模和利润的压力，那么中小企业的市场空间和生存发展环境不容乐观，特别是我们行业里面现在有一批企业走上资本市场。

资本市场在募集资金的时候的承诺是要兑现的，所发避免规模形成的压力，目前的显示应用行业受到资本市场的高度关注，较早之前，锐拓和元亨采取资产并购间接上市的方式;2010年，雷曼光电第一家独立上市，随后，洲明、联建、利亚德等也都相继上市，还有艾比森等企业已经过会，等待挂牌。这些资本市场的介入，会对LED显示领域的格局调整，影响非常深远，关理事长提醒LED行业内的企业家一定不能忽视这一因素。反过来讲，在这种格局下，品牌、规模、创新、专业是在行业未来发展要去关注和重视的话题，经营模式的转变，差异化产品的提供，细分市场的聚焦，核心竞争力的建立，是我们每个企业应该去思考的。

专访眭世荣：拥有品牌就是拥有市场

近几年，我国LED企业正通过不断提高技术创新能力来缩小与国际巨头的差距，而且已经取得了非常显著的成效。在一些核心技术攻关方面，已经达到了国际最高水准。但还是没能改变LED行业无品牌的状态。眭世荣认为，品牌要经过时间的提炼，经历数轮残酷的竞争和洗牌最终沉淀下来。现在很多组织筹办一些高水准的、帮助企业品牌建设的活动，对LED行业的品牌建设和人们对LED优秀企业的认识起到很大的作用，同时也监督了企业的作为，培养起企业良好的社会责任感。

我们发现，近几年参与十大品牌评选的企业中，除了业内知名企业，还不乏许多的中小企业，对于这种现象，眭世荣表示，中小企业通过参与一系列的评选活动出发点是比较好的，LED行业也确实需要建立起属于自己的民族品牌。但是企业在参与评选、树立品牌的同时，也要不断提高企业的技术实力和产品质量，争取做到名符其实。

张永嘉解读灯光行业五大趋势

张永嘉先生认为，以“十八大”为契机，今后将成为行业、企业发展的最佳时期，成为行业第三轮发展良机。这一轮行业发展不仅是数量上的提高，而且是技术、质量的提升，品牌、竞争力的增强，真正向文化强国转变。张永嘉先生认为，国家重视文化建设、人民生活水平提高和文化部规划目标的逐步实现这三方面因素可以极大地促进专业音响灯光行业发展。2011年党的十七届六中全会提出推行文化体制改革，推动文化大发展大繁荣，建设社会主义文化强国。中央将文化建设提上非常重要的地位。国家有相应的政策、措施出台，就能保障文化建设的实施。

据统计，全国生产总值和城乡居民收入到2020年将实现翻番。随着人民生活水平日益提高，对文化的需求也随之提高。今后我国的文化局面会更加繁荣，市场需求更大。

责编：李杰