短兵相接：LED照明和传统照明的“碰撞”

企业品牌，是企业使自己的产品或服务有别于其他竞争者、以便于市场和用户正确识别的特殊标志。品牌一旦获得了消费者的认可，形成品牌忠诚度，就能牢牢占据市场，成为企业长盛不衰的制胜法宝。各行业品牌的发展史无不证明了这一点。

　　一：照明品牌角逐战：传统“土豪”与LED“新兵”的较量

近几年来，随着LED行业的迅速发展，LED照明行业在技术研发和产品开发方面取得了很大的发展，逐步从产品竞争阶段进入渠道和品牌竞争阶段。打开终端市场，建立自己的品牌已经成为LED企业面临的首要问题。2013年LED照明市场的快速启动，无疑给整个LED行业带来了巨大的动力。然而，LED照明时代新进入者的急剧增加也给从事照明的企业带来了新的挑战。照明企业的竞争比传统照明时代更加激烈，前有传统的“土豪”，后有LED“新兵”。在未来的市场竞争中，如企业不能建立起自己的品牌，将可能在微薄的利润下，被市场淹没在价格竞争的大潮中。

二：节能当道LED照明蔚然成风

随着10月电价将调涨，影响所及，投资市场正掀起一波节能股强涨的风潮，LED族群继太阳能类股强涨后转强，节能股成为盘面资金追逐重点族群。LEDinside绿能事业处主管储于超表示，LED背光未来将寄望智慧型手机与平板电脑两大应用领域，电视背光将有下滑可能。背光源市场可能趋弱，让厂商加重照明比重。

研究机构LEDinside绿能事业处主管储于超表示，LED照明维持向上趋势，造就上市公司LED照明厂亿光营收缴出亮丽佳绩。储于超表示，LED产业在照明市场的表现仍然有成长空间，但在电视背光源市场，则可能于明年出现首度衰退，主要因为目前LED于电视背光源渗透率已高达95%，渗透率已高，加上预估电视出货成长动能不甚强，则电视背光源市场将出现高档下滑的可能。储于超表示，背光源市场未来将寄望智慧型手机与平板电脑两大应用领域，由于出货规模仍持续放大，有利于LED背光厂寻求新应用市场。LED背光源市场可能趋弱，也让厂商纷纷转而加重照明比重。

上市公司隆达即看好明年照明市场远优于背光，目标明年照明占营收比重将由今年的3成，拉升为5成，以降低背光源的依赖。

除了照明市场为LED产业成长动能外，储于超看好苹果(Apple)iPhone5S所带头的双FlashLED补光技术。储于超表示，手机厂为了增加手机相机附加价值，导入Flash补光技术，在原本一颗白光FlashLED架构上，增加一颗暖色LED弥补色温差异，双颗FlashLED设计势必推升FlashLED需求总量。预估今年使用颗数将成长27.3%至14.4亿颗，明年可达17亿颗。虽然iPhone5S采用国外厂的FlashLED，但苹果带头下将引领其他手机厂导入新技术，储于超表示，目前亿光已有产品小量出货，而上市公司晶电、新世纪具备研发生产相关晶片的实力。

　　三：LED照明行业预警：政策“繁花”落尽，市场需求不定

近十年时间，很多企业见证了中国LED照明产业从小到大的变化，也见证了诸多企业凭借着政府巨额的补贴成功“上位”，更让市场出现了饱和乃至产能过剩等情况。那么，中国LED产业未来到底该怎么走?企业在其中又该扮演怎样的角色?除了补贴，政府有关部门应采取怎样的措施扶持LED产业的发展?

对此，国家半导体照明工程研发及产业联盟(CSA)近日表示，一方面，企业要了解具体的渠道市场和来自海外市场的机会;另一方面，有关部门要了解到产业、企业的实际需求，才能制定出更适当的政策。

补贴政策落实不理想

近年来，国家一直积极扶持中国的LED产业，对照明企业的补贴力度也很大。据不完全统计，就去年情况看，上市公司中，包括三安光电、广钢股份、德豪润达、勤上光电等均发布过受益政府补贴的公告。

但据CSA中国介绍，虽然半导体照明产品逐步被纳入政府财政补贴的范畴，但实际完成情况“不是很理想”。

“出现这种情况，首要的因素是价格低，且补贴名额‘僧多粥少’。”中国照明学会秘书长窦林平介绍，“其次，产品规格不全，一个工程项目，往往需要不同类型的照明产品，如只有一两款产品是享受补贴，业主会很难接受这种形式，使用的积极性也不高。最后，与节能灯推广时期，地方相关政府部门配合不同，LED的推广应用完全需要企业自己找项目，也增加了困难程度。”

在他看来，从政府的角度，要重点解决价格低、品种不全问题。有企业代表建议，当前的节能补贴一般通过工程的形式对外发布，政策层面而言，或可考虑针对商超市场进行终端补贴，“比如，对一些通过了某种认证，有价格和品质保证的产品进行补贴，如此可以在一定程度保证用户在商场买到的产品是好的产品，维护LED照明产品的形象，也可以引导行业沿着良性的方向发展”。

　　核心专利缺失是大问题

专利问题同样为企业所关注。资料显示，中国大陆地区LED专利申请数量虽然大幅增长，甚至已超过美国列世界第二，但就全球范围看，中国在LED知识产权格局中的地位没有得到根本改善。相反，由于缺乏核心专利，中国LED知识产权问题正成为制约半导体照明产业发展的瓶颈。

“专利是把双刃剑，如果不尊重专利，可能对企业和整个行业的技术创新都是伤害。”CSA中国副秘书长付强说，“专利问题的确是瓶颈，但国际上有比较成熟的经验可以借鉴。”

他说，“其中一种模式是，专利运营公司从不同专利持有人手中收集相关专利，并将收集到的专利分类打包，然后跟有专利技术需求公司沟通，以专利包的形式为企业提供服务，在这个过程中，专利运营公司会支付给专利持有人费用，也会收取专利使用费用，并按一定的权重来分配收益。这实际上是一种值得探索的可持续发展模式。”

而就LED整个产业链看，下游市场的认可才更关键。目前，大家最担心的还是消费者能否放心使用LED产品、品质是否优秀、品牌能否建立等。“标准可能有不完善之处，但不能等标准都完善了，再来实施推广工作。这种情况下，更应该建立良好的售后服务体系。”业内人士称，“半导体照明一定要做好市场服务体系的建设，既要树立品牌，也要保护消费者利益，让老百姓知道质量保障体系的存在，用得放心。”

　　四：照明市场“黄金分割点”来袭，中国LED企业能否顺势淘金?

在中国，LED照明的普及正步入新阶段。LED照明产品已从以往政府补贴的室外照明、公共设施室内照明、商业设施照明等用途，进入到了普通消费者的生活之中。2013年可以看作是中国LED照明开始在普通消费者之间快速普及的起点。

不过，与此同时，企业竞争也在不断激化。在群雄逐鹿的市场上，企业面临着如何使产品形成差异的课题，大企业纷纷调整产品战略，从通用品市场转向了细分市场，例如运输机械、医疗保健及农业等特定用途的市场。

擅长细分市场的欧美企业纷纷参与中国的项目。日本企业虽然起步晚，但凭借在日本市场普及LED照明的经验，在中国依然有望大显身手。对于日本企业，处于起爆期的中国市场绝对不容错过。

　　2015年的中国市场约为100亿美元

2012年是中国LED照明普及的重要一年。中国国家半导体照明工程研发及产业联盟(CSA)表示，2012年，中国国内的LED行业竞争激烈，是价格下跌迅猛的1年。从2012年开始，在未来3～5年内，中国LED照明产业预计将迎来突飞猛进的黄金时期。

关于中国的LED照明市场规模，LEDinside指出，“2012年，中国政府采取的一系列政策措施刺激了LED照明的内需，已经开始带动中国的LED普通照明市场”。到2015年，中国的LED照明需求预计将达到100亿美元的规模。到2020年，中国的家用LED照明需求还有望扩大到220亿美元。

在中国开展LED业务的企业也对LED照明市场的发展充满了信心。台湾LED企业晶元光电认为，到2015年，LED照明将占到照明市场的约50%。产品价格也会达到普通消费者容易负担的水平。浙江生辉照明表示，LED照明的价格“只要降到荧光灯的1.5倍，就能够得到中国市场的接受，这一价格可以在2015～2016年期间实现”。

中央及各省强化补贴政策

中国政府也在推动LED照明的普及，一直在提供政策支持。除2013年1月发布《半导体照明节能产业规划》之外，还考虑进一步提供支持。这项计划由国家发展和改革委员会、科学技术部、工业和信息化部、财政部、住房和城乡建设部、国家质量监督检验检疫总局六部委联合编制。规划的宗旨是从国家层面出发，对该产业提供支持，促进半导体照明节能产业的健康有序发展、减少二氧化碳排放。

在“十二五规划”期间，中国政府将通过补贴政策，使LED照明的产值实现年均30%左右的增长速度，在2015年之前，把产值提高到4500亿元(比之前预想的5000亿元下调10%)。其中，照明常用的高功率LED照明产品的产值将争取扩大到1800亿元。

广东省政府也将发放省级补贴。该省2012年3月12日发布的《广东省战略性新兴产业发展“十二五”规划》把LED照明等8项产业定位为广东省新的基础产业，表示将重点进行培养。该省已决定在“十二五”期间发放约220亿元的补贴。

补贴的发放形式多种多样。主要形式包括贷款贴息、担保贴息、无偿补贴、以奖代补、股权投资、债权投资等。该省将通过这些补贴，加强财政资金与金融资本结合，对技术研发、产业化等环节进行全面支持。除发放补贴外，该省还将对LED市场的扩大提供支持。

　　举国推动在农业领域的应用

在质量上一马当先的LED照明企业已经开始着手开拓LED特有的用途。其代表例便是在农业领域的应用。在中国，LED照明在农业领域的推广是今后值得期待的市场之一。

中国农业科学院农业环境与可持续发展研究所表示，“农业是国民经济的基础”，认为“农业照明今后估计将在其中占据重要位置”。中国的国家高科技研究发展计划(863计划)也启动了“智能化植物工厂生产技术研究”项目。该项目把以下5个项目视为发展LED的着力点，中国摆出了举国在农业领域发展LED照明的姿态。

1.农业专用LED芯片及灯具的研究与生产，低成本农业专用LED光源的研究;

2.农业LED光源的标准化;

3.与农业LED光源生产的国际领导企合作培养竞争力;

4.制作农业LED光源的规范款式，构筑大规模基础;

5.向农业LED实施资金补贴政策。

欧美企业剑指农业领域

瞄准这一领域，荷兰皇家飞利浦、德国欧司朗光电半导体等企业将在中国积极发展农业用途LED。

飞利浦除了在中国销售植物培育用LED照明系列“PhilipsGreenPowerLED”之外，还与上海交通大学等开展合作研究。通过在产品中结合农业大国荷兰培育的技术经验与最新的LED技术，该公司能够为植物工厂及设施园艺提供最佳的LED照明解决方案。

另一方面，欧司朗光电半导体也在为植物工厂等开发LED照明产品。该公司借助环境控制型农业的成功案例，强调LED照明的出色作用。

不只是欧美企业，对于在农业领域发展LED照明，台湾地区企业也虎视眈眈。因为台湾本身也在大力开展植物工厂业务。

2011年，台湾成立了植物工厂产业发展协会，现在已有40多家企业加入。其中，起到领导作用的是台达电子与台湾工业技术研究院(ITRI)。在2013年6月举办的台湾LED照明展上，经营农业LED照明的参展企业增加到了39家。与2012年的区区2家相比，该产业的发展速度之快可见一斑。

当然，中国大陆企业也没有松懈。中国鸿利光电开发的植物生长LED光源已经开始上市销售。

责编：李杰