解析灯饰品类风格如何突破?

灯饰与照明，两者相依相伴，又有着不一样的特点。对于照明产品而言，最大限度地运用光线效果进行照明即可;而对于灯饰产品而言，除了拥有一定的照明作用外，装饰的作用绝不能忽视。也正是因为有更多的装饰效果，灯饰行业的品类与风格，天生就与装饰行业联系紧密。对于消费者而言，选择哪种类别的灯饰，首先要充分考虑装修的整体风格，然后才会考虑灯饰的款式与品牌。因此，我们探讨灯饰行业的热点，也离不开装饰行业的潮流风向标。

在装饰行业，风格的变化源自宏观政治经济的变化。2008年北京奥运会申办成功，就在很长一段时间内带动了装饰行业中式风格的流行;2010年世博会的举办，健康环保的风潮带动了装饰行业简约现代的风格。因此，关注灯饰品类和灯饰风格的突破，一定不能忽视宏观政治经济的变化及由此带来的装饰行业风格的转变。

复制“单品冠军”的辉煌?

2007年，由行业媒体评选推出的“单品冠军”系列，深得中国照明灯饰行业人士认可。低压灯领域的大丰灯饰、爱的华家灯饰，现代灯领域的新特丽灯饰、琪朗灯饰，羊皮灯领域的海菱灯饰、牧羊人灯饰，烤弯玻璃灯领域的华泰照明、玛兰士照明，水晶灯领域的金达灯饰、梵尔赛灯饰，客房灯领域的月兔灯饰、同天灯饰，传统花灯领域的华艺灯饰、百得诗特灯饰等，大部分入榜品牌后来都成为灯饰行业的品牌佼佼者。

然而，世易时移，现今的灯饰行业已经和往日不可同日而语。因此，尽管在首届“单品冠军”评选之后，又有若干次关于灯饰品类的评选活动，但是无论是影响力还是品牌号召力，都无法再现昔日高潮。而且，如今的灯饰行业品类划分和风格变化，也远远超过当年。加上LED元素影响越来越大，可细分的灯饰品类也越来越多，对应的消费人群基数就会减少，给予单品品牌成长的空间也更加狭小。

因此，“单品冠军”可以作为灯饰企业打造品牌的入口，却不能成为灯饰界热点爆发的源泉和制高点。

　　新材质还是新风格?

“中国的灯饰在时尚、潮流方面是走在世界前面的，未来灯饰的风格越来越偏向简洁明朗、线条流畅、颜色素雅这种风格。因此，新古典、后现代、简欧美(法式、美式、新中式)都会成为今后的流行趋势。”欧范灯饰总经理金信辉如此说道。

“现在灯饰市场上，材质的创新已经非常困难，只要能想到的材质，基本上在灯饰领域已经有了应用。而在风格上，混搭是当前的流行趋势，比如现代灯搭上中式元素，或者欧式灯搭上现代元素。”幸福美天灯饰总经理漆卫国如此认为。

实际上，灯饰企业对于新材质、新风格的追求和探索，从来都未止步。东邦·澳维斯灯饰是古镇新兴灯饰品牌之一，其在玉石蜡烛灯上的追求也彰显了该品牌寻求突破的思路。“我们在巴基斯坦开发和采购玉石原料，在中山自己设立了玉石加工厂，然后创造性地把玉石材料应用到蜡烛灯、欧式灯等灯饰产品上，更显得灯饰产品高端大气，受到一些客户的喜爱。”东邦·澳维斯灯饰总经理杨林生表示，受2008年奥运会奖牌“金镶玉”的启发，玉石材料用在灯饰产品上是材质的一种突破。而从市场走访情况来看，玉石材料用到灯饰领域已经成为高端灯饰产品吸引消费者的一种普遍手段。

“美式灯可能成为下一波潮流趋势。”富兴灯饰营销副总吴三春表示，在中式灯、欧式灯之后，根据市场调研结果显示，美式生活已经成为中国大众普遍向往和选择的生活方式，对应的美式风格灯饰也越来越受欢迎。“我们富兴即将推出面积数千平方米的美式灯展示厅，全面展示美式灯的魅力，也是看准了这种潮流趋势。”吴总向记者如此介绍。

打造“灯饰时尚周”?

“我是做化妆品出身的，这两年才转到灯饰行业。我理解的灯饰行业，是时尚、潮流，而不是只出一款风靡几个月或半年的灯饰产品。灯饰本来是一个时尚的产业，但是我们却把它做成了一个‘屌丝’的产业。既然是时尚产业，就应该有时尚产业的行为。LV、GUCCI、PRADA等品牌为何那么受欢迎?因为它们一直以时尚元素在引领潮流。作为灯饰行业，完全可以向服装行业学习，创造时尚流行元素，从而打造灯饰的一波又一波热点。”欧范灯饰总经理金信辉认为，提炼灯饰产品的时尚元素非常重要。

无独有偶，琪朗灯饰营运总监张岩、品牌销售总监彭卫兵也对灯饰的时尚元素颇为认可。“琪朗旗下的Moollona品牌，就是打造高端时尚产品，其纯手工的玻璃制作工艺，确保了产品的稀缺性和唯一性。琪朗曾经设计了一款天鹅系列产品，以天鹅元素为原型，不断进行再设计和再创新，最终形成了一系列时尚灯饰产品，颇受市场欢迎。”张岩如此介绍。他认为，这种围绕一个时尚元素打造系列产品的方式、方法，可供今后更多灯饰企业借鉴。

“琪朗在古镇有快速维权中心，确保原创企业的专利不受侵害。在此基础上，如果古镇政府能够组织灯饰行业有原创精神的灯饰企业，分别在春秋两季发布灯饰时尚元素，形成‘灯饰时尚周’，就像‘米兰时尚周’对全球服装行业的影响一样，对每年的灯饰时尚潮流形成一定的影响，加上比较完善的专利保护，必然能够推动灯饰行业创新步伐的加快。”彭卫兵如此建议。

后记

“火车快不快，全靠车头带”。灯饰行业潮流和热点的形成，也要看龙头企业的行动。无论是产品材质的变化，还是产品风格的创新，都离不开灯饰龙头企业的应用和推广。在古镇灯饰行业日趋沉寂的当下，希望古镇灯饰龙头企业勇敢地站出来，带领成千上万的灯饰企业在神州大地掀起一股又一股新浪潮。

责编：李杰