LED照明打造品牌时代 企业有“对策”

品牌建设是一场“持久战”，这与企业的研发技术、产品质量、渠道建设、市场营销、售后服务等各个方面都息息相关。

从2013年光亚展来看，企业数量相对往年数量减少10%左右，但是企业展示LED照明的展台却是一个比一个大，如飞利浦、欧普照明、欧司朗等。其次，展馆展示形式以细分领域解决方案为主线展示商业照明、家居照明等领域LED照明产品。诚然展会并不是企业进行品牌宣传推广的最佳方式，但是在LED照明大众品牌几乎处于空白的现在，企业借助各种机会进行品牌宣传的意识越来越强烈，LED照明跨入了打造“品牌”的时代。

在如今的产品同质化照明市场中，品牌似乎是大企业的“专利”，特别是传统照明企业因其有着多年的品牌和渠道积累，在大众消费者的心目中，知名度更高，如佛山照明、雷士照明、三雄极光、亚明照明等。相较于传统照明，LED还属于新兴产业，沉淀不足导致品牌缺失不足为奇，经过这两年的发展很多企业都已具备了相应的品牌意识。

2013年照明企业推广LED照明研讨会、发布会、交流会、推广会等行业活动此起彼伏。除了照明企业自己主办经销商大会、产品推介会等，各大照明企业更是与行业媒体合作开启各种行业活动。如大照明媒体联合亿光照明、勤上光电、三星LED照明、国星光电、佛山照明、木林森等在全国各地开启LED照明大讲堂。通过行业活动，不仅仅更好让大众消费者认识了解LED照明，与此同时加强企业品牌形象塑造。

其次，越来越多的LED照明企业在传统媒体上宣传品牌，如萤火虫集团请李冰冰作为代言人，勤上在央视上持续做广告等，此种举措让大众消费者对LED照明企业的有了初步认知。除了持续大力度的做广告外，在中小企业聚集的照明行业，上市公司显然属于被宠爱的对象，毕竟上市能加大企业品牌影响力，提升品牌的社会公信力。

此外，为了更好树立企业品牌形象以及宣传介绍品牌产品，照明企业建立起直营专卖店、LED照明体验厅等，通过这些更加直观、实在的宣传自己LED照明产品。特别是在各大企业纷纷布局渠道的时代，经销商也更愿意选择有品牌、质量好、口碑好的产品，品牌也是企业能否顺利打开代理市场的重要因素之一。但品牌建设是一个持久的过程，犹如酿酒，这也需要LED照明企业在品牌的建设上长久持续的加大力度。

未来的照明市场绝对是属于照明品牌的时代，处于夹缝中的中小企业，如果在激烈的竞争中，只顾生存，而无暇顾及品牌的建设，那么在未来的竞争中，将会被边缘化。同时，真正的品牌不能浮于表面，而要下沉到整个终端渠道，为普通消费者所接受，这才是品牌赖以生存的基础。

责编：李杰