从“切糕党”反思当前LED照明行业“杂病乱”现象

近日，“切糕党”一词登上百度搜索风云榜，那么“切糕党”指的是什么?其实，“切糕党”备受关注源于12月3日，岳阳公安在微博发布一条微博：“村民凌某在购买新疆人核桃仁糖果时，因语言沟通不畅造成误会，双方口角导致肢体冲突引发群体殴打事件。事件造成二人轻伤，损坏核桃仁糖果约16万。加损坏的摩托车和受伤人员共计20万。”从而一块切糕16万引起广大网友吐槽。“切糕党”则是指卖糕的人通过各种手段强行你买他的商品，且买的糕有可能常年累月积累下来存在严重的质量问题。

照明行业切忌出现“切糕党”

目前，半导体照明作为第四代绿色新能源备受国家政府企业的关注。今年7月份，科技部十二五规划指出该产业的目标为：产业规模达到5000亿元，培育20-30家掌握核心技术、拥有较多自主知识产权、自主品牌的龙头企业、扶持40-50家创新型高技术企业，建成50个“十城万盏“试点城市和20个创新能力、特色鲜明的产业化的基地，完善产业链条，优化结构，提高市场占有率，显著提升半导体产业国家竞争力。显然，半导体照明的前途是光明的，5000亿元大蛋糕推动热钱流入及各行业企业涌入半导体照明行业希望分一杯羹。但是也出现劣币参杂其中，造成市场秩序混乱、产品质量参差不齐，从而导致LED照明行业信誉受损，影响消费者对行业产品的信任度。因此，照明行业切忌出现以次充好、通过各种手段欺骗消费者消费的“切糕党”存在，以避免行业出现劣币驱逐良币的“杂病乱”市场现象。

反思一、技术+产品+服务树立品牌效应

随着互联网技术及碎片化社区网络发展，信息传播速度加快及传播范围扩大。切糕事件通过网络传播会引发一系列关于地域、切糕现象、民族等问题传播。可以说，“蝴蝶效应”说法完全可以形象的形容现在网络信息传播。因此，面对“杂病乱”照明行业，企业主更加需要以过硬技术、优质产品以及完善的服务体系来树立品牌效应。同时，互联网快速发展给企业提供了更快捷的建立品牌形象的渠道，但水可以载舟也可以覆舟。面对互联网的“蝴蝶效应”，LED照明企业具有过硬技术、产品及服务，还需要注意运营好网络营销渠道。通过网络渠道给消费者提供更好的服务。

反思二、建立完整的产业链、形成具有竞争力的产业基地

一件切糕事件会毁坏整个切糕产业声誉，相反，当产业形成完善产业链及基地也会减少成本及吸引更多同行及客户前往基地。经过三十年的发展历程，LED照明产业链逐渐完整，但相对于美国、欧洲、日本等一些国家，中国LED产业技术、专利、产值等还有有待加强。其次，目前LED产业主要形成以珠江三角洲、长江三角洲、北方地区、江西及福建四大区域产业基地。珠三角地区是国内封装规模最大、投资最集中区域，主要集中在中下游企业;长三角地区则是中国LED芯片主要集中地;北方地区则是研发机构最集中，研发力量最强，拥有外延芯片的国内最好技术地区;江西及福建地区则具有良好群体优势、人才优势和区位优势。尽管每个地区都拥有自己优势，但是要做到完整产业链及配套产业、国际领先还需要不断合作共赢谋发展。

责编：李杰