中国LED显示屏市场：将达241亿元 难有投资机遇

2012年LED显示屏行业大打价格战，拥有实力的大厂商希望通过价格战将部分中小规模厂商淘汰。已经步入整合期的LED显示屏行业未来几年仍然呈现百家争鸣的局面。但受增长放缓、毛利率不断下降等因素影响，LED显示屏行业难有投资机遇。2012年国内L E D显示屏市场表现出销量与价格循环促进的情况，价格下降将促使销量快速增加，销量增加带来的规模经济效应又进一步促使价格下跌。

高工LED产业研究所(GLII)预计，2012年LED显示屏市场规模同比增长10%左右，达到241亿元。其中，全彩LED显示屏市场规模同比增长15%-20%，出货量同比增长30%以上。

即便如此，目前LED显示屏行业呈现僧多粥少的局面，激烈的竞争迫使厂商主动降价争抢订单。

步入整合期

从目前国内LED显示屏行业的竞争层面看，还处在产品竞争层面的早期， 竞争关键指标体现在：价格、品质、交付期、售后服务等几个方面，现阶段价格要素尤其凸显。2012年L E D显示屏价格继续下降，同比去年降幅在15% -20%。

LED显示屏价格持续下降的深层原因在于，拥有实力的大厂商希望通过价格战将部分中小规模厂商淘汰。但2 0 1 2 年的价格战已经大大影响到了LED显示屏厂商的营收表现，预计2012年至少有30%的厂商营收会出现倒退。

价格在下降，进一步压缩了毛利率。目前以渠道为主的LED显示屏厂商的产品毛利率水平已经降到1 0 % - 15%，工程渠道的产品毛利率仍在20% 以上。即使如此，LED显示屏厂商的盈利能力还是在削弱。

由此可见，LED显示屏行业已经步入整合期，未来几年将出现部分中小规模企业逐步被淘汰。在整合阶段，有技术实力和资本实力的LED显示屏厂商有望借用资本市场的力量和企业本身技术和渠道优势取得快速发展。未来2-3 年，LED显示屏的产业集中度将快速提升。

由于LED显示屏行业已经步入成熟期，因此LED显示屏市场规模将保持平稳的增长态势。高工LED产业研究所(GLII)预计，未来几年LED显示屏市场规模增长将保持在10%-20%。未来LED显示屏利润增长将主要来自于传统喷绘、霓虹灯、广告牌替代市场，还有高清、3D、智能化等多功能高端LED显示屏市场。

投资机会不再

由于品牌优势发酵，LED显示屏订单越来越倾向于大厂商，正在逐渐形成市场聚集效应。使得2012年亿元级LED显示屏厂商数量在增加，预计2012年销售额过亿的LED显示屏厂商数量将超过60家。

其中，年销售额超过3亿元的中国LED显示屏厂商约为12家，总销售额约为64亿元，所占市场份额约为26%，但LED显示屏行业并没有出现几家厂商垄断市场的局面。

LED显示屏市场规模增长放缓和价格不断下降，导致LED显示屏厂商普遍遭遇发展瓶颈。对销售规模几千万元的LED显示屏厂商而言，将销售规模提升至1亿元的难度增大。对已经过亿的LED显示屏厂商而言，从1亿元提升到3 亿元比较困难，再从3亿元提升到5亿元更加困难。

目前中国LED显示屏的产能远远大于市场需求，产能过剩明显。增长放缓也造成了目前LED显示屏行业僧多粥少的局面。价格将成为推动LED显示屏市场快速发展的第一要素。

目前LED显示屏行业大打价格战， 毛利率进一步下降的同时也削弱了厂商自身的盈利能力。目前LED显示屏产业的细分化程度非常高，不仅配件材料供应格局稳定，同时各项配件材料毛利率也大幅降低。

LED显示屏是由多种配件材料组装而成，主要的技术集中在LED灯珠、控制系统、驱动I C、驱动电源四个方面。对绝大多数LED显示屏厂商而言，并不拥有绝大部分核心技术以及专利。因此，LED显示屏厂商很难通过技术革新实现快速发展，更多依靠稳定的渠道或工程项目。

从目前的发展情况来看，渠道商或工程项目都成了LED显示屏厂商争抢的稀缺资源。有实力的LED显示屏厂商都有着稳定的渠道或者工程项目。由过亿元L ED显示屏厂商所构成的上层格局已经形成，新进厂商想要打开渠道不仅难度大，代价也很大。因此，LED显示屏行业难有投资机遇。

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