模块化营销模式 促进照明品牌转型

“模块化”的发展模式，其实是一种“无我”的营销境界。

当前的LED产业，仅“国际专利封锁”这一形成共识的业内现象，就极大地阻碍着产业的成长。对于这一点，中国的LED照明业深有感触。然而，模块化发展，却极可能成为救赎中国LED照明业的一艘方舟。这种从商业模式上发起的革命，可以带动一个产业的繁荣，将产业的营销格局上升为“无我”的境界，共生共荣，以“无我”成就产业的“大我”，从根本上改变LED照明业的格局。

“模块化”是“技术平民化”的开放性平台，它使得传统照明企业不再受LED上游技术的研发之累，不用再各自荒废精力与金钱，去闭门造车地攻克技术难关，而只要专心致力于照明产品的创新研发，以及市场的推广。这样一来，传统照明企业升级成为一件轻松的事。例如，中山古镇，在传统照明领域有着“中国灯都”的美誉，享有极高的国际声誉，短短几年内在古镇周边形成了一个近千亿的产业生态圈。但是，随着全球低碳经济时代的到来，对于这些传统的照明企业来说，升级转型成为一个迫在眉睫的事。可以想象，“模块化”商业模式的出现，可以令古镇数千家传统照明企业一举转型升级迈入LED照明行列，这将是何等辉煌的产业盛举。再想象一下，如果是LED产业的四大片区与七大基地都加入这场深远的产业变革，整个产业将会呈现怎样的爆发性增长态势？这背后又将是多大的市场空间？

现在，LED产业到了拆掉藩篱的时候了。LED照明是新能源的先锋产业，被国家提高到战略高度。“十城万盏”的计划不过是刚刚开了个头，未来以政策推动的发展规划将越来越多。2009年10月，以国家发改委为主导的六部门出台了一个五年大计：“到2015年，半导体照明节能产业产值年均增长率在30%左右；功能性照明达到20%左右，景观装饰等产品市场占有率达到70%以上。”中国LED照明业正处于临界爆发增长的前夜，模块化发展的趋势势不可挡，在这种“无我”品牌的产业大格局中，每家企业都有机会成为赢家！

　冯耀元