应急灯市场依靠什么力量来洗牌?
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乱象横生的消防应急灯行业
消防应急灯市场的乱象究竟表现在哪些方面?
格局乱。小小的消防应急灯行业,大约有300来家大小企业。为什么会这么多?因为消防应急灯是一块不大不小的肥肉。只要有一定的地方资源,都可以分到一块肉。可以这样说,应急灯行业是资源的作用有时大于企业的实力。
产品乱。3、5个人也可以成为应急灯生产厂家,什么材料、配置都敢用,你说乱不乱?据说有些不知死活的厂家甚至用易燃材料做外壳,电池不合格、元件不合格、电路不合格,你说要命不要命?
市场乱。这个市场是指应用市场。一些不法商人和用户,明知道有些产品不合格,为赚昧心钱,图价格便宜,销售和使用不合格产品。让市场形成恶性竞争。
价格乱。应急灯从几块钱、几十块钱到一百多块钱不等,这个悬殊有多大?据振辉消防的总经理蔡扬名先生透露,消防产品至少要25元以上的造价才能符合国标,否则极有可能无法达标。
国标和身份证管理制度提升了行业水平
自1993年颁布及实施公安部行业标准GA54-93《消防应急灯通用技术条件》以来,促进了消防应急灯具的产品标准化、结束了我国消防应急灯具产品标准各地为政的局面。对工程应急灯在设计、施工、监督提供依据方面,取得良好的社会效益和经济效益。
但长期以来,消防应急灯领域都有很多厂家无法达到国标。“那么低的价格,你让它怎么达到国标?”振辉消防营销总监龙家伟直言不讳地表述他的看法。
为了改变这一领域长期以来的混乱局面,2007年岁末国家又出台了消防产品身份证管理制度。该制度于2008年1月1日正式实施后,引起消防部门和生产消防应急灯厂家的高度关注。从此,行业整治行动不断。
2008年7月,在中山市南区渡头村庵后山的废旧物资收购场,中山市政府组织集中销毁了2000多套假冒伪劣消防应急灯具。当年,中山奇辉照明市场营销部经理刘云华告诉媒体记者,国家实行消防应急灯身份证管理制度半年来,80%的消防应急灯企业还未执行身份证条码管理。不管这个说话是否准确,他确实道出了行业当时混乱的严重程度。
市面上未加贴身份证标签的应急灯大行其道,实际上也道出了行业多年来管理不到位的积弊。当然,这不是依靠每年几次整顿可以解决问题的。
身份证条码管理制度成为监督依据
那么,身份证条码管理制度实施后,对消防应急灯领域带来什么影响和变化呢?
至少提高了行业门槛,有了监督依据。
时至今日,这项制度在全国的实施情况已经发生了很大变化。振辉总经理蔡扬名先生说:“今天不使用身份证条码的企业比例已经大为降低了。只要稍微上规模的企业,他已经没有必要去冒这个险!”
敏华总经理钟桂生表示,此项制度没有实施前,不合格产品充斥坊间,市场混乱,价格紊乱,对品牌企业产生较大影响。他表示,随着国家执行力度加大,制度真正实施到位,会使整个行业健康发展。很显然,实施身份证制度对小企业肯定不利。一些小企业自然不能在市场进行生产销售。而大的企业做市场时,压力相对轻松一些。
2007年底,江门科特照明负责人高亦枝接受媒体记者采访时表示:“以前,3—5个人就可以生产消防应急灯,而实施身份证条码管理后,一些小厂没有实力获得“身份证”,不能在市场上进行销售,提高了整个行业的准入门槛,这对大家来说,都是一件好事。”但遗憾的是,高亦枝发表谈话后不久,他们公司的消防认证却被公安部暂停了一段时间。直到2008年6月全面恢复。痛定思痛,该公司积极响应上级部门的号召,不仅投入大量财力物力到消防应急产品的研发和厂区建设上,在生产管理上流程作了相应改进,取得不小进步。
身份证标签1.4元/个,如果所有产品都贴上时,确实是一笔比较大的数目,给靠低成本取胜的劣质消防灯增加了一定压力。当然,这还不足以在根本上动摇伪劣消防应急灯的根基。
需要引导,更需要监管
对于消防应急灯市场的混乱现状,中山奇辉照明总经理王小初认为:“首先是企业目光短视,对自己和别人不负责任。其次,有关部门的监管、执行力度还没到位。同时你们媒体也要加强宣传和引导。目前,无论是大众媒体还是行业媒体,对消防应急灯领域的宣传和引导都没有引起足够重视。”
振辉消防总经理蔡扬名与记者交流:“价格体系混乱是消防应急灯行业的一大硬伤。过分低价导致伪劣几乎是毋庸置疑的。依靠厂家、商家和消费者去自行规范市场肯定也不现实,国家必须有一个基本的指导价!”
那么这个指导价应该是多少比较合适呢?记者经过调查,一只合格的消防应急灯,在市场上的合理价格应该在25元以上。
那么这样混乱的价格,难道消防监管部门没有注意到吗?
接受采访的很多优秀企业表示,国家前后出台了不少规范消防应急灯的办法和规定,但上有政策,下有对策,经销商经常利用自己在当地的优势实行偷梁换柱,即使像振辉这样的优秀企业很多时候也深受其害。
政策和市场的衔接需要时间。江门敏华电器企划部总监刘学青认为,现在的消防应急灯身份证制度基本上是靠一些大企业牵头,国家政策制定跟市场间的衔接需要一个周期。身份证准入制度如此,新国标也如此。因此,目前无证产品流通在所难免,同时,市场的需求也不可忽视,一些中小企业则打起擦边球,造成无证产品生产大量流通。一些政府部门监管不严,则起了推波助澜的作用。
中山城安照明有限公司总经理王金虎则表示,获利的心理是影响因素之一。“虽然使用有身份证条码的消防应急灯是主流趋势,大部分工程用户也明白这个道理,但是在实际执行时,一些人希望能获得更大的利润,于是使用没有贴条码、成本相对较低的产品。”
多管齐下才能真正规范市场
面对目前混乱的消防应急灯市场,品牌企业何去何从?消防应急灯行业还能够洗牌吗?依靠什么力量来洗牌?
打铁尤须自身硬。只有制造出一流产品,提升自己的知名度和影响力,才能够使企业立于不败之地。
根据市场需求确定自己的产品定位。作为特殊用途的灯具,按说要求应该比常规产品高,价位也相应比较高,但现实是,产品鱼龙混杂,质量参差不齐,价格悬殊天壤之别。因此,根据使用环境和客户需求制定价位适中的产品,或对自己的产品进行分档次销售,是比较好的市场策略。
配合有关部门净化市场。由于消防应急灯领域鱼目混杂,大量假冒伪劣产品存在,因此正规品牌必须联合政府和社会机构(协会、标准制定委员会、媒体)一起声讨和清除毒瘤,让行业得到净化。只有齐抓共管,才能营造出良好的经营环境,保证消防应急灯使用环境安全。无牌无证产品价格混乱、质量不过关、电池寿命不能保证正常使用,这些都对人民的生命财产造成威胁。我们的职能部门就要让经营这些产品时的商家被罚款、没收货物,甚至吊销营业执照,并被曝光。同时通过宣传,让经销商和消费者都选择有证并且质量有保障的消防产品,这是行业必须要走的任重道远的治理之路。
如今,消防应急灯企业也在不断创新,不断提升产品质量。在光源方面,使用了节能的LED光源和其他创新光源。同时,应急的时间也得到了加强,超过了正常的90分钟。我们相信,在振辉、奇辉、敏华这样优秀的企业带领下,在社会各界力量的齐抓共管下,消防应急灯市场一定会出现新的良好局面!
冯耀元