药品大降价 药店商业照明设计人性化

百姓期待已久的国家基本药物零售指导价格今天起正式实行，和现行政府规定的零售指导价相比，约45％的药品降价，平均降幅12％左右。以头孢氨苄胶囊，规格125mg*10为例，调整前3块2，调整后1块8；阿莫西林胶囊，规格250mg*20，调整前7块3，调整后6块2，多种药品降价。

由于政府举办的基层医疗卫生机构零差率销售基本药物，消费者不用再支付原来需要承担的15％加价部分，因此消费者购买部分基本药物将比原来便宜三成左右，而且报销比例也将明显大于其他药品。

　 降价只是医改的一个步骤

当然，这次基本药物指导价格的出台，并不意味着看病贵的问题能够一下解决，中国之声特约评论员曹景行认为：“建立国家基本药物制度是一项系统工程，各项措施综合配套，整体推进，才能取得实效，群众才能受益。这样的降价对解决看病贵是不是有效，实际来说这对整个医疗改革只是一个步骤，不是全部的问题。要解决看病贵的问题，除了降药价以外，还要提高医院的效益，特别是公有医院的效益。如果把医院的收入放在卖药和检查收入方面，那是不可能解决看病贵的问题的。另一个办法是要大力发展社区的医疗机构，社区医院成本低，一般来说药品是不加价的。但是社区医院缺乏资源，而且有的居民不相信社区医院一个劲儿的往三级医院去挤，反而造成了看病贵。所以医疗改革要从体制本身来加以改变，而不是仅依靠药物降价。”

照明有助于情绪的创造。正是它给予了药品商店独特且易识的特点。陈列在适当照明下的药品、化妆品能够体现其广告中所表现出的气氛。照明方案旨在表现出商品最好的一面，同时也让顾客在购物过程中找到乐趣。

药店照明设计

店面照明整体解决方案 店面设计新亮点

体验经济时代，营造轻松愉悦的消费体验，对于品牌文化的构筑至关重要。商店照明就能借助绚丽梦幻的灯光，展现极具个性的橱窗设计与展台陈列，使不同质地、色彩的商品在不同的灯光环境下呈现出各具特色的视觉效果。因此，在营造购物氛围的方面，商店照明扮演着不可或缺的重要角色。

如何强化个性定位，渲染品牌气质，引导顾客消费，深化购物体验、乃至营造文化认同，是商店整体照明的重中之重。作为照明整体解决方案的供应商，世界照明业的领导者飞利浦根据自己的行业经验，从各种不同类型的商店找出共同点，独创了一套照明“四角理论”，引用四个变量（商店价格水平、商店装潢设计、商店种类、销售风格），进行综合分析，设计出最佳照明方案。由此商店可以凭借出色的照明表现艺术帮助摆脱单一的视觉形象，突显其个性文化，达到吸引顾客目光和进而达到购买的效果。店内的基本空间照明，或是每个售货区针对商品的重点照明，都需要专业的照明设计。

药店照明设计方案

　　店铺照明的重要性

在零售市场的这种变化趋势和细分面前，在消费行为和心理活动日趋复杂化的情况下，零售商、商店如何树立和强化自己的品牌形象，以使自己的品牌形象、概念和特点区别于其它的商店，怎样吸引、取悦和留住客户，就成了现代商店最为关心的问题。

为达到这种目的，作为零售商、商店有多种选择，但照明（Lighting）是最为有效的手段和相对便宜的投资，并且它最容易吸引和引诱目标顾客驻足、流连在你店铺的橱窗前。以国际著名时装品牌专卖店Fendi和Diro为例：这两家专卖店在广州柏丽购物广场一层的名店街都有自己的店铺，它们的照明给人留下了最为鲜明的赋有个性特点的印象，透过他们不同的照明就可以感受和感知到它们各自的品牌特征：Fendi的店铺氤氲在柔和的暖调子的光色中，通过视觉印象判断，它的普通照明（Genarel lighting）的照度（Illuminance levels）应在100Lux上下，气氛是宁静甚至略为幽暗的，而商品却在非常明亮的灯光下显得亮丽动人，具有"合乎比例"的明暗对比；它的普通照明和重点照明（Accent lighting）的色温度（Color temperature）大体一致，应小于3000K，进一步强化了宁静感。

这种氛围让人联想到成熟、性感、奢华和尊贵这样一些概念，并由此推断它的目标顾客是"贵夫人"（在这里我使用这个概念的前题是，中国也已经产生了这样一个类似阶层，可能还不相对稳定）。Diro的店铺被穿透力很强的白光笼罩着，期间还隐隐约约透着一丝粉红（紫味红），气氛是张扬的，它的普通照明的照度应在300Lux左右，色温度应是4000K上下，重点照明和商品照明（Merchandise 　lighting）的色温度又相对温暖些，突出了光色的对比。它的品牌特征和时装特点应该是突出时尚、紧随潮流和性感的，目标顾客是讲究时尚和潮流的人群。