德国欧司朗在中国 推行本土战略

欧司朗在中国--本土化

欧司朗以其出色的光源产品而举世闻名。它在全球18个国家共有49个生产基地，产品销往140多个国家。德国照明专家欧司朗，是西门子集团的重要成员,世界两大电光源制造商之一。欧司朗于1995年4月在佛山市建立了欧司朗(中国)照明有限公司。总投资为4970万欧元,其中德国欧司朗股份有限公司为主要的合作伙伴，占90%的股份，欧司朗中国已成为欧司朗亚太地区的实力中心，并在欧司朗全球战略中扮演重要角色。欧司朗在中国还拥有其它两家工厂，中国员工总数超过8000人。

欧司朗在中国共设有三个生产基地，并拥有研发中心，光源及照明系统多达5000多个品种，代表产品有荧光灯、紧凑型荧光灯、高强度气体放电灯、卤素灯、汽车灯、摩托车灯、显示光学光源、电子镇流器和发光二极管等。

欧司朗

1976年，通用电气开始出售它在欧司朗中的部分股份给西门子。而在两年之后的1978年，西门子最终完成了通用电气在欧司朗中的全部股份的收购，成为了欧司朗的唯一股东。至此，欧司朗成为了西门子旗下的全资子公司。

在欧司朗的历史中，它曾经拥有全球最大的灯泡生产工厂，当时的灯泡产量与约占全球灯泡产量的三分之一，有人甚至用“欧司朗就是一家灯泡制造商”来概括欧司朗的历史。其实，在它成为西门子的全资子公司之前，这句话的确没错。但是随着西门子的介入，欧司朗凭借稳定的质量、优秀的性能与创新的科技，活跃在家用照明、汽车照明等市场。因此，“欧司朗就是一家灯泡制造商”这句话只能概括它在20世纪80年代前的历史。

1980年，欧司朗推出了QUICKTRONIC电子镇流器，为更稳定的照明提供了条件。这款电子镇流器除了能让荧光灯的功率降低25%、寿命延长50%之外，还能有效的减少灯管的频闪与杂音。而在1985年，世界上第一只整合了电子镇流器与节能灯管的节能灯在欧司朗诞生，改写了节能灯商业化的进程，使节能灯在家庭中的普及成为了可能。今天，欧司朗DULUXSTAR系列节能灯的寿命已经超过了10年，而功耗与普通的白炽灯相比降低了80%。凭借创新的科技，欧司朗在节能环保方面继续作出贡献。

不止是家用照明市场，在汽车照明市场上欧司朗也一直保持着领导者的地位。早在1925年，欧司朗就推出了能同时提供远光灯与近光灯照明的BILUX双灯丝汽车大灯。而在1991年欧司朗更是用HID灯给汽车照明带来了质的飞跃。据1997年的一项调查显示，当年全球共生产了5200万辆汽车，其中有2600万辆汽车采用了欧司朗推出的光源。今天，欧司朗凭借着在LED光源上的优势，在汽车照明市场仍然保持着较高的市场占有率，并得到了多家汽车厂商的认可。

随着全球能源问题的越来越严重，许多国家与地区禁止使用或淘汰白炽灯，即便是欧司朗在上世纪80年代就推出了节能灯但仍然被这一系列问题带来的麻烦所困扰。出路只有一条——开发出比白炽灯、节能灯更节能、更环保的光源。对于欧司朗而言，这不仅是响应了节能环保的趋势，而且更是看到了背后蕴涵着巨大的商机。于是，欧司朗积极投身于新一代光源的开发，并在上世纪九十年代末成为了第一批推出白光LED光源的公司之一。

现在，欧司朗的LED光源产品已经发展为汽车、信号、建筑等多个系列。在欧司朗2007财政年度，全球47亿欧元的销售额中，其中LED光源的销售额就高达5.2亿欧元，占总销售额11%。