增速超过300% 预计LED彩电市场明年爆发

据媒体报道，三星今日将2010年led电视的销售目标上调到了1000万台，而其09年的全年目标仅为200万台。在三星上调led电视未来销售预期的同时，海信、创维、康佳的彩电企业亦纷纷表示，将在未来两三年内实现从传统液晶电视向新型led电视的转型。

led电视加速普及已经成为大势所趋。即便是最为悲观的预计也认为2012年，led电视的渗透率会超过半数，而此前实现这一目标的时间被预测在在2015年前后。“led电视的普及速度至少超过预期的一倍”，业内人士纷纷表示。仅在今年下半年的市场销量中，led电视就可能实现超过一成的市场份额。

据悉，十一前的秋季新品发布期内，索尼、三星、夏普、LG、飞利浦等外资企业都已推出led产品。国内彩电企业康佳、创维、海信、长虹、海尔等也纷纷亮相了自己的新款产品。据统计，十一销售期内市场可选购的led彩电产品的型号数量将达到五一期间的三倍以上，展示这一期间上市的新品型号的三到四成左右。

推动led电视加速普及的动力主要是led电视纤薄的外形，以及不断降低的产品售价。康佳、海信不足两厘米厚度的led电视将在国庆市场正式亮相，这一指标不仅大大超过传统电视产品的机身“薄度”，更是较今年年初三星推出的三厘米机身厚度再次提升了一个档次。据了解，壁挂应用已经成为一二级城市市场平板彩电的主要放置方式。而更为轻薄的产品将使壁挂应用更为方便。

“led电视这种优势消费者一眼就能觉察”，国美某店的促销人员表示。与众不同的轻薄机身往往一下子就能吸引到消费者注意力。不同厚度的产品壁挂在销售展厅中的效果差异也是一下子就能感觉到，为此很多消费者愿意“花更多的价钱购买led电视”。

现在购买led电视还需要花费更多的价钱。但是led电视这种“价格劣势”也在逐渐消失。一方面，led产品销量的扩大在摊薄产品成本、led光源的价格也在持续的走低;同时，不断有新厂商、新款产品加入的市场竞争也使得led电视不得不降低自己的“身价”。“现在的价位针对的主要是高端市场，市场容量有限。如果彩电企业真的要批量上货，今年下半年价格大幅下将难以避免”，一位厂商内部人士表示。

据笔者调查显示，随着新款超薄led电视在十一市场的正式登场，传统的“较厚”的led产品液晶出现价格松动的痕迹。55英寸led最低价位已经接近16000元，46英寸产品价位也在向9000元靠拢。对于这些产品，业内人士表示虽然不及最新款产品轻薄，但是在机身厚度和现实效果上依然优势明显，拉低价格后市场竞争力不容小看。

种种迹象表明，进入新一轮新品发布季以来，led彩电产品已经彻底结束以往的“高端高价”生涯，开始逐步进入“不断降价”的平民生态期。专家指出，上半年，三星依靠在全球市场率先推出led电视，业绩表现颇为抢眼。尤其是在北美市场更是史无前例的在第二季度拿到了超过两成的市场份额，并将索尼远远摔在身后。

三星亮丽的市场表现不会不引来其他彩电品牌的学习。而在上游技术上，侧边式led光源技术早已经在笔记本电脑显示器领域广泛应用，对于大多数彩电和液晶面板企业没有根本性的技术壁垒。上下游厂商的协力推动必然会形成一波led电视普及的潮流。

明年将迎来led电视批量增长的关键一年。据专家预测，保守估计2010年led电视的销量会在今年的四倍以上，增长幅度超过300%。高速增长的同时，led产品的均价也可能会有超过两成的调整。届时将会有更多的消费者在购买新彩电时选择led电视产品。