节能灯长久之计：打造大众化品牌

企业应该根据当前的市场、产品、竞争特点，打造企业品牌并提高消费者的品牌忠诚度，逐渐形成大众化品牌，这才是长久发展之计。

节能灯经过十多年的发展，就产品而言我觉得已经进入成熟期，但市场和品牌依旧非常稚嫩。由于大量竞争者的加入和产品的普及，节能灯市场竞争变得尤为激烈。所以，企业应该根据当前的市场、产品、竞争特点，打造企业品牌并提高消费者的品牌忠诚度，逐渐形成大众化品牌，这样才是长久发展之计。

品牌忠诚度是顾客对品牌感情的投入，是我们最重要的竞争优势。它为品牌产品提供了稳定的、不易背离的顾客群，从而保证了品牌的市场占有率。一直以来，我认为培育品牌忠诚度对企业来说至关重要：“最好的广告就是满意的顾客”。如果企业注重宣传品牌，并为顾客提供一个从选择原材料到售后服务完整的体系，和顾客之间建立起融洽的关系，顾客的品牌忠诚度就很容易建立。顾客的品牌忠诚一旦形成，很难再受竞争对手的影响。品牌忠诚是品牌资产中的最重要部分，这是企业实施品牌战略的根本目标。

品牌忠诚建立之后，就需要进行品牌延伸，这是将已经打造成功的品牌用于新产品或改进产品上的一种策略。品牌延伸并不是只借用表面上的品牌名称，而是有策略地使用整个品牌价值，是企业实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。采用品牌延伸，企业不仅可以保证新产品投资决策的快捷准确，而且对减少新产品的市场风险有所帮助。同时，品牌延伸节省了新产品推广的巨额开支，能有效降低新产品的成本，最终得益的还是终端消费群体。

品牌延伸之后，通过建立品牌组合，实施多品牌战略，能尽可能多地抢占市场，避免风险。实行多品牌发展策略，可以使每个品牌在顾客心中占据独特的、适当的位置，迎合不同顾客的口味，吸引更多的顾客，也能使企业最大限度地覆盖市场，从而限制竞争者的扩展机会，有效地保证企业维持较高的市场占有。