灯饰企业：品牌个性打造企业必修课

核心观点：产品在成长期创立品牌，除了要尽快打响品牌的知名度以外，关键的问题是要确立品牌的核心价值，给顾客提供一个独特的购买理由，并力争通过有效的传播与沟通让顾客知晓。

灯饰企业建立品牌的一个基本要求是企业自身实力较强，有发展前途，竞争产品之间的差异性非常小，理性的利益驱动不足以改变顾客的购买行为。我认为，企业产品到达成长期时，除了要尽快打响品牌的知名度以外，关键的问题是要确立品牌的核心价值，给顾客提供一个独特的购买理由，并力争通过有效的传播与沟通让顾客知晓。

当产品步入成长期时，企业营销努力的重点是强化顾客对品牌核心价值和品牌个性的理解。品牌理解度不等同于品牌知名度。品牌知名度只是反应了顾客对品牌的知晓程度，但并不代表顾客对品牌的理解。要提高品牌认知度，最重要的途径是加强与顾客的沟通。企业要综合运用各种形式的传播手段，来建立品牌认知，为今后步入成熟期打下良好基础。