灯企唯有建设品牌高度 才能所向披靡

在消费者心中拥有较高位置的品牌具有巨大优势：它能导致资源的快速汇聚，使品牌在产业链中更容易获取有利的地位，能够在消费者心目中屏蔽对手。

如今，我们正处于一个在品牌的帮助和指导下生活的时代。家电早已是品牌的天下，在专业的家电卖场里，品牌产品已占去了超过一半的货架资源，另一半货架上的产品则正努力让自己的名声显赫起来。

一直以来，我都认为照明行业的品牌就是消费者在面对众多灯饰产品这个汪洋大海时的灯塔。品牌能否建设成功，取决于我们能否在大众心中建立有效的价值认知，也就是能否建立价值灯塔。品牌灯塔是否有力量和震撼人心的感召力，取决于灯塔是否有足够的高度和摄人心魄的光线。这就是灯塔给我们带来的品牌启示：争夺高度，构建角度。

品牌的高度就是品牌在消费者心目中所处的位置，品牌高度带来的力量可以超越产品力量本身，它足以让消费者追逐。品牌运作的所有指向就是提升品牌在消费者心目中的位置。相对于较低位置的品牌，较高位置的品牌所获得的竞争优势是巨大的：高阶位品牌导致资源的快速汇聚，使品牌在产业链中更容易获取有利的地位，能够在消费者心目中屏蔽对手，甚至可以把自己的高度变成行业的标准。

高度是品牌世界争夺的真正目标，无形的高度掌控一切，无形的品牌超越有形的产品是商业世界的法则。

由于没有真正的品牌，中国大量的照明企业在供给竞争中只能得到一点微薄的利润，只能算是小草经济。没有足够的资金进行产品研发和产业升级，这又反过来迫使照明企业只能继续停留在价值链最低端的加工环节，很难建立强有力的价值竞争力。有品牌的经济是大树经济，是有高度的经济。一旦建立起品牌，我们就能够获得消费者的认同，在市场中就享有主动权，从而能驾驭市场而不是被市场所驾驭。

小编点评：有品牌，才能立足；拥有较高位置的品牌，才能驾驭市场。王董的一席话高屋建瓴，指出品牌建设对企业发展的重要意义，为灯饰企业走上品牌之路、并致力于高阶位的品牌建设起到了极大的推动作用。