国产品牌PK倒外资品牌 主导国内市场

据家电市场调查公司奥维咨询发布的最新调查报告显示：三月份，中国家电市场继续呈现出国产进、外资退的发展趋势，国产液晶品牌分别以78.4%的销售量占有率和65.5%的销售额占有率对外资品牌形成压倒性优势。创维、海信、LG、康佳、长虹分别占据液晶电视销售前五名，销售额前三名也为国产品牌牢牢占据。其中，创维集团更是分别以17.8%的零售量占有率和14.9 %的销售额占有率的绝对优势，自进入2009年以来，继续牢牢保持着国内液晶电视市场领头羊的地位。与此同时，以索尼、三星、LG为代表的日韩品牌市场占有率则持续下滑，被迅速淘汰出中国液晶电视市场。

“液晶电视市场格局的快速变化，是由多方面的原因引起的，既有外资品牌自身的原因，也与国产品牌正确的市场策略密切相关，同时还受到整个宏观经济环境的深刻影响。”创维集团营销总部负责人表示，“抓住我国彩电市场转型机遇，实施差异化营销，是实现国产电视品牌进一步发展的必然选择。”

据了解，今年4月前后，以创维集团为代表的国产电视品牌纷纷推出基于3G融合理念的液晶电视新品，在国内电视市场再次掀起了应用技术的革命风潮。事实上，由于液晶电视核心技术的缺失，自2006年中国液晶电视走向成熟的时候开始，国产液晶电视品牌就不约而同地探索适合中国国情的液晶电视发展之路。创维、海信、TCL等企业纷纷推出差异化电视品类。其中以创维推出的酷开TV最为成功，其倡导的“家庭多媒体娱乐终端”的产品理念迅速为国内消费者认可和接受。此外，创维在此基础上联手湖南卫视进行的产品推广策略，更是让外资品牌望尘莫及，充分显示了国产液晶的品牌活力。

农村液晶电视市场的逐渐成熟，是国产液晶电视品牌相对于外资品牌的又一个绝对优势。一直以来，我国三四级市场的渠道网络是外资品牌在华发展的一大软肋，随着我国“家电下乡”政策范围和力度的不断加大，这种劣势愈加明显。而国产液晶电视品牌则抓住机会，深入开掘农村液晶电视市场。其中TCL在农村地区实施了“大篷车”计划、长虹则加强了对西南市场的渗透力度，而创维集团早在去年年底就开展了“农村液晶倍增计划”，通过产业结构的调整和全面转型，以及新的推广策略，推动农村液晶电视的升级换代。创维集团相关负责人甚至提出“两年内在全国范围内实现液晶电视全面取代CRT电视”的目标。为此，4月初，创维集团隆重发布了包括“五下乡”政策在内的《新农村战略》白皮书，同时在深圳召开了我国家电史上首次大型农村经销商客户大会，来自全国三四级市场的近1000名客户参加，不可谓不是大手笔。

正是有了上述因素的强势带动，国产液晶品牌的关注度持续上升，创维、海信、长虹等品牌脱颖而出。据互联网消费中心ZDC的数据显示：在液晶电视关注度十强中，国产品牌占据了50.7%的关注份额，而合资品仅为37.8%。创维则继续巩固了自己的领先地位，在我国七大区域市场中的关注度均列首位，以20.2%的关注份额雄踞榜首。

此外，金融危机对日韩外资品牌的巨大冲击，是造成这一局面的又一个重要原因。据《第一财经日报》的报道，自去年下半年以来，日韩家电在华业绩持续下滑，其在中国市场长期实行的“战略性亏损”策略难以为继，纷纷“瘦身”以求自救。事实上，在国产品牌的降价策略和强势推广策略下，外资品牌的战略收缩反而加速了其在华业绩的退败。数据显示，日本五大液晶电视品牌去年2月份的零售额累计市场占有率高达34.26%，到今年1月份时已经下滑至27.07%，今年2月份的颓势更加明显，仅为23.25%。韩国三星液晶电视市场占有率也从去年5月份的13.0%跌至今年2月份的4.2%，排名则由龙头位置迅速降到第9名；LG液晶电视市场占有率也从去年5月份的7.5%跌至今年2月份的4.7%。

在国产品牌纷纷推出具有新型应用技术的新品之际，外资品牌也推出了新品。其中，三星推出了LED，索尼则拿出9.9 毫米超薄液晶说事。业内分析人士指出，从各厂商推出的新品不难看出，外资品牌液晶电视的“技术导向”没有发生根本性的变化。因此，随着我国整体液晶电视市场的进一步成熟，外资品牌被淘汰出中国市场的命运将难以改变。

-小麦