陕西灯具市场扫描

　陕西灯具市场在西北地区举足轻重，多数照明企业进驻西北首站选择陕西。近两年，随着国内照明企业对西北市场的日益重视，入驻陕西市场的照明企业也越来越多，并且获益匪浅。然而，整个陕西市场究竟如何?其市场容量、需求、品牌结构现状又怎样?各区域市场有哪些特点?带着业界关心的问题，本报记者走访了陕西二、三级市场，采访了多位深谙陕西市场的业内人士，为此展开了一场深入的调查。

榆林 经济活跃，市场容量较大

来到陕西的业内人士不会不知道榆林，它虽然处于黄土高原和毛乌素沙漠之沿，却不会让人联系到那儿是灯具的荒漠。相反，业内人士一提到它就兴奋不已，并觉得那块市场有利可图。

其实，榆林的表现反衬了陕西经济发展不平衡的事实。在这种不平衡中，榆林是营销者垂涎之地。这里，有黑幽幽的煤，有宝贵的天燃气、石油，当然，也就有了颇为繁华的荒漠城市。生活在这里，你会觉得这里某些地方的消费比西安还高。

榆林市目前有三家零散的建材市场，其中品牌灯具主要集中在古城建材市场，有20家左右，雷士、华泰、三雄·极光、欧普、TCL、千丽等品牌悉数入场。因为榆林的发展潜力，时下该市正在建设一个较大型的建材市场———三辰建材市场，其中较大的品牌灯饰区有望在今年秋季试营业。

榆林地区处于陕西的最北部，这里灯具销售最好的县级市场包括神木县、府谷县、靖边县、绥德县，当然榆林市区的灯具市场也较大。一些在西安并不好销的传统水晶灯，在这里会有个好销路，那种金碧辉煌的灯光色调倍受许多暴富的消费者的青睐。不仅是水晶灯，一些整体家居照明品牌，在这里的网点开拓也是风生水起。比如欧普、澳克士、千丽等等，品牌店与专卖店在这里时而可见。就是在神木县的大柳塔镇，也在供销商城汇聚了10余家灯具店，像榆林其它地区一样，玻璃灯、亚克力灯、低压灯在这里卖得较好。虽然，这个镇处于荒漠之中，据说房价有的已达5000元/平方米。

目前，榆林地区竞争最激烈的还是整体家居照明品牌。因为市场容量较大(有多个相关业内人士认为，它占陕西市场总容量的五分之一或更多)，当地经销商的品牌意识已唤醒，消费者的品牌消费习惯逐渐形成，当地消费者水平较高等因素，这里家居照明产品的销量也是相当可观。

延安 革命老区，灯市有待发展

延安地处黄土高原，属革命老区，至今经济还比较落后。与榆林相比经济确有逊色之处，一些有油矿开采的县，经济较好。

目前延安市区的灯具店主要集中在王家坪建材市场、圣明宫建材市场、轻化建材市场，其中圣明宫建材市场大约30家左右，王家坪大约6家，轻化大约5家，另外延水河边也零散分布有几家。市区与陕西其它地级市一样，没有较大的专业灯具市场。

走进延安相关建材市场内的灯具店，看到的多半也就是一些平板低压灯、玻璃灯、亚克力灯，延水河边那几家店面卖的是有点古怪或有些简约的灯饰。从这些灯带给人的印象可以得出这样一个结论：这里的消费层次较低。

另据调查，延安地区的吴起、子长、洛川、志丹、延长等县的灯具市场也较好，经销商的品牌意识也较强。

宝鸡 关中要塞，灯具店面较多

宝鸡的灯具店面在陕西各地区来说是最多的了，主要集中在新建路灯饰城(约20多家)、马营路建材市场(30家左右)、冠森大世界建材市场、联盟路建材市场、西部阳光建材城、家美佳超市等，加上周边一些零散店面，灯具店有100家左右，宝鸡市内的城市建设自是方兴未艾，这拉动了灯具的销售。但经销商的竞争也日趋激烈，这样，品牌经营已是大势。比如，刚开业不久的西部阳光建材城内的灯具店的品牌气息已相当浓烈，卖场内的软硬件设施也较好，不过，这个卖场才几家大的灯具店。在宝鸡，接受记者采访的经销商表示，自己手里要抓一两个品牌，不然以后恐怕来不及了。

宝鸡灯市的销售主要通过零售与工程两种方式来完成，批发较少。这与宝鸡地区县级市场的容量和经销商大多从西安进货有关。宝鸡地区县级市场的容量也相对较小，深居秦岭山区的太白县、麟游县、凤县、千阳等县，销量十分有限，品牌进驻相当困难。但在关中渭河平原的一些县，销量还是可观的。如岐山县的蔡家坡镇，因为有大型企业，经济活跃，一个镇的灯具市场都吸引了各主要家居照明品牌的进驻。

　荒原