中国照明电器业08年八大动向展望

2007年是照明电器行业发展历程中的重要年度，这个年度，行业在许多方面都取得了显著的进展，为“十一五”期间照明电器行业发展规划的实现写下了浓墨重彩的一笔。综观行业的整体发展状况，照明电器行业在八个方面具有突出的表现，反映了照明电器行业的发展方向。

一、产业集群化运行加强。

照明电器行业在国内已经形成了大大小小的多个产业基地，体现了明显的集群化特色。这一点已经得到行业权威机构的认可。2007年10月，国家科技部火炬高技术产业开发中心把“国家火炬计划中山市古镇照明器材设计与制造产业基地”的牌匾授予古镇，古镇灯饰产业集群终于得到了中央政府的认可和扶持;11月，中国照明电器协会把“中国灯具城”的荣誉称号授予常州市邹区镇，邹区在照明电器行业中的地位得到行业的正式认可。同年，佛山和濮阳先后向国家申报国家级电光源产业基地的资质。还有一些县镇例如建湖、新庄、梁弄、郭集、横栏等把照明电器产业作为当地主导产业大力发展。今年初，顺德区勒流街道已经确定以勒流照明灯具为主体申报“中国照明灯具之都”(暂定名)这一区域品牌。可以预料，数年之后，在中山乃至广东以外的地区，将出现规模实力较为强大的照明电器产业集群。

二、节能灯进入普及阶段。

2007年，由于政府更加重视节能减排的意义，切实采取各项措施推动节能减排，推广节能灯成为重点项目。在2007年，很多政府机关、商业机构和公共设施都广泛采用节能灯以取代传统灯泡。国内节能灯的龙头企业浙江阳光集团公司开展了“节能先锋行动”，在城乡免费推广节能灯。甘肃省率先在全省党政机关推广100万支节能灯。《人民日报》、《经济日报》等国家权威媒体大力倡导推广节能灯。在社会各界的关注中，中央政府从去年春天就开始计划以财政补贴方式推广节能灯。2007年12月28日，财政部、国家发展改革委员会颁布了《高效照明产品推广财政补贴资金管理暂行办法》(财建〔2007〕1027号文件)，正式出台了以政府力量推动节能灯普及的有力举措，为节能灯在国内的快速普及铺平了道路。《办法》规定,大宗用户每只高效照明产品,中央财政按中标协议供货价格的30%给予补贴;城乡居民用户每只高效照明产品,中央财政按中标协议供货价格的50%给予补贴。照明电器行业上市公司纷纷发布公告，表示此举有利于企业的经营活动。

三、质量水平急需提高。

各地有关部门都会对各行业的产品进行质量抽查，但从照明电器行业的各地抽查结果来看，质量问题非常严重。2007年3月15日，国家工商总局的节能灯质量监测合格率仅为39.3%;10月份四川省工商局的节能灯质量监测合格率仅20%;广东省工商局抽查的广州市场节能灯质量合格率仅50%;天津市质监局的可移式灯具抽样合格率仅为35%;11月国家质检总局公布了节能灯产品质量抽检结果，抽样合格率为59.7%。今年1月陕西省质监局的灯具抽查合格率仅为46.1%;2月佛山市工商局发布的灯具质量监测报告总合格率仅为38%。在上述不合格的产品中，不乏知名品牌。据统计，照明电器行业产品抽查的合格率最高只有80-90%，而其它行业大都能够达到100%。其实照明电器事关人身安全，质量水平应该更高，更应该保证100%的合格率。质量水平偏低的原因很多，主要是很多企业重视不够，对相关法律法规不严格遵守，还有的企业由于技术水平的问题，难以达到行业的相关质量标准，甚至对于有关质量标准的规定根本就不理解。这样就导致大量不合格产品流入市场。在去年7月的全国质量工作会议上，温家宝总理提出，要全面强化质量监管，特别是对涉及人身健康和安全的产品，要进一步提高生产许可条件和市场准入门槛;要加快产品质量标准体系建设，要及时跟踪和掌握国外先进标准情况，加快完善国家标准，主要指标要符合国际标准。这是照明电器企业应该认真落实的。

四、LED照明产业如火如荼。

2007年12月，国家科技部先后批准扬州和石家庄成为国家半导体照明工程产业基地。这是继2005年深圳成为第五个基地之后一年内新增加的两个半导体照明产业基地，这是半导体照明产业在2007年中取得的重大成就，至此国内现有7个国家半导体照明工程产业基地。同时，其它城市也正在积极建设和申报成为该基地，例如杭州、宁波、南京和哈尔滨等。今年山东也加入了这个行列，省政府出台《加快半导体照明产业发展的意见》，扶持半导体照明产业龙头企业。在2007年，国内在LED照明应用上也出现了一批代表性工程案例，例如奥运比赛场馆水立方、苏州科技文化艺术中心、哈尔滨LED冰灯节，湖州LED照明样板路，天津LED城市照明示范区，反映了LED照明应用的优势和趋势。据了解，LED将在路灯和车灯领域率先得到广泛应用。国内LED照明在技术上也不断突破，今年武汉科研机构研制成功世界功率最大的1500瓦LED光源，台湾行业技术研究所开发出交流电LED。国内LED照明产业的蓬勃发展还引起了国际LED巨头企业的重视，美国Cree公司收购了香港华刚光电集团公司的LED产业部门，以此作为开拓中国市场的跳板。

五、企业踊跃走向资本市场。

与其它行业相比，照明电器行业的上市公司数量少、规模小。自从2004年雪莱特上市以后，行业一直没有出现新的上市公司。但是，2007年，一些企业开始重视资本的力量，积极按照上市公司的标准进行改制，惠州雷士光电科技公司引入国际资本准备在纽约上市，中山市欧普照明股份有限公司、中山市华艺灯饰照明股份有限公司、佛山国星光电股份有限公司、东莞勤上光电股份有限公司、中山莱利灯饰股份有限公司等相继改制成立，预计在今年上市，因此2008年将成为照明电器企业的上市年。而在十一五期间，更多照明电器企业将改制上市，例如宁波燎原灯具公司、浙江晨辉照明有限公司、江苏史福特照明电器公司等，中国灯饰之都古镇镇政府计划争取5年内上市公司达到5家。照明电器行业的上市热潮隐约可见，资本市场的支持必将极大地增强行业整体实力，促进行业的健康快速发展。

六、品牌推广更受重视。

为了进一步提升品牌知名度，有实力的照明电器企业纷纷开展品牌推广活动，一方面是通过各种媒体发布广告，一方面是聘请明星作为品牌形象代言人。阳光、雷士、欧普、华艺、晨辉等等都在中央电视台发布广告，雷士和佛山照明在许多城市的公交车发布车身广告等等。聘请文体明星人物作为形象代言人在照明电器行业也蔚然成风，包括十多个品牌，例如中山乔森电气公司聘请曾志伟，星雅图照明(中山)有限公司聘请田亮等等，影响最大的是2007年广东钜豪照明公司聘请范冰冰、2008年浙江阳光集团公司聘请濮存昕，并且在中央电视台发布相关广告。照明电器企业加强品牌推广，是市场竞争的需要，是消费品牌化的需要，有利于照明电器行业品牌的大众化。

七、终端建设趋于成熟。

在2007年，越来越多的品牌把连锁加盟专卖店作为市场推广的主渠道，无论是家居照明还是高档灯饰，无论是大品牌还是小品牌。专卖店系统中采用了统一的管理模式，建立起一套周全规范的客户服务体系，提供整体产品解决方案，有利于品牌形象的推广，网点建设比较灵活，因此专卖店具有成本、价格、管理、品牌、渠道灵活等方面的优势，充分展示了连锁专卖店专业化经营的效率，在多元化的市场营销模式中很被看好。同时，有些企业为配合专卖店的推广，在终端形象上进行改进，甚至改变了多年使用的终端形象，根据自己的产品构成和品牌特色来重新设计终端形象。2008年，国内从国际性大城市到县城都将涌现一批形象新颖美观的专卖店终端，它们蕴含着照明电器行业的新活力，开辟了行业的新前途。

八、整体家居照明风生水起。

2007年，许多照明电器企业不约而同地打出了“整体家居照明”的旗帜，这可能是受到海尔整体家电概念的影响。“整体家居照明”突出产品线的整体性和丰富性，能够满足消费者的一站式购买需求，从客厅、卧室、餐厅、厨卫到阳台、楼道等场所照明产品应有尽有。这样有利于丰富品牌内涵、扩大产品销量，增强企业的综合竞争力。但整体家居照明领域的实力型企业并不多，澳克士是规模较大、行动迅速的一家。整体家居照明开辟了家居照明发展的新思路。

叶子