家电企业进入照明行业
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家电营销作为中国营销界的“排头兵”，被称为“本土最高水平的营销”，以诸多大手笔的营销策划事件让中国营销界大放异彩，也因而影响了一大批同在商海沉浮的同仁们。一时之间，家电企业和家电行业模式更俨然成了灯饰企业学习的楷模。然而，这些家电业的大鳄们也没闲着，海尔、TCL、厦华、龙的、正泰等纷纷进入照明行业。他们带来的是什么？机遇？经验？还是冲击？
一问灯饰产业，家电企业的蓝海？
我国现有10000余家灯饰企业，伴随着原材料涨价、人民币升值等因素，竞争日益激烈，行业面临洗牌之声此起彼伏，争相寻找企业发展的蓝海。殊不知，家电企业寻找蓝海之心更加迫切。
中国的家电业经历了产品之争、渠道之争、价格之争、概念之争、终端之争、服务之争、品牌之争后，基本完成整合，海尔、长虹、海信、美的、格兰仕、TCL、格力、康佳、新飞等一大批企业各自形成某一单品或多品的优势，雄踞一方。本以为纷争到此应该暂告一段落，谁知在2006年9月25日，中国标准化协会宣布出台以海尔“U-home网络家电”标准为蓝本的行业推荐性标准———CAS标准，这是全球首个成套家电通用标准。对于新飞、康佳、小天鹅、格力等这样单一产品的企业，CAS标准的推行无疑会产生对消费者影响力下降的危险，因而招来很多家电企业的反对。然而面对标准出台的既成事实，众多企业也只能面对。
面对如此之多的强劲对手，越来越多的家电企业开始思考自己的出路。一位新近正在筹划进入照明行业的家电企业负责人向记者坦言，现在家电业已经走到巅峰，一个企业工厂的规模都几乎达到一个镇的规模，在家电领域很难再有突破，要寻求发展，必须寻找新的领域。而灯饰行业相对来说还远未达到成熟阶段；现有灯饰企业的实力还不是很强；一线品牌与二线品牌差距过大，这都为家电企业进驻提供了机遇和条件。此时进驻，我们要告诉经销商的是，错过雷士、欧普不要紧，还有我们。
正是在这样的背景下，我们看到TCL、厦华、正泰、龙的等越来越多的制造型企业纷纷进入照明行业；2006年1月22日永乐第一家专业灯饰卖场在上海永乐七宝店开业，正式宣告流通领域家电企业进入照明行业。永乐被国美收购后，国美、苏宁打算进入照明行业的传闻也时有听闻。
刘 立
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