海信刘洪新：OLED的核心竞争力不如ULED

2014年3月27日，海信ULED正式发布，XT900系列50英寸、55英寸、65英寸大屏幕4K ULED电视首次亮相，这款产品也是海信春季核心战略新品，其以百万级对比度、极致绚丽色彩和亲民定价直接叫板OLED。海信电器股份有限公司总经理刘洪新表示：“海信本次发布的XT900系列超高清ULED新产品是在LED背光液晶显示技术发展史上的一个重要里程碑。”

4K与OLED不能在电视机最核心的画质表现力上做到尽善尽美

现如今电视机已经逐步进入4K时代，但是仅仅具备4K分辨率的电视机尚不足以完美的展现高画质。液晶电视的画质主要由面板、背光源和视频处理系统来决定，同样的液晶面板、采用不同的背光源技术和图像处理引擎，在画质表现上也会有显著的差异。

其次，很多人认为OLED代表着未来显示技术的发展方向，但刘洪新认为：“OLED并不是一个很新鲜的技术，早在上世纪九十年代已经受到业界关注，但由于存在良率等问题，其大屏幕产业化的进程却十分缓慢，直到今年，55吋FHD OLED电视才有少量上市，而4K OLED产品上市进程将更加迟缓。另外，最值得注意的是虽然OLED电视在产品形态上有所变化，但在最核心的画质表现力上，仍不能做到尽善尽美。”

从数据调研机构DisplaySearch的调研也可以看到，由于OLED制造成本高、面板良率低，在未来3-4年内难以普及。DisplaySearch最近下调了2014年全球OLED的市场出货量预估，从原来的25万台下调到10万台。

而海信此次发布的ULED产品采用了多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术，并模拟主动式发光显示器件的优势特征，实现了高对比度、高色域和高速响应的完美画质表现力，ULED电视在色彩饱和度、对比度表现上和OLED相当，在亮度、技术成熟度方面比OLED更具优势。而相比普通的LED背光产品，ULED优势更为明显，对比度可以提升十倍以上，色域范围提升30%以上。

目前，海信ULED技术已获得13项发明专利，包括美国和欧洲专利授权。海信此次推出的XT900系列4K ULED产品有50、55、65英寸三个大尺寸规格。与4K结合的ULED产品在画质表现上比OLED产品更为出色，而在产品定价上，海信65英寸4K ULED产品还不到目前市场上55英寸OLED产品售价的一半，可谓“价值巨大”。

　　·“显示技术+内容应用”是海信电视的工作重点

对于2014年彩电行业发展趋势，刘洪新认为彩电市场按照预期的方向前行。一是智能电视快速普及，据中怡康数据预测，一季度智能电视的零售量和零售额的市场渗透率将分别达到58.6%和73.5%，预计今年年底将分别达到91%和93%，智能电视已经成为绝对的市场主流产品。二是4K超高清电视销售持续提升，据中怡康数据预测，一季度4K电视零售量和零售额的市场占有率将分别达到8.5%和15.3%，预计今年年底将分别达到25%和40%。更丰富的内容选择、更加震撼的视听体验是消费者对未来电视产品的核心需求。

电视产业变革转型时代是中国品牌超越提升的难得机遇。中国的电视行业从来没有像今天这样与世界领先企业的技术差距如此之小，但是，这一机遇“窗口”不会太长，这需要我们更远的思考、更快的转型、更强的执行才能获得胜出的机会。

对于从2014开始的下一个十年，刘洪新认为“显示技术+内容应用”是海信电视实现全球市场目标的工作重点，海信将以高品质的视听享受和内容与交互的超值体验持续积累用户，提高市场份额。

·海信联合视频网站打造了1+N智能电视生态圈

在海信电视互联网内容体验上，海信规划并研发了简单易用的VIDAA和VISION智能电视操控系统，并联合视频网站打造了1+N智能电视生态圈模式，让用户有更多、更快、更好、更省的内容选择权，持续提升用户体验。海信互联网运营中心的统计数据显示，目前，海信已经有450万激活用户，整体激活率在80%以上，活跃率超过60%，远高于行业整体水平。海信智能电视已经累计发布2.3万余款应用软件，每周新上传250款应用，其中，视频类应用最受欢迎，平均每人每天观看视频大约2.35小时。预估今年海信智能电视用户数将增至800万户。

3月18日，海信在北京与国内11家主流视频网站正式签约合作，实现了迄今为止国内最大范围的互联网视频内容共享。海信要做最优质的视频体验终端，并聚合最优质的内容，把选择权彻底交给用户。

可以说，从今年开始，彩电市场比拼的将是视频内容的聚合能力和视频终端设备显示的品质。围绕用户视频享受打造更高品质的视听体验一直是海信电视显示技术创新的方向。从中国第一台1080P电视到中国第一台LED电视，再到今天给大家带来的中国第一台超高清ULED电视，海信对于显示技术的追求从未停止，并且，每一次创新都给用户带来全新的视觉感受。