2014年平板电视产业三大趋势分析

中国家电行业最顶尖年度盛会—中国家电博览会已于3月18日到3月21在上海国际会展中心进行，此次上海家博会拥有4个展馆，总体的参展面积达到了6万平方米，参展企业高达500多家。

AWE展会作为企业展示核心技术的重要平台，每年国内外的家电企业都会将旗下最新、最热的产品展示给现场的观众，以此来增添企业在消费者心目中的认知度。 一直以来AWE都是白电产品“唱主角”，但今年略有不同，三星、LG、TCL、夏普、海尔等国内外知名的企业纷纷加大了黑电产品在展会中的占比，犹如泉涌 般的新品热潮开始涌现。

新品的涌现也引发了一系列的蝴蝶效应，超大尺寸、4K技术、曲面OLED成为本届AWE展会上黑电最大亮点。近几年的彩电行业经历了从智能，到超高清显示， 再到高端个性化，无时无刻不体现出技术发展和企业发展的核心动力。为了能让大家对于彩电行业有更加详细的了解，在接下来的文章中小编为大家介绍通过本届 AWE展会所呈现出未来彩电行业发展的三大趋势。

趋势一：4K电视占据半壁江山

近几年，超高清电视的逐渐普及让大众享受了超高清画面带来的视觉冲击力。智能电视和3D电视也从不同层面阐述了电视这个“大头儿子”的成长历程。从目前来看，虽然4K超高清电视刚刚起步，虽然还面临面板技术难题，但整个系统已经初具雏形。

纵 观当下市场，超高清电视的价格明显回落，在尺寸上也大幅“缩水”，这意味着各电视厂商已经准备好将4K电视推向寻常百姓家，全民“超高清”时代的大幕正式开启。与之前的1080P全高清电视相比，4K超高清电视能够为用户提供更加精细、真实的画质，能够表达更多的细节，也为其他显像技术的实现提供了有利条件。

在高清、3D电视电影热潮之后，4K超高清技术可能引领未来消费电子行业新一轮竞争。作为一种新的显示技术，4K电视相关产品无论是在德国IFA展会，还 是美国CES展会上都出尽了风头。在本届AWE展会上更是强势来袭，三星、LG、夏普、TCL、海尔等企业所展示的产品已经将4K作为了标配。

4K电视与目前的高清电视相比，最突出的特点是大尺寸、高清晰。此前，高清电视一直被视为行业最高标准，而4K超高清电视3840×2160的分辨率是高 清电视四倍，更高的像素密度可以使用户在较近距离时，也看不到低分辨率电视机上时常出现的“像素化”效果，其毫厘毕现的画面可形成现场感极强的震撼效果。

趋势二：大尺寸主导高端市场

如今，高端大气上档次已经成为形容大尺寸电视的最佳措辞，85寸、110寸的产品已经是家电卖场中的佼佼者，受到越来越多消费者的青睐。智能电视、3D电 视、云电视、互联网电视……尽管在各大家电卖场中，许多电视都有着自己特有的卖点，但至少在今年他们都有了一个共同的特点——大。

在几年前，一台超过46英寸的平板电视可能还会被消费者看作是大尺寸电视，而到了今年，随着多家电视制造企业纷纷推出60英寸甚至80英寸的平板电视，“大尺寸”这个概念早已更新，其门槛也变得更高。

目前国内外多家电视制造商都已经开始把目光投向了大尺寸电视的生产上，三星、LG、TCL、海尔等主流企业甚至已经早早进入80英寸大屏电视的市场竞争中来，彩电市场呈现出一副“大者得天下”的态势。

相关预测数据显示：2014年50英寸以上大尺寸电视总销量将达到1027万台，渗透率将达22%。大尺寸能够得到快速的发展，除了上游企业和整机制造企业 的积极推广之外，更重要的是在国家倡导消费带动经济发展的大背景下，消费者的消费能力提升，拥有更优质视听体验的大尺寸电视逐渐成为消费者热衷的产 品，50英寸以上的大尺寸产品将成为客厅的主流配置。

趋势三：曲面OLED蓄势待发

关于OLED这个词，相信大多数网友已经非常熟悉了，采用OLED材质的显示屏幕已经被广泛应用于各种移动设备中，如手机、数码相机等等。除了具备高色彩饱和度、超薄、省电等特性之外，其还有两个特征就是可透明以及拥有很好的韧性。

最 近几年来，OLED电视之所以被全球电视产业看好，主要是因为其特有的自身主动发光的技术特点，具有轻薄、结构简单、可塑性强、色彩表现力丰富等应用优 势。不过“虽然OLED在产品形态上有较大突破，但在最核心的画质表现力上，仍没有做到尽善尽美，其中，由于OLED自身的显示缺陷导致白场亮度较低。

现如今和OLED紧密相关的一词语就是“曲面”，为何企业会推出“曲面OLED电视”？我们都知道人眼视网膜是弧面的，电影院中极为震撼的弧面屏幕设计正是 参照了这一原理。弧面屏幕所展现的图像能够跳过人眼“平面—弧面—平面”的转换环节，可以直观地被大脑接受和处理，获得更为舒适的观看体验。相对于平面屏 幕，弧形电视的弧面屏幕具备更为自然舒适的视野，更为宽广的可视角。

在“未来主流技术”的光环之下，由于受到了产量和技术的限 制，OLED电视的售价一直处于高位，这也成了许多喜欢这类产品的潜在消费者望而却步的主要原因。但随着时间的推移和技术的发展，这一价格瓶颈正在呈现逐 渐下滑的趋势，相信在经历一年到两年的时间必定会在整个彩电行业全面爆发。