笔电触摸屏再掀价格战：宸鸿力不从心

NB触控模块再掀价格战，去年下半年宸鸿推出平价触控笔记本产品，成功抢回订单。大陆触控面板厂欧菲光不甘示弱，新年一开始又发动价格战，杀价幅度高达10%。11.6英寸NB触控模块价格下探30美元、15.6英寸来到40美元，对于触控面板厂造成获利压力。

2013年欧菲光、友达、群创等厂商进入触控笔记本战局，造成NB触控模块价格跌跌不休。以12月底报价来看，15.6英寸触控模块含IC报价约40～45美元，相较于去年初大约60～65美元的价格，跌价幅度超过30%。13.3英寸主要是中高阶机种，杀价竞争的情况相比主流尺寸14.1英寸与15.6英寸要缓和一些，去年触控模块报价从45～50美元滑落至35～40美元，跌幅约25%。11.6英寸则是因为供应商众多，价格竞争最激烈，年初平均报价还有45美元，到今年初已经杀破30美元，价格跌幅超过40%。

在价格竞争之下，2013年下半年触控面板龙头宸鸿也推出平价OGS单片式触控面板解决方案，希望以完整的产品线抢回流失的市占率。因为宸鸿良率仍优于业界，所以第4季订单有所回温。不过近期市场传出欧菲光在1月份又大动作砍价，像是11.6英寸、14英寸等主流尺寸，其NB触控模块的报价都下杀了将近10%。

宸鸿表示，没有感觉价格有太大的波动，更何况现在是传统淡季，一直杀价也未必能刺激出货。至于胜华则是表示，杀价是争取订单的手段，不过触控技术多元，不同客户所要求的都不同，价格很难一概而论。现在触控笔记本渗透率拉升的速度不如预期，如何刺激触控笔记本的买气，把饼做大才是重点。