互联网电视为何难普及4K：面板成难题

去年平板电视行业中最大的亮点就是有很多非传统厂商开始加入战局，为整个行业带来了新鲜血液。在这些“新鲜”的厂商中，大多数为新兴的互联网厂商，如乐视、小米、爱奇艺等等。在智能电视时代，对但是产品的研发、整体的营销策略也开始变得更加互联网化，对传统电视营销的方式产生了强烈的冲击。尽管从目前液晶电视的实际销售量来看，新兴的互联网企业对传统家电厂商并没有产生太大的影响，但是在营销、新的运营思路与影响力方面，这种互联网式的病毒传播已经开始影响到更多的消费者。

对于传统的家电厂商而言，在互联网概念的影响下，很多企业也开始迅速学习新的内容，如海信已经公开表示将借鉴学习新的营销方式，着重改善液晶电视产品的用户体验，而康佳和海尔则推出了自己的互联网电视品牌KKTV和MOOKA，其在运营方面完全采用互联网式的方案，与自由品牌的电视形成差异；而TCL则与互联网公司爱奇艺展开合作，双方将自己的优势结合在一起，为消费者提供更好的硬件及软件服务方面的体验。

除了新兴互联网公司对行业的影响之外，2013年4KUHD超高清分辨率液晶电视开始全面“来袭”，几乎所有主流厂商都发布了具备4K分辨率的电视产品，其数量呈爆发式的增长。与此同时，4K液晶电视的价格也在不断变得更加平易近人，如康佳KKTV的一款39英寸4K电视的售价甚至一度杀到了2999元，因此在2014年人们谈论更多的就是4K电视的全面普及。不过对于大多数互联网公司而言，我们也注意到他们并没有推出4K电视相关产品。

4K电视关键在于面板

既然4K超高清技术非常火热，是一个非常好的宣传重点，对于以营销为主的互联网企业而言就变得更加重要。但可以看到小米推出的液晶电视只支持1080p全高清分辨率，而乐视推出了40英寸、50英寸、60英寸和70英寸的电视产品，产品线非常丰富，但可惜的是均不能支持4K超高清分辨率。

对于新兴的互联网企业而言，虽然他们因为电视行业门槛的降低而进入到这个领域中，但事实上电视制造商对上游资源的掌控能力非常重要。对于液晶电视而言最为核心的部分是液晶面板，而对于4K电视来说也同样如此。由于这些互联网企业在产能以及上游面板的购买能力方面还存在一定的不足，因此它们暂时还不能很快的推出4K电视。

而对于传统家电厂商而言，他们已经在行业内打拼多年，对于上游液晶面板厂、模组工厂以及各个零配件的厂商早已经形成了良好的供应关系，甚至像三星、LG、TCL等企业都有自己的液晶面板厂，这样在获取4K面板方面就变得更加容易。

与面板厂交涉较少影响订单

在4K液晶面板刚刚推出时，作为近期在行业内最大的卖点，各大电视制造商一定会利用自己的影响力获取更多面板的资源，像三星、LG、TCL这样拥有液晶面板工厂的企业会占据更有利的地位，而其他厂商则会以大量的订单以及长时间的合作关系获取这些面板厂商的合作。

而对于新兴的互联网厂商而言，他们之前并没有与上游液晶面板厂商打交道的经验，缺乏长期稳定的合作关系，因此在4K超高清面板上市的初期，其有限的产能基本上被传统的家电厂商所吸收，而互联网厂商只能购买到之前1080p全高清液晶面板。

此外，由于是刚刚进入家电行业，在品牌知名度、渠道建设以及产能方面新兴的互联网企业也完全无法与传统的厂商抗衡，品牌、销量影响力、产能的不足会造成液晶面板订购数量的降低，也就更加没有与面板厂谈购订单的砝码，因此在获取4K面板的资源上，互联网企业处于非常被动的地位。

面板厂竞争加剧是有利条件

不过这种情况还仅限于4K面板上市的初期。与下游的终端制造商一样，上游液晶面板厂之间的竞争也非常激烈，对于他们而言为液晶电视厂商提供面板不是最终的目的，他们同样拥有盈利的压力，而推出品质更高的液晶面板、销售出更多的产品才能不断提高销售业绩。

随着4K超高清液晶面板的制造工艺开始变得更加成熟，其良品率和产能都在不断提升，同时4K面板的规格也开始变得更多，从最开始的84英寸，105英寸，逐渐增加到了65英寸，55英寸甚至42英寸和39英寸等等，这样各大面板厂商的产能在迅速提升，这也意味着即使是对上游面板资源把控不足的互联网企业也能够获得一定的4K面板资源，这样他们可以更好的来进行推广。

对于很多液晶面板厂而言，他们不会在意自己的客户是传统企业还是新兴互联网企业，由于后者强大的宣传力，他们还更希望后者能够推广自己的液晶面板产品。因此当4K面板的规格更丰富、产能进一步得到提升之后，未来互联网企业的4K电视很快就能大量出现在市场中。

近期即将开始发售的4K新品

根据我们目前得到的消息，乐视在今年推出70英寸大屏幕1080p全高清电视之后，会在近期推出首款4K超高清电视产品，这就是一个积极的信号，说明更多的电视厂商得到了4K超高清面板的资源。

而对于爱奇艺而言，其一直选择TCL作为自己的合作伙伴，作为互联网企业和传统电视厂商的代表，他们将两大阵营各自的优点集中在了一起，其共同合作推出的电视产品获得了消费者广泛的好评。而近期他们也发布了一款4K智能电视产品，这其中也展现了TCL在上游面板资源的控制能力。

在KKTV和MOOKA电视两个品牌方面，他们分别由康佳和海尔连个传统家电厂商提供支持，因此早在去年KKTV就发布了多款4K超高清电视新品，而MOOKA电视也将4K超高清分辨率作为标配的特点。对于其他互联网品牌，他们的4K电视也肯定会出现在各大网上商城中。由于互联网电视在销售渠道上有很大的变化，通过在线销售的方式大大降低了渠道建设成本，因此低价格成为了这些电视产品的特点，因此这些互联网品牌电视产品全面进入4K时代之后，他们同时也会为4K超高清技术的普及贡献不小的力量。