2013年彩电行业研究报告：是液晶还是OLED？

2013年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在京召开。盘点了2013年度彩电行业市场发展状况，围绕标准、市场、 技术、产品等展开对彩电行业发展的新趋势研讨。业内专家一致认为，电视触网，渠道触网、电视多元化发展都将成为未来大趋势。

随着3D显示技术、LED背光源、智能电视、互联网电视等概念的刺激作用日渐减弱，超高清和OLED的概念逐渐进入消费者的视野。跨界融合、大数据、新媒体营销、用户价值挖掘等成为家电行业越来越热门的关键词。

中国电子视像行业协会副会长白为民表示，2013年国内平板电视的零售量为4500万台。预计今后几年销量不会有大的增长。但是，销售的电视尺寸将会越来越大、电视清晰度会越来越高。“明年4K×2K的超高清电视会进入快速渗透期。”

2013年，“智能电视”是彩电行业最为关心的关键词之一。据奥维咨询(AVC)数据显示：2013年1月智能电视渗透率为37%，到2013 年第四季度智能电视渗透率已达50%以上。并且随着宽带中国政策的持续推进，到2015年城市网络带宽将提高到20Mbps，农村网络带宽将提高到 4Mbps。由此可见，智能电视的进一步发展已经拥有了扎实的网络连接基础。未来，智能电视的发展将聚焦在从技术智能向人文智能的转变。智能操作系统、智 能分析引擎、智能推介引擎、智能广告系统、电视购物、电视游戏等软件技术的发展将成为推动智能电视发展的关键因素。

面对过去的2013年，是智能电视大爆发的一年，除了硬件的出货量猛增之外，智能电视的各大应用或门户作为互联网流量重要入口的地位也愈发明 显。智能电视产业走到今天，已经迈入了技术与理念的突破与革新阶段，亟待大变革、大突破，作为整机企业多年来不断探索和储备的诸多领先技术和理念，都非常 值得全行业的学习与借鉴。

在2013年度彩电行业研究发布会上，由中国电子视像行业协会常务副秘书长冯晓曦发布了《智能电视标准》。并一同发布《智能电视机总规范》、 《智能电视操作系统技术规范》、《平台及第三方应用接口技术规范》、《人机交互技术规范》、《智能电视应用商店技术规范》、《智能电视系统安全技术规范》 相关6本著作，更加便于社会各界人士，对智能电视标准进行详细了解和认识，为广大消费者提供具有专业价值的参考。

此外，会议现场还同时发布智能电视标准标识，并对目前智能电视市场中海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔等企业授予首批通过认证的智能标准标识的企业，点评其对我国彩电行业发展所做出的有利贡献，使会议现场再现高潮。

中国彩电行业研究季度发布会作为行业发展的晴雨表、风向标，自06年10月第一次举办以来，因其在政策、技术、和市场方面的权威性、综合性、和 及时性，受到行业的广泛关注和高度重视，见证了中国彩电行业创新升级的发展历程，同时也为良性的舆论、理性的消费起到了巨大的引导作用。本次会议邀请来自 政府主管单位领导、行业专家、企业代表、媒体代表、观众代表等社会各界人士共同庆祝CRC30届生日，同忆彩电行业及CRC的成长轨迹。

本次会议甄选年度优秀新品，在相关部委和行业协会的大力支持下，以公开、公正、客观的立场，进行表彰鼓励，且邀请到来自中国电子视像行业协会常务副会长白为民女士及中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌先生为其颁发证书，让本次会议再现行业峰会的盛况。

针对于每家企业的申报产品，会议现场分别进行产品展示，让与会者近距离体验优秀新品的魅力，给到场观众无限惊喜。

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拥有30多年彩电经验的TCL，2013年11月23日，TCL研发出搭载专业芯片，具有超大容量影视内容的TCL TV+爱奇艺电视等创新产品后，携手全球娱乐巨头迪士尼推出专为儿童定制的电视新产品——TCL迪士尼儿童电视，解决儿童健康看电视的大难题，其人性化呵护的社会责任感，将有利于其引领儿童电视市场的发展方向，并领导彩电行业探索出极具希望的“蓝海”市场。

作为中国品牌首发 OLED 电视的创维，一直坚持产品创新，研发出四色OLED屏体，实现自然人机交互体验的智能电视——创维天赐OLED 55E990液晶电视机，及具有时尚工业设计感音箱一体化，实现HiFi高保真音效的创维全色域4K 65E900U液晶电视机，标志着创维已率先掌握了下一代显示设备的相关技术，展示出强大的产业链整合能力，同时，也给中国企业向高端电视技术领域迈进， 起到了有力的促进作用。

在面对当前电视市场竞争激烈，产品同质化严重的时代，三星UHD TV F9000凭借领先的4K技术和差异化的定位得到了中国高端家电“红顶奖”评审专家们的肯定，更以智能升级卡的优势与其他品牌拉开距离。在电视智能应用 上，三星针对大屏电视特性将手势和语音操控融入其中，为消费者提供了更好的内容体验。

长虹坚持家庭互联网发展的新战略，在2013年10月发布了国内首款曲面液晶电视产品，一举打破外资品牌在曲面电视市场的垄断格局。此款曲面电视，属于客厅专属的主流55英寸，采用了独有的U-MAX放映系统，使其成为真正的客厅最佳观影电视。

海信在智能系统、软件应用开发都取得了较大突破，树立起中国智能电视行业新标杆。海信推出的K680系列4K VIDAA TV，完成了18项重大升级，实现了画质更清晰、运行更快速、操作更简单、界面更自由，上市后迅速成为中高端市场的旗舰产品。

作为领军的康佳在京全球首发了10核极智4Ks系列产品。以硬件的10核超芯力、软件的极智超实力、显示的4Ks超视力，打造出“一芯二翼”新一代4K电视技术，正领航着4K电视技术的发展方向面对电视4K显示技术发展新趋势，开创彩电极清极智新视纪。

海尔1月9日发布了首款互联网专属定制产品模卡(MOOKA)电视，此款电视专门订制了上千款应用程序，此外，该电视中还将内置优酷院线功能，用户可以进行移动端与电视端的数据同步，从而实现通过不同屏幕不间断观看同一部视频。

同方超级影音LE-48TX6900液晶电视机，极致超薄超窄边全金属外壳设计，隐藏式音腔前出结构设计，集合多种智能人机交互体验，多款适合 电视操作、呈现的智能应用、视频点播。还以“GME绿色数字引擎芯片”为核心，为“智能高效系统节能”提供了强大的“芯动力”。

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熊猫作为中国彩电行业最早建立专业研发团队的骨干企业之一，2013年新推出的云智能LE55D19SD系列液晶电视机，集成地面波数字电视功 能，拥有直下式一体机造型，具备SoC(System on Chip)系统级芯片——熊猫智能功夫芯3.0，拥有强大的音视频处理能力，使得智能功能体验方面达到行业标杆水平。

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