“价格屠夫”再现：乐视超级电视是猎杀还是自杀？

近日，乐视TV推出70英寸的超大屏电视Max70，售价仅为8999元+980元(两年乐视网TV版年费)，再次以“价格屠夫”的面目出现。而目前，国内市场主流70英寸超大屏电视的价格在1.8万到2.6万元之间。

这个消息一发布，发布会现场台下的声音很多，有叫好的，称“乐视CEO贾跃亭是业界良心，超级电视是口吐白沫甩卖价”，但也有嘲讽，“贾总，买70英寸电视送大客厅吗？电视买得起，房子买不起啊！”

不过，看看乐视网的股价，近一个月，从30多元钱一路蹿到了50多元，截至昨日收盘，报收51.52元。投资者们对乐视的策略是否看好，可见一斑。

硬件越来越不值钱？

乐视发狠将智能电视拉至成本底线

“我们不是硬件厂商，我们是互联网企业，是互联网硬件厂商，我们不只卖电视。”采访中，乐视TV高级副总裁彭钢一直向记者强调这个概念。

的确，硬件似乎越来越不值钱。看看超级电视从无到有的这大半年多时间，电视行业到底发生了什么吧。

自乐视去年5月7日正式推出超级电视X60以来，就直接打出“两倍性能，一半价格”的旗号，业内震惊。但这只是开始。去年9月，当47英寸小米电视甩出2999元的价格后，乐视开始酝酿新一轮更猛烈的反击。一个月后，乐视推出50英寸电视，以2499元的价格彻底拉低了用户获取大屏电视的成本底线，引发数百万用户疯抢。

直到昨日，一度高高在上被认为没几万元搞不定的70英寸智能电视，也被乐视Max70迅速拉低至9000元。与此同时，乐视TV将X60价格调整为4999+980元。

那么，当硬件不再值钱的时候，什么值钱呢？

不要忘记，8999元的70英寸电视背后，乐视还捆绑了980元的两年乐视网TV版年费。这490元年费什么概念呢？相当于用户每天花1.3元，就可以看各大卫视、ESPN、HBO等各档节目，还能点播热门电视剧和影片。

如果8999元是70英寸智能大屏电视的成本底线，乐视还有退路。但是，传统电视机厂商呢？这次到底还跟不跟呢？跟了，可能是死路，但是不跟，意味着等死？

这是个比冬天还严酷的问题。

每台超级电视日均开机5.45小时

背后的数据将成为新的商业入口

数据显示，LeTV智能终端（包括乐视盒子）去年的总销售数突破了120万，其中超级电视总销量突破30万台。显然，消费者是乐于买账的。

事实上，在硬件和内容服务背后，还有一个问题很关键，那就是智能电视背后的数据。

“乐视TV超级电视日均开机率超过72%，周均开机率超过90%，月均开机率95%。每台超级电视日均开机时长5.45小时，日均播放内容次数55次，而用户LetvUI的升级率也超过96.63%。”彭钢表示，“乐视TV超级电视，是一台知道用户看什么和喜欢什么的电视机。每一天，每个频道用户总观看的时间长，我们都可以一清二楚。”

“我们知道用户喜欢什么，在玩什么，今后可以继续投其所好。”彭钢告诉记者，“将来，我们提供的服务会是，你7点钟要开会，可以对着手机，对着电视说‘7点钟，帮我把恒大的比赛录下来，每进一个球发一个视频给我’，未来的服务就是这个方向。”

不过，目前来看，乐视也不是没有软肋。一方面，乐视超级电视遭消费者热捧，预售爆棚，但另一方面，乐视不能按期发货导致消费者吐槽和投诉的消息，也是不断曝出。昨天，关于物流和售后的问题，在发布会上，一再被记者们提起。

看来，想留住客户，还是赶紧把眼下的这两个问题给解决了吧。