智能电视：一场创意无限的客厅革命

2月26日，未来电视有限公司与TCL集团在北京正式启动战略合作，“电视QQ”产品全球发布，并在TCL全系列产品上率先上线。

7月27日，《2013年中智盟智能电视产业发展白皮书》发布，白皮书显示，上半年国内智能电视1月至6月份销量同比涨幅达到105.7%，发展态势迅猛。

2013谁改变了我们

■壹叁记事

如果你的客厅里有一台智能电视，那么就意味着你可以玩体感游戏，将客厅变成娱乐健身房；不用四处翻找遥控器，靠语音或手势就可以完成换台功能；在电视上播放手机和平板中的照片、视频，实现多屏互动；还可以进行购物、信用卡还贷、视频聊天……如此丰富多样的功能都可以实现，智能电视让你不仅可以“看电视”，还可以“玩电视”和“用电视”。

2013年互联网跨界，彩电企业触网，以电视作为载体，以智能大屏为方向，形成智能网络新生态，对产业和品牌格局带来了巨大冲击。智能电视，已经在智能化家居生活、创新客厅中开辟出了自己的一席之地，在未来的日子里可能还将开疆辟土，抢占更多的市场。

互联网企业跨界入侵

随着智能手机、平板电脑等移动智能终端的渗透以及电视、电脑、手机“三屏合一”的推进，众多厂商将目光投向了客厅中的这块大屏幕，电视机正在实现从平板时代向互联网和智能时代的创新跨越，智能电视领域成了“兵家必争之地”。

对此，赛迪顾问电子信息产业研究中心咨询师魏小敏指出，2013年智能电视领域发生的最深刻的变化就是不再完全是传统电视厂商的天下，联想、小米等IT企业以及乐视、爱奇艺、阿里巴巴等互联网企业的跨界入侵，传统电视企业的积极求变，已经使得智能电视领域形成混战局面。“IT和互联网跨界智能电视领域，不仅仅是产品层面的创新，更重要的是对商业模式的全面革新，这种模式通过整合各领域里的最强者，让参与的企业各取所长，从而掀起了中国彩电和互联网领域跨界战略合作的高潮。”

海信集团董事长周厚健称，如今看电视的人越来越少，越来越老，越来越挑。问题出在传统电视行业内容匮乏、操作复杂、模式陈旧，特别是对年轻一代缺少吸引力。互联网企业的大量进入，将极大地丰富智能电视的内容和应用，给传统电视带来活力和生机，特别是带来更多时尚朝气的年轻受众。未来智能电视一定是音画质、操作系统和内容应用的“三合一”，是基于硬件、内容、操控技术的“组合体”。因此，电视机的清晰度和色彩饱和度等显示技术仍将是产品的最重要的特征，这也是彩电专业厂商的优势。不要因为电视将凝结着互联网特征而弱化原本自己在显示等技术上的传统优势。

2013年中国的智能电视市场快速发展。根据奥维咨询的监测数据显示：智能电视的渗透率从2013年1月的37.6%迅速攀升到了十一国庆期间的55.7%。

2013年7月25日，艾媒咨询发布了《2013上半年中国智能电视市场调研报告》，预计2015年中国市场智能电视销量将达到3055万台。

　　盈利模式发生巨变

“智能电视比普通电视价格贵不了多少，有的甚至还很便宜，功能却很多，所以我为什么不买呢？”一位北京市民这样说。

魏小敏认为，价格一直是消费者购买智能电视的一个关键因素，随着小米电视以2999元、乐视TV以1999元低价推出智能电视产品，智能电视市场掀起购买热潮、迎来较大增长是必然的形势。

花上3000元左右，就可以搬回一台大屏幕、功能丰富的智能电视，这无疑为智能电视厂商打开消费者市场提供了强大的推力。智能电视的“白菜价”显然对消费者来说具有极大的吸引力，而这也是智能电视厂商竞相推出低价产品的重要原因之一。

奥维咨询研究员刘丽娜表示，彩电企业正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，将客户变成用户，从原来一次性销售到长尾市场下的多次销售的盈利模式。

据乐视TV高级副总裁梁军介绍，乐视推出低价的产品并不是打价格战，没有好的产品只靠低价在市场是无法站稳脚跟的。乐视通过自主研发，将硬件、软件、内容、核心应用进行融合，通过互联网模式下的各产业链协同，打造“平台+内容+终端+应用”的完整生态系统。“乐视TV端具有硬件收入、付费内容收入、广告收入和应用分成收入四种盈利模式，正是四重盈利模式带来了我们的硬件微利，更多让利于用户。终端销售达到一定的量，便可以带来广告收入以及付费内容收入的提升。”梁军表示，目前乐视TV端已经吸引了很多广告主，超级电视上已经有了宝马MINI和三星Galaxy的开机广告，未来也还将会新增更多广告客户。

在2013年第三季度彩电行业研究发布会上，中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋说，视像协会用户研究中心联合北京大学、云创策略及十大彩电厂商，对国内智能电视的消费行为和产品体验开展了一次全面的课题研究。这项调查随机对约2000名智能电视潜在和已购的消费者进行了问卷调查。

“调查发现，其实智能电视离大家的生活已经很近。”比如，促使消费者购买智能电视的主要因素中，“一步到位，买最先进功能的”排在首位的动机，约占52.8%，其次为“享受高科技生活”，选择比例为42.8%，再次为“为了看大片”，约占35.2%。而阻碍消费者购买智能电视的因素，排在首位的是“操作繁琐，担心家人不会用”，约占40.5%，另外，“家里有电视，没打算换新的”和“担心孩子沉迷影视剧，影响学习”也占到三成左右。在应用类型的需求中，七成以上用户表示应用下载功能非常有必要，61.1%的受访者会下载视频音乐类的软件，其次为旅游美食类和游戏类应用。可见消费者对于功能的追求是较为强烈的。

　　电视越来越“聪明”

工业和信息化部电子信息司副司长刁石京指出，智能电视的整个硬件水平和计算能力不断提高，软件能力越来越丰富，新型的人机交互不断的出现，跟新技术的结合使得智能电视成为家庭的消费娱乐中心，能给创新客厅消费带来新的机遇。

魏小敏指出，未来智能电视无疑会在功能上有更多更好的视频资源，满足对电视的基本需求；满足互联网浏览、聊天等基本社交需求；满足游戏体验、娱乐休闲的功能等。

2013年8月8日，国务院发布的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》明确指出：鼓励智能终端产品创新发展。面向移动互联网、云计算、大数据等热点，加快实施智能终端产业化工程，支持研发智能手机、智能电视等终端产品，促进终端与服务一体化发展。支持数字家庭智能终端研发及产业化，大力推进数字家庭示范应用和数字家庭产业基地建设。

刘丽娜认为，无论是上述政策还是“三网融合”、宽带中国的提出，都可以看到国家从政府端对智能电视的大力推动。基于电视产业链中相关企业的积极推动以及政府端的大力支持，电视机将逐渐发展成为各种信息业务平台的载体，成为用户家庭智能娱乐终端。大屏背后的大数据挖掘，更将进一步拓展及完善智能电视的商业生态链。

“你在智能电视上正在收看热播的时尚电视剧，剧中主角使用的手机、穿着的衣服、佩戴的饰品等，只要你通过某种简单的操作，电视就会形成可直接消费的入口或链接。如果你想去剧中主角吃饭的地点，智能电视就能提供这个场景的拍摄地，告诉你这个地方的特色菜肴、消费水平和顾客评价等等。”刘丽娜这样构想智能电视的未来功能。

随着各项技术的完善，在电视机这块大屏上必然会出现新的商业模式，比如基于场景分析、语义分析下的购物关联。

智能电视与人的契合度会不断提高，会不断提高消费者的用户体验。所谓的智能电视的“智能”发展趋向，就是消费者会觉得电视越来越“聪明”，它不仅能够将电视的作用全方位的辐射开来，而且它知道你所想要做什么，并且能够在简单的操作之下轻松的帮助你办到。

创新空间还很大

中国智能电视在发展过程中面临的问题也很多，压力是来自多方面的。刘丽娜认为，从大环境来看，“三网融合”在技术上已经基本不成问题，但是由于广电网、电信网和互联网三网自身业务及诉求的不同，长期以来形成了固有堡垒，如何打破体制壁垒，解决矛盾是三网融合的首要问题。

从商业模式上来看，互联网的“广告+内容付费”的模式在电视上走得比较缓慢，中国的电视消费者习惯于购买电视时的一次性硬件消费，对于内容收费的模式接受起来还需要一定的时间，毕竟这与手机不同，现在消费习惯还没有形成，需要一个培养过程。

“闺女给我买了台智能电视，但是我什么功能也不会用，在家里就跟普通电视一样用，就他们带着孩子回来一块看电视的时候用，我孙子用起来熟门熟路的，比我强多啦！”一位在北京玉渊潭公园锻炼的老大爷这样说。

的确，智能电视操作及内容端的不便捷和使用习惯的培养，也是目前智能电视急需改进的部分。如何做到“傻瓜式”的操作、老少皆宜，是智能电视的生产厂商应该考虑的。

智能电视如何开创出全新的生活方式，可供想象或发挥的机会和空间还很大。但毋庸置疑的是，智能电视将在更多家庭的客厅中大展拳脚。

　　■街头巷尾

我们过去可能把电视看做一个娱乐产品，今后不同的企业会有不同的看法，做互联网的把它看作是互联网的入口，做智能家居的可能把它看作是控制中心，做游戏的人可能把它看作是家用的娱乐等等，甚至有的企业会把它再作为一个智能的传感器等等，随着应用模式的变化给我们带来了新的发展趋势。

——工业和信息化部电子信息司副司长刁石京

未来我们的显示器，除了当前LCD方面的改善，还包括今后可以弯曲的显示器、透明显示器的应用，这都是研究的方向。另外一个是超高清的分辨率4K甚至是8K，这样的话可以促进裸眼3D的发展，达到8K这样的程度，裸眼3D才成为可能。

——天津三星电子有限公司副总经理俞克辉

希望能够和人们的生活息息相关，真正的能够改变人们的生活方式，真正能够为人们提供一个高品质的生活方式。周围很多朋友都使用超级电视，不但有年轻人，还有很多年轻人为父母买超级电视。这正是乐视之前推崇的理念，除了在产品上为用户提供极致体验外，更“让家庭回归亲情”，实现用户之间更多的互动。

——乐视TV高级副总裁梁军

智能电视看起来视觉效果超好，而且戴上3D眼镜之后在家就能看3D电影，可以边看边和家人、朋友讨论剧情，效果堪比电影院，但是比电影院可自由随意多啦！

——北京市朝阳区劲松第二小学教师张倩

智能电视给生活带来了更多便利，通过它我可以实现手机、电脑、IPAD等电子设备之间的数据共享，云时代了嘛，用智能电视可以让生活更简单随意。

——首都经济贸易大学研究生李双双

无论是超高清的4K或8K，还是智能电视的语音识别、NFC，只要最终满足了消费者的需求，就都是“好样的”。当然社会在与时俱进，技术更是日新月异，智能电视的技术层出不穷，自然不在话下，以用户需求为核心才是“王道”。

——慧聪智能家居网