超级电视再降价：乐视回应“自杀说”

乐视TV已然成为客厅市场的“价格屠夫”。

在5月7日发布6999元的乐视TV·超级电视X60、1999元的S40，10月10日发布2499元的S50之后，乐视TV12月17日又有动作：第一，超级电视S40硬件价格调整至1499元+赠送超级遥控器，直接击穿了32英寸电视的价格底线。第二，15000台超级电视S50现货，12月24日针对老用户开放购买。第三，超级电视旗舰产品X60，将赠送超级遥控器+云底座或挂架。第四，推出超级电视全新配件“超级歌王”，满足用户K歌需求。

在这四大动作中，第一个最惹人注目，它表明乐视TV将继续蔓延战火。而这背后正顺应了去年乐视创始人贾跃亭在919发布会上说的一句话：“电视行业这潭死水该动一动了”。

“低价”搅局

早在今年5月7日，伴随着X60与S40的亮相，“价格屠夫”的标签已在乐视TV身上若隐若现。只是当时的电视行业更多地认为是乐视TV不懂电视行业，这个行业的主流争夺战场应该在50英寸左右。60英寸的超级电视虽然价格很有诱惑力，但是真正购买的并非大众人群，所以，当时电视厂商并没有太大的惊慌，而是积极应对。

例如，TCL就与爱奇艺整合推出TV+、而创维则选择与阿里牵手，并且都主打50英寸市场，价格同样很劲爆。

“让50英寸杀死所有的40+”，10月10日，S50发布会上，2499元的S50和乐视TV高级副总裁彭钢的一席豪言一同亮相。S50的价格让先于它发布的一众智能电视多少有点尴尬。

近日，乐视又将39英寸的S40降价到1499元，降幅高达500元。乐视TV背后的目的很明显，用1499元的S40将40英寸以下电视市场的路彻底封杀。同时，彭钢如此解释，“S40的重新定价，将让30+尺寸的所有潜在消费者用32英寸电视的钱享用更大屏幕。”

消费者对乐视TV此次降价之举很是买账。乐视TV反馈给本报记者的数据显示，12月17日中午12点启动预约之后，截至12月18日中午12点，超级电视24小时预约人数已超过7万，随着活动的进行预约人数还在不断增长。

国产彩电厂商炮轰

去年919之后，创维总裁杨东文曾说，“互联网企业的加入，也许真能让电视行业重回朝阳产业，让市场变得更加活跃。”

不过，S40此次高达500元的降价之举，让原先很期待互联网企业带来改变的智能电视厂商们再也坐不住了。

联想中国区智能电视事业部总经理任中伟认为，乐视TV此举是一种自杀行为，这种做法几乎完全不考虑产品的硬件成本。

创维新闻发言人李从想在接受采访时认为，乐视作为互联网起家的公司与创维等传统电视制造商在商业模式上并不相同，因此，其降价策略并不能大面积进行复制。乐视的用户数是其盈利模式的前提。对于硬件制造来说，物力成本是固定的，传统电视制造商不可能完全牺牲硬件成本来换取市场，因此，创维不太可能通过大幅度降价来扩大自己的销售。

中国电子商会副秘书长陆刃波也表示，乐视根本不是在做电视，而是在做资本市场，乐视在资本市场的盈利让它把电视白送都不为过。

　　回应“自杀说”

对于一些智能电视厂商的“自杀说”，彭钢在微博上强势回应，“传统厂商的无知在于只看到超级电视硬件价格低，而枉顾创造用户价值最大化的商业模式与高性价比产品。互联网硬件成本化、快消化、服务化是大势所趋。高过2000元的40英寸产品是企业在用户面前自杀，低过1500元的S40是让竞争对手在用户面前自杀。”

一路高举高打，营销开路、明星站台，价格更是直接杀手锏，乐视TV抢占客厅市场虽然也遭遇了严重超卖，部分用户抱怨发货慢等问题，但其占领家庭入口的步伐无疑正在加快。

对于乐视如此凶残的打法，360董事长周鸿祎或许会比较认同。此前，周鸿祎曾表示，未来趋势是“硬件免费”，而硬件免费的第一步是硬件零利润。硬件价格降低，向零利润方向发展，至少在美国这样的互联网发达国家，已成为趋势。虽然移动终端的利润趋近于零，但通过内置的各种增值服务，同样可以建立起互联网化的商业模式。