2014年液晶电视市场五大焦点

全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView表示，受到全球经济景气复苏脚步缓慢及中国惠民政策终止等影响，2013年全球液晶电视出货量首度较去年衰退1.7%，约为203.1百万台，2014年全球液晶电视市场出货量有机会达到209.1百万台，年增长率约为3%。WitsView提出2014年液晶电视市场五大焦点，分别为：(1)电视尺寸持续增长。(2)LED液晶电视渗透率将高达99-100%，其中直下式LED渗透率可达65-70%。(3)4K2K超高分辨率产品成为品牌推销重点。(4)曲面电视抢攻顶端消费族群。(5)以智能电视为主轴的智能家庭系统整合，2014年智能液晶电视渗透率达36%。

WitsView估计，2014年液晶电视50吋(含)以上之渗透率将由2013年的12%上升至15-17%左右，40吋(含)到49吋的渗透率将由今年的18.5%上升至23%左右，而主流32吋(含)以下市占率由今年的48%下降至42%；4K2K液晶电视渗透率在中国品牌推动下将由今年的1%(约2.1-2.2百万台)，上升至2014年的8.1%左右(16-18百万台)；针对面板厂明年欲推出之曲面电视产品，主要面板厂将于二、三月陆续量产，终端需求将会以韩国大厂、SONY以及中国部分品牌领先进入市场，预估明年终端渗透率仅约1-1.4%左右。WitsView表示，无论是4K2K或CurveTV，目的在于开发更高层次的显示技术，以提高分辨率、高色饱和等特性，对于可饶式OLED、QLED等技术之后续布局占有举足轻重之地位，以期待提升显示技术和种类以活化后续的市场商机。WitsView研究协理刘陈宏进一步指出，至于智能电视出货，预估将由2013年的28%(56.9百万台)上升至36%(76百万台)左右，即便全球品牌大厂今年开始下重金强打智能电视，但智能电视仍处在品牌、电信业者、通路商或是软、硬件商等的整合阶段，且平台之间竞争相当激烈。2014年各区域液晶电视品牌出货表现方面，中国品牌出货年增率约为7-8%，全球市占率进一步提升至27-28%；日系品牌成长力道仍显薄弱，年成长率约3%左右，市占率约18-19%；韩系两大品牌依旧独占鳌头，市占率维持在36%左右，年成长率约5-6%。