调查：市场将掀起新平面电视采购潮

NPDDisplaySearch观察指出，在平面电视持续降价并不断以新的规格刺激需求的状况之下，加上在终端市场持续发生的换机效应，消费者、特别是新兴市场的消费者开始对购买新的平面电视表示了极大的意愿。

根据NPDDisplaySearch在2013年针对全球15个国家共计1万5,000名终端市场消费者所做的消费者智能电视使用需求调查(SmartTVUsageStudy)的结果显示，新兴市场的消费者,特别是在中国、俄罗斯、印尼、越南、巴西、印度、泰国、墨西哥等地的调查结果显示，超过六成以上的消费者表示在最近有购入新的平面电视的意愿。

对于持续成长的液晶电视市场而言，这项调查的结果令人兴奋，同时显示对于液晶面板厂商、晶片厂商、代工、品牌以及智慧系统与人机互动系统的解决方案业者而言，市场的商机持续发展，如何掌握这些新兴市场的消费者特别的产品喜好与使用习惯将是一项新的挑战。

上述消费者智慧型电视使用需求调查(SmartTVUsageStudy)调查是由NPDDisplaySearch针对NPD终端市场消费者资料库中15个国家以每个国家1,000名用户为基准共挑选1万5,000名终端市场消费者进行线上调查，调查内容包含了购买新电视的意愿、对智慧型电视的喜好、电视的连网方式以及在智慧型电视上应用软体(App)的使用习惯等。

该调查结果显示了在15个国家的消费者呈现极大差异，NPDDisplaySearch并将调查结果做成完整报告供智慧型电视供应链参考。其中针对「是否在不久的将来购买新的平面电视？」这项问题，消费者有三个回答选项：「可能购买」、「无所谓买不买(未决定)」以及「不可能购买」。调查对象的回答呈现相当差异的选项，如下图所示：

消费者调查结果：购买新的平面电视的可能性

以下为NPDDisplaySearch调查结果重点摘要：

在成熟市场，特别是美国、日本、法国、英国、义大利及德国等，消费者对于购买新的平面电视表示了较低的意愿；其中除了义大利的抽样消费者中有60%以上、以及英国市场中有40%的比例有购买新的平面电视意愿之外，其余如美国及日本等均呈现较低的购买意愿。美国与日本为平面电视的成熟市场，所以在规格与价格上的竞争也呈现较成熟的倾向；而在欧洲的部份，这也正表示了在欧洲金融危机后，英国与义大利呈现较早的经济复苏的状况，同时也提高了消费者的平面电视购买意愿。而在成熟市场，「没意愿购买」的回答比例也是最高的。

新兴市场呈现相当不一样的结果。中国市场抽样的1,000名消费者有高达85%的消费者表示有可能购买新的平面电视，这也跟液晶电视目前在中国大陆市场呈现多样化竞争并且价格不断下探有关，同时城市市场的新房不断成长以及乡村市场成长的收入水平也扮演重要的推动力量。另一个原因则是目前为中国市场电视销售的旺季，特别是由10月份国庆假日到1月元旦、2月中国春节等这段假期、消费者会有较强的购买意愿。NPDDisplaySearch也观察到中国LCD电视的规格已经开始领先于世界其他地区而不只是在市场规模上为全球最大。

在俄罗斯、印尼、越南、巴西、印度、泰国、墨西哥等地的调查结果显示，超过六成以上的消费者表示在最近有购入新的平面电视的意愿。这表示了新兴市场的液晶电视无穷的潜力。其中印尼有80%以上、越南为80%、泰国与墨西哥为75%以上、巴西为70%以上、印度与俄罗斯为60%、土耳其为接近50%。