索尼也告急：二季亏本 电视业务萎缩

昨日晚间，索尼发布了令人失望的第二季度财报，为重振旗鼓、等待复兴的索尼蒙上一层沉重的阴影。

根据第二季度财报，索尼公司销售收入同比增长10.6%，为17,755亿日元(约合181亿美元)，净亏193亿日圆(约合1.97亿美元)，远低于华尔街预期。销售收入的增长并非由于业绩向好，而是因为日元汇率的利好。

此外，索尼还将截至明年3月的整个财年的营业利润预测从2,300亿日圆下调至1,700亿日圆，低于华尔街平均预期的2,210亿日圆。截止发稿时，索尼股价报16.92美元，大跌12.78%。

索尼中国业绩增长乏力

值得一提的是，索尼全球五个大区中，中国业绩增长排名倒数第二，仅次于业绩最差的日本区，营收仅比去年同期增长了5.9%，而美国区、欧洲区、亚太区均达到2位数增长，其中亚太区同比增长更是达到了28.5%。

在索尼的各条业务线中，电视所在的家庭娱乐及音频业务表现最令人失望。仅这一条业务线就亏损了93亿日元，而上一季度该部门的运营利润还达到了52亿日元。为此索尼将全年电视销售目标由上季度预测的1500万台下调至1400万台。

分析人士指出，索尼电视业绩的下滑主要是因为市场正在被亚洲公司，尤其是中国企业侵占。过去的一年中，中国电视企业掀起一轮又一轮的价格战，电视售价迅速下降。

其他几条业务线中，数码影像及解决方案业务受到市场规模缩小影响，数码摄像机及紧凑型数码相机销售台数减少，销售收入同比下降6.9%，为1,755亿日元。

游戏业务销售收入同比增长5.1%，游戏硬件产品销售台数下降，但PS3游戏软件销售增长；计算机设备业务销售收入同比下降16.7%，为2,081亿日元。

影视业务虽然受汇率利好影响，销售收入同比增长9.1%，为1,778亿日元，但营业利润亏损178亿日元(约1.8亿美元)。亏损的主要原因是电影票房收入低于预期，及电视内容制作成本上升。

索尼危局将近

在所有业务线中，唯一的亮点是手机业务。该业务销售收入与上年同期相比增长39.3%，为4,186亿日元。亏损9亿日元，与去年同期的亏损222亿日元相比，亏损大幅收窄。索尼方面称，智能手机的向好主要是由于销售台数大幅增长，以及产品平均单价提升。

索尼CEO平井一夫不久前接受媒体专访时称，索尼实现持续盈利在很大程度上将依赖于智能手机业务，当前索尼正在欧洲和日本本土两大市场投入大量资源，而对中国和美国市场还暂时没有更大的计划。

去年年初，为重振索尼，新上任的CEO平井一夫提出了三进一退，整合创新的复兴思路。即大力投资相机、游戏、手机三大业务，减少对已经廉价化的电视业务投入，整合调整低附加值业务，在医疗等细分领域创新。

东京Myojo资产管理公司CEO菊池诚谈到索尼重生时表示：“我没有看到索尼有任何实际有效策略能够走向重生，相反索尼的老对手松下正在从消费级产品转向专业领域，之前公布的业绩超出预期，让人振奋。”

“平井一夫多次表示要把主要精力放在手机、相机和游戏产业等消费电子产业，但是从本季度财报来看，只有智能手机业务表现良好。索尼必须认真重新思考公司战略，至少目前我认为索尼还没有找到自己的方向。“菊池诚说。