观察：大陆新节能补贴是液晶面板获利关键

中国大陆市场兴起，其庞大的消费力，让面板厂出货动能攀升，节能补贴政策更成功推升了电视市场销售数量，但补贴政策在今年6月结束后，原本面板厂认为政策喊卡，市场短期内将会有部分的库存调整，但影响不大，不过，现阶段市况显示出，当时面板厂态度有点太过乐观了，6月之后面板市场需求瞬间滑落，报价也直直落，十一长假销售没表现，欧美年底、农历春节拉货仍待观察，厂商感叹“成也补贴政策，败也补贴政策”，本季面临获利保卫战，厂商除了调整稼动率、出货策略外，外传大陆下一波补贴将于明年第一季出炉，确切的实施时间成为一大关键。

中国电视市场近年快速成长，根据市场研究机构拓墣调查，2010年液晶电视销量年成长率为43.9%，2011年成长率大幅降至13.5%，2012年为3.3%，预估今、明年将分别来到4.4%、4.8%，成长幅度逐渐趋缓之下，可以看出液晶电视市场已经进入成熟期，难再出现大幅成长的数字，稳定中求增将是未来的常态，智能电视为市场的主力产品，大陆本土品牌积极布局智慧产业，互联网厂商相继进入电视领域中，掀起电视市场革命。

大陆推出节能补贴政策，激励市场买气出炉，但就在今年年中政策退场后，市场需求也瞬间急冻，面板厂当时多解读，市场需求将进行整理，不过影响度不会太大，也期待之后十一长假的拉货效应，但随着面板报价持续滑落，第三季传统旺季不旺，中国十一长假销售也没有表现之下，使得下游客户现阶段以调整消化库存为首要目标，加上预期面板价恐续跌之下，客户拉货力道保守，让面板厂本季营运再度受到考验，近期市场也陆续传出，面板厂已经开始因应市况调降稼动率，由先前的高档90%，下降至平均约70~80%的水平。

对于第四季面板产业，市场多为观望态势，由于订单能见度不高，年底拉货潮仍在观察当中，先前持续传出大陆新一波补贴政策可望于明年首季登场，而政策内容将是有别于旧补贴的普惠制度，有一定的能效标准，锁定超高能效的平面电视，推出“领跑者”制度，相对来说，涵盖产品范围会减少，金额也缩减至低于30亿元人民币，但也是打破现况僵局的机会点。