乐视小米短兵相接：智能电视遭遇“腰斩价”

乐视掌门人贾跃亭、小米手机总裁雷军分别为自己的互联网电视新品摇旗呐喊。

OFweek光电显示网讯——10月15日，乐视S503D工程纪念版开销，售价仅2299元+490元。巧合的是，小米电视首批3000台同时开始放货，售价2999元，两家熟悉互联网的玩家，开始在智能电视领域同台PK。

而在本月10日，乐视TV在京正式发布50英寸超级电视S50，定价2499元。这一价格仅是同尺寸智能电视的一半，甚至三分之一，击穿2500元大关和42英寸主流智能电视的价格体系。这是去年乐视宣布超级电视计划，成为全球第一家推出自有品牌电视的互联网公司后，再一次在价格方面痛下杀手。而在业界的质疑声中，爱奇艺、小米、阿里等也纷纷推出电视新品。

“只有垂直整合，才能打造出极致体验的产品，超级电视可以被模仿，不可被超越”。乐视掌门人贾跃亭对南都记者表示，超级电视背后是一套价值数百亿，基于产业链垂直整合的视频生态系统，复制门槛极高。

主流尺寸乐视、小米正面相击

南都记者获悉，乐视此次推出的S50采用双核CPU、8G闪存配置，屏幕采用原装进口LGIPS硬屏，并搭载最新的全视频化LetvUI2.3操作系统，配合赠送的超级遥控器，可实现触控、语音、空鼠、体感等操作，依然“炫技”。乐视此次出击选择了50英寸，乐视表示，50英寸到55英寸销量上升迅速，达到8%到12%左右，50英寸潜力巨大。至于未来是否会推出新尺寸，则根据市场需求来判断。

昨日，小米47英寸电视和乐视50英寸工程机则同日开放购买，同为跨界者的两家互联网公司接受市场投票。乐视TV副总裁张志伟表示，150台乐视TV·超级电视S50工程纪念版15日中午12点在乐视商城(shop.letv.com)开放购买，中午12点开放支付后，仅8秒钟，150台S50工程纪念版即被抢购一空。

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乐视超级电视和小米电视，既是跨界的同行者，也是绝对的竞争者。贾跃亭表示，“超级电视，不仅仅是一台电视，其UI系统、播放体系、产品设计理念完全颠覆传统，毫不夸张地说，只有乐视能够做到如此颠覆。”在贾跃亭看来，苹果迟迟没做智能电视的根本原因是内容的缺失，只有自己拥有海量的优质内容，才能将内容与平台、UI、播放系统完美融合，这不是靠用第三方内容拼接就能做到的。“纵观整个行业，他们或只是披了一层互联网思维的外衣，或是没有内容，只是在硬件、UI上下工夫，靠直销和饥饿营销制造噱头，无法在体验上做到极致。”

而对于日趋激烈的价格战，贾跃亭称，“乐视不会主动发起恶意的价格战，但我们不惧怕任何对手，因为我们的模式决定了，可以不只依赖硬件赚钱，我们要坚定做好乐视生态体系，极致体验的产品，一定会得到越来越多的用户的认可。”

不过，价格战似乎还不能止步于此，中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌则表示，“为了进入客厅，白送都可以，因为其(乐视)延伸的模式，支撑其的是四重盈利模式，不是靠产品本身。”

　　新势力引面板厂商关注

贾跃亭和他的团队在做超级电视上，采用了类似苹果的整合之路。自主研发，把控平台、硬件、软件、内容、核心应用的每个环节，打造“平台+内容+终端+应用”的乐视生态体系。

“平台、硬件、软件、内容、核心应用的融合无处不在，如果不是自主掌控这些环节，创新就被关在了笼子里。”贾跃亭如是说。例如，乐视电视高清摄像头将成为使用比率极高的配件，乐视在电视的顶部中央位置预留了一个USB借口，用来直接插入摄像头，与电视的设计为融合式一体化。这就区别于很多智能电视的线接。

LGDisplay公关部高级总监孙永浚表示，互联网电视的崛起也引起了上游企业的关注。其亦关注到乐视、小米等互联网跨界新势力，公司对于他们对市场的影响也保持高度兴趣。

贾跃亭表示，优质内容与UI系统融合所做出的新功能、新体验，需要内容、UI、硬件、CDN等全面的配合，缺失任何一个环节都无法做到极致，而这正是乐视做产业链垂直整合的优势。贾跃亭认为，这也是乐视与其他进军智能电视领域的互联网公司最大的区别，“他们要么没有内容、要么只是简单地与传统厂商的合作，而乐视则要坚持走一条极致之路。”

三重挑战待解

虽然电视被认为是智能战略下应该争夺的第四块屏，但是这块蛋糕并非可以轻易吞下。洪仕斌表示，智能电视的发展还将面临三道门槛。第一，若产品不能上规模，背后的运营价值、内容、数据等都是空中楼阁。第二是带宽问题，现在的网速制约着未来的数据开发、内容开发、应用开发，品牌价值的延伸都跟网速有关。第三则是政策。“电视很便宜，内容可收钱，或者内容不收钱，还有广告收入，这挑战传统广电系统的利益，这也是三网融合的难题，这个是最难的。智能电视是未来的发展方向，但是上中下三个门槛要怎么跨过呢，需要时间。”

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面对各种挑战，贾跃亭则放言打造全球最好的播放体系。据其介绍，乐视有2T的带宽，是中国互联网公司中为数不多带宽过T级的，而且有近200个节点来就近为用户做视频分发服务。而在UI上，则不断进行创新，例如全视频桌面、轮播频道等；在硬件方面则需要技术开发团队做匹配。据了解，每个周日的下午两点开始，“平台+内容+终端+应用”的乐视生态系统中，各环节的主要负责人均要与乐视TV的产研、电商、营销、客服等体系的负责人一起沟通，涉及TV版的开发、CDN布局、电商数据、客服物流总结、营销计划等。

贾跃亭称，自己的目标很明确：用三到五年的时间，将乐视打造成为如腾讯、百度一样，世界平台级的互联网公司。

业界视点

10月11日上午10点，S50工程纪念版和量产机开始接受预约。24小时预约人数超11万，不仅创下了乐视商城单日预约人数最高纪录，也创下了整个电视机行业单日在线预约量最高的纪录。

10月15日消息，150台乐视TV·超级电视S50工程纪念版中午12点在乐视商城(shop.letv.com)开放购买，乐视TV副总裁张志伟表示，中午12点开放支付后，仅8秒150台S50工程纪念版即被抢购一空。