LG Display另一个赌注：液晶面板业逆势投资

“LG Display正式宣布将量产智能手机用柔性OLED面板，四季度市场上就能看到产品了。”LG Display公关部高级总监孙永浚告诉笔者，这一产品已采用塑料基板代替传统的玻璃基板。

这是全球面板巨头LG Display对于下一代新型显示技术的“逆势”下注。此时，中国市场因为政策红利结束，需求不振，全球市场则面临经济不振的难题。DisplaySearch公布数据显示，10月上旬面板价格持续下跌，其中单位面积电视面板价格跌4至6美元。与此同时，国内京东方、苏州三星、广州LGD还有高世代线在建设，行业供求关系并不乐观，产能过剩论再度兴起。

LG Display表示，在公司发展历史上，LGD曾经在多次行业低谷时期进行投资，事后证明为成功选择，将关注差异化技术和未来技术应对挑战。

OLED为2015年储备利润动力

南都记者在新技术产品现场看到，LG Display推出的智能手机用柔性OLED面板尺寸为6英寸，重7.2克，厚度为0.44毫米。此外，该款柔性OLED面板采用薄膜封装技术，并在面板背面粘贴保护膜，使得面板可以弯曲，不易折断。此前，兄弟公司LG电子和三星电子则刚刚在中国抢先推出了OLED电视。

“现在已迎来真正的OLED时代。”孙永浚表示，预计到2015年OLED会达到规模发展，市场占有率明显提升。“我们预计2016年OLED面板将占到整个面板产业10%的份额。OLED市场正在形成，价格较高不可避免，目前LG Display正着力改善良品率，以尽快降低价格，实现产品普及。”

这也意味着，短期内OLED还不能成为利润动力。中华液晶网总监张新岗认为，OLED电视，以及手机柔性显示面板今明两年还难以形成明显的利润贡献，预计2015年之后可以成为利润动力，“相对来讲，LG Display对未来技术做了比较大的储备。OLED技术也是国内企业与其相距较大的领域。”

不过，今明两年，LG Display和其他面板企业还要面临行业景气度不佳的影响。孙永浚表示，中国政府补贴政策结束，彩电市场有一定程度的萎缩，市场需求下降，今年第三季度因国庆促销旺季的需求，有小幅增加。全年达到预期的销售量和出货量不会有什么问题，但行业整体趋势未来不会有大幅度改善，“我们对市场持保守估计，预计明年会出现供大于求的情况”。

广州项目投资不变

行业将面临供过于求的情况对于面板投资也产生影响，近日还有传闻指LG Display和三星开始压缩中国面板投资计划，LG Display已计划将广州项目投资额调降至18亿美元，产能也下修至6万片/月。对此，LG Display业务支持中心高级副总裁李邦洙对南都记者强调，广州项目承诺的投资不会改变，生产LCD面板的计划不会改变，预计按计划明年上半年投产、下半年实现量产，“但具体的产能还要根据市场需求的变化采取相应的策略。”

李邦洙表示，广州工厂投产后主要用于生产TV用大尺寸面板，而在韩国本土不会再有大尺寸面板方面的投资，所以广州工厂在LG Display整个战略中的地位相当重要，“我们会将最新的技术应用在广州工厂”。他还表示并不担心LCD面板市场供过于求的情况，“在韩国本土的生产线部分会向OLED等新技术转化升级，对于LG Display本身来讲，LCD产能并没有大幅增加。”此外，LG Display还表示，其他厂商也在将部分产能由LCD转移至OLED，这也将降低LCD供给。

孙永浚称，LG Display非常关注中国大陆面板企业的崛起，未来将加快步伐发展差异化技术，除了TV、显示器、手机、平板电脑等主力领域，还将发掘公共显示器、专业用显示器和汽车用显示器等新市场。短期聚焦于超高清、OLED等高端产品的策略，在未来一段时间里，可弯曲、可折叠、可卷曲、透明显示、裸眼3D等各种显示新产品都是面向未来的储备技术。

市场说法

2014年面板市场现“降调”压力

LG Display面临的压力之一在于国产面板的快速崛起。除了京东方和华星光电的8.5代线，国产面板企业还在积极投资新的生产线，包括京东方合肥和重庆的两条8.5代线，据称华星光电也有望敲定8.5代面板生产线第2期工程。预计明年的情况会较今年略差，价格大体将呈“降”调，好在新增产能不会太多，LG Display等企业仍有望保持盈利。“4K超高清等产品将是主要利润来源。”

曲面电视“狂轰乱炸” 国内电视市场风向将转？

目前，国内电视市场还在刮一场强劲的“智能风”，无论是传统电视厂商还是互联网企业都纷纷加入这场漩涡中，推出旗下的互联网智能电视，“智能风”愈演愈烈。但就在此时，韩国厂商LG、三星相继在国内推出划时代的曲面OLED电视。对于国内电视行业来说，无异于一场全新的挑战。

对于已经习惯性地忽略电视画质、舒适度，只是专注于3D、云、智能等附加功能的国内厂商和企业来说，国际厂商发布曲面OLED究竟意味着什么？国内厂商又对曲面OLED电视持什么样的态度？曲面OLED电视的发布、逐渐普及会对国内电视行业的未来产生怎样的影响？

曲面OLED电视国内发布

在9月初的IFA国际电子展上，LG、三星等企业推出大尺寸曲面OLED电视，震惊业界和消费者。在新一代平板显示产品与技术上，这些国际厂商再次走在了时代的前列。而且与以往中国大陆市场发布新品相对滞后，且价格昂贵的情况不同，此次LG、三星随后就在中国大陆市场发布了最新的OLED电视产品。最关键的是不仅没有加价，反而比海外市场价格更低。

就在近日，LG已经在国内发布了全球首款曲面OLED电视。同样是55英寸，此前在韩国和美国率先发布，在这两个市场上的价格折合人民币在8万元以上。而这次针对中国市场，LG大幅降低售价，目前在中国的官方指导售价为59999元。

三星也不甘落后，在LG之后，正式面向中国市场发布55英寸曲面OLED电视，来自三星方面的信息显示，这款曲面电视的价格为54999元。

作为采用全新面板的电视，曲面OLED电视采用了OLED技术，即有机发光二极管技术。与传统LED技术相比，无需背光源照射，像素可自身发光。令屏幕每一点与人眼的距离保持一致，从而减少画面形变，带来更加完美的临场感。具有超高对比度、超广可视角度等特性，以及曲面、超薄的外形，颠覆了消费者对电视的固有观念。

暗潮涌动，国内厂商表“不跟进”态度

普通消费者最能直观地感受到OLED电视的亮点，它比普通LED电视更薄，画面显示效果更好，效果更出色，观看体验也更加良好。但对于LG、三星的大动作，国内厂商显然没有做好准备，毕竟在显示技术上确实占据下风。而对于曲面OLED电视，国内厂商自然就只能持“不跟进”态度，乃至有的厂商对曲面OLED电视持怀疑态度。

京东方董事长王东升就认为多种面板显示技术将长期并存，相互促进，应用各有侧重，市场各有所需。也就是说，他并不认为OLED电视将会很快取代现在的LED电视。
长虹总经理叶洪林认为OLED电视对LED电视的替代效应并不明显——除非在同类尺寸产品上OLED电视的成本保持在LED电视的1.2倍左右，但起码在未来两三年内还看不到OLED电视有替代LED电视的态势。

创维新闻发言人李从想则认为目前国内厂商的着力点还是放在超高清和智能电视上，在研发OLED技术方面存在的主要问题是良品率太低、成本太高。但不管如何，国内厂商一直保持着对OLED技术的关注。

警惕！小心“不跟进”的后果

虽然国内厂商对曲面OLED电视持着种种负面态度，归根结底还是因为已经在面板显示技术上没有跟上国际厂商的脚步。可以看到，国内厂商依然停留在以画质革新为代表的4K电视和以互联网应用为特色的智能电视阶段竞争。更何况众多涌进电视行业的互联网企业连基本的LED电视市场都没打开，遑论曲面OLED电视了。

曲面OLED电视在技术上已经成熟并已经在国内市场发布，这危险的信号值得国内厂商提高警惕。如果按照一般的降价速度，在不久的将来，三星、LG两大品牌的曲面OLED电视价格降到15000元以内，那不论4K电视还是智能电视，都将面临被抢占市场份额的危险——毕竟画质还是电视的本质元素。

国内厂商必须加快技术研发，不能再“坐以待毙”，丧失追赶，乃至反击的机会。要知道，不进则退，国内电视行业在近几年的发展速度非常喜人，如果被曲面OLED电视打回原形，才是真正的贻笑大方。