观察：彩电业中日两种不同发展模式

一面是以三星为代表的韩国企业加速将OLED产品推向中国市场，另一边是国内企业声势浩大的“拥抱”互联网运动。前者追根溯源回归画质本身，后者加大内容、应用的关注度，彩电业出现两条不同的发展路径。

据了解，OLED电视与普通液晶电视相比拥有更高的对比度、更广的色域覆盖率和更快的响应时间，从而杜绝了运动模糊和串扰现象。此外，三星曲面OLED电视无需背光和滤色器，通过自发光RGB子像素直接呈现在彩色显示板上，即可显示纯黑无亮点画面，带来在传统电视上前所未有的对比度。

三星打的是显示方式升级牌，国内企业却在内容和应用上不遗余力地下功夫。创维、TCL、长虹则选择与互联网企业进行合作。

一、三星发布OLED和UHD电视新品让电视“回归简洁”

9月16日，三星电子在北京召开“2013三星高端电视战略新品发布会”，面向中国市场推出曲面OLED电视。而就在3天前，LG也正式宣布其曲面OLED电视在华上市。随着两大巨头OLED电视的正式上市，一个崭新的时代也宣告来临。

55英寸的三星曲面OLED电视KA55S9C，逼真的色彩、极致的对比度、颠覆性的曲面外观设计，展示了未来电视的发展方向。OLED电视无需背光和滤色器，通过自发光RGB子像素直接呈现在彩色显示板上，即可显示纯黑无亮点画面，带来在传统电视上前所未有的对比度。其响应时间也远远快于传统电视，从而杜绝了运动模糊和串扰现象。

三星曲面OLED电视还是全球第一台具备同时畅享全高清、立体声、2D/3D节目的“多视图功能”智能电视。独有的“智能双画”技术为不同用户提供独立的视频、音频体验。借助三星主动式3D眼镜，不仅能享受高品质无损立体声音效，简单按下按钮，还可实现两个不同节目源之间的无缝切换，令电视合二为一。目前三星OLED电视是唯一可以呈现出全高清3D画质的智能双画的OLED电视。

三星曲面OLED电视，采用曲面外观设计，灵感来自于“经典舞台”，电视框架的曲面造型仿佛真实舞台的弧度，优雅而精致。简约的无痕背板设计，完美整合线缆，简洁、便利，让电视“回归简洁”的完美。

三星曲面OLED电视，把革命性的尖端技术和激动人心的设计融为一体，卓越的外观设计、无与伦比的画质、逼真的色彩和终极对比度将带来全新的电视体验方式。

另外，在此次三星高端电视战略新品发布会上与曲面OLED电视一同亮相的，还有目前市面上可以买到的最大尺寸的4K液晶电视——85寸的UHD电视S9，以及三星最新推出的UHD电视巅峰代表作——三星UHD电视F9000，产品尺寸为55英寸和65英寸，拥有超过800万像素、全高清四倍的分辨率，并可以轻松实现智能升级，同步未来超高清标准。

作为UHD电视品类中的高端产品，三星UHD电视F9000，真实还原画质，演绎UHD的终极体验。与其他UHD产品相比，三星F9000的屏幕具备更好的透光率，可以提升25%-30%的画面亮度，呈现晶莹剔透的画质。三星独有Quadmatic4K图像引擎，为F9000提供强大的图像处理能力，带来更清晰的画面、最佳的色彩和对比度。其四倍细节增强技术，支持多种分辨率内容转为超高清画质，解决4K片源难求的问题。另外F9000的创新也延伸到了内部设计，用户可以通过三星独创的内置智能升级卡实时更新软件，达到未来超高清标准，享受更好的服务。

随着曲面OLED电视和UHD电视新品的推出，三星将会为中国消费者提供更加多样性的高端电视选择。三星电子大中华区总裁朴载淳表示，“近年来，三星电视越来越多的得到消费者的喜爱和认可，这得益于三星始终坚持以消费者为中心，以不断创新、与众不同的产品，带给消费者惊喜和愉悦”。

据悉，三星已经蝉联7年全球电视销量冠军，DisplaySearch8月公布的数据显示，三星电视以27.1%的市场占有率稳居第一。相信随着曲面OLED电视和UHD电视F9000在中国市场的登陆，必将强力拉动三星市场份额，助力冲击连续8年全球第一的新纪录。

二、LG发布OLED电视电视发展应当回归视觉本质

记者了解到，LG电子在北京召开电视新产品发布会，于上周五正式在中国首家推出LG曲面OLED电视，向中国消费者揭开这台“未来电视”的“庐山真面目”。

LG电子中国区总裁兼董事长慎文范出席了发布会，向到场嘉宾和媒体介绍了这款堪称开启显像设备“新纪元”的高科技电视产品，与现场所有人一同见证传奇的闪耀诞生。

主流企业

发力OLED技术

替代LED电视

业内一直有一个观点：电视产业应该分成两个口，一个以软件为主，一个以硬件为主。所谓以硬件为主，其实就如这次论坛的主题所讨论的内容：视觉回归本质。

从硬件的发展来看，2008年开始炒作LED背光液晶电视；2010年炒作3D电视；2011年炒作网络电视；去年下半年开始普及超高清4K电视。未来，已经逐步崭露头角的OLED，是否能够达到视听的最终形态？

对于这样的观点，家电行业专家梁振鹏表示，说OLED是终极形态有一点儿夸张，但至少在现阶段来说，它是最好的显示技术。OLED的画质比当前市场上主流的LED液晶电视要好很多。

现在LG、长虹、TCL等彩电厂商，在OLED面板显示领域投入的研发资金、技术成本是非常大的。主流的彩电企业和面板企业，都把OLED当成一个未来替代LED液晶电视的产品，业内人士都已经意识到这点。消费者的选择主要是由产品决定的，真正能够引起革命性变化的，始终是产品本身。

不过，梁振鹏也指出，就当前而言，OLED电视也存在一些不成熟和不完善的地方，这需要一定的时间来改进。但是对于人们普遍关心的价格问题，他认为，只要生产技术成熟、销售达到一定规模，价格将不再是问题。

LG电子日前在北京召开了电视新产品发布会，正式在中国市场首家推出LG曲面OLED电视，为整个行业打开了新的大门，引领电视进入“新纪元”。

作为全球首款采用曲面设计的OLED电视，LG曲面OLED电视此前已在韩国、美国及欧洲率先上市，并取得巨大反响。

回归视觉本质

电视画质是根本属性

如果一台电视，看了10分钟，感觉它的各项操控功能都很好，可就是看的眼睛疼，怎么办？

这不是一个假象。作为消费者，这是我们身边最常见的事情。随着智能电视的进入家庭，一些非传统家电制造企业，在注重各种体验、应用的时候，忽略了人们的感官感受。

因此，电视一定要回归视觉本质，为什么？和手机可以利用碎片时间观看不一样，电视机再怎么变化，也是在家使用的固定电器。

智能电视把智能手机的设计直接抄到了电视上，却忽略了用户对电视机产品的真正需求。奥维咨询总经理俞亮星告诉记者，数据统计显示，人们对智能电视的需求更多是VOD，因此，画质是最重要的。

目前热门的高清4K电视，只是对显示技术的升级，但差距并不大。大家的技术都差不多了，厂家想寻求差异化的东西就是要做智能。

奥维咨询总经理俞星亮表示，对于消费者来说，电视画质真的是特别重要。这是用户的需求，不是厂商凭空想出来的。

OLED是必然趋势

记者近日在业内做了一次调查：“如果现在让你去买电视，是选择更加娱乐化、应用更多的网络电视，还是画质非常优秀，外形极其轻薄，甚至像OLED一样做成弧形的，强调画面体验的电视？”

不出意料，记者得到的回答均为优先考虑画质。有人认为，对当下市场中的电视而言，与画质、音质相比，外观其实并不是最重要的。最原始的、最基本的功能是最重要的，其他的都是锦上添花。如果能满足消费者最本质的需求，就能得到认可。特别是像OLED电视一样，在外形上有新突破的同时，还保证了最优秀的画质，就会更受市场追捧。

LG电子中国区总裁兼董事长慎文范表示，LG曲面OLED电视是一款超越当下显示技术的电视。作为全球首台曲面OLED电视，这款产品将会给消费者带去无可比拟、超凡脱俗的观看体验。

解读色域四色技术超越人眼识别范围

家电行业专家梁振鹏毫不避讳地表示，从享受画质的角度来说，消费者是比较被动的，并且现有的LED液晶电视在画质上相比上一代的CRT并没有明显优势。LED电视未来注定会被在画质和设计上都更加优秀的OLED电视所取代。

在目前的LED电视时代，电视机的屏幕变得越来越大，电视机变得越来越薄，可以挂在墙上。但是，由于LED的背光源结构等技术上所面临的问题，使其在画质和整体色彩感效果上，很难真正超越上一代的CRT电视。

梁振鹏举一个简单的例子，如果消费者看一段时间等离子电视，或者是最后一代CRT电视后，突然换成最新款的液晶电视时，会很明显地觉得效果有一些差异。

因为现在市场上再好、再贵的电视机，屏幕的对比度和饱和度都相对不足。人和风景会呈现出差异，黑色不是“绝对的黑”，红色等颜色的饱和度也存在不足。

随着彩电工业技术的革新，大家普遍认为OLED电视将替代液晶电视。OLED电视独有的WRGB四色技术带来的超越人眼识别范围的色域，真正展现了其技术内涵。

作为第一家推出OLED电视的厂商，LGOLED电视还研发了独有的WRGB四色技术，在传统的红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)的RGB基础之上，增加了白色(White)光点，每个像素均由四个颜色的光点组成，让LGOLED电视的色彩增加了一个新的维度，从而大大扩展了屏幕显示所能达到的色域。这也是OLED最核心的优势。

由于白色像素的加入，LGOLED电视拥有了更准确地表达不同灰度和明暗反差的能力。从而有效地解决了仅采用RGB三种色彩的电视产品无法避免的色差问题，真正做到了色彩表现上的无懈可击。

解读曲面

可弯曲屏幕

提供更为舒适的观看体验

OLED技术为人们所知的另一个重要特点，是屏幕可弯曲，也就是我们常说的柔性屏幕。

弯曲的屏幕已在许多剧院中使用，最著名的是好莱坞电影的圆顶。

据悉，弯曲的弧面屏幕所展现的图像能够跳过人眼“平面——弧面——平面”的转换环节，直观地被大脑接受和处理，带来更为舒适的观看体验。

LG电子是这样介绍曲面屏幕的好处的：“一个温柔的向内弯曲，可以去除屏幕边缘视物变形和细节损失的问题。”因此，从观察者的眼睛看，每一个部分都是相同的距离。

目前，LG电子首个在全球上市了55英寸曲面OLED电视，表明该公司已经在大尺寸OLED面板的量产上迈出了坚实的一步。此外，LG更在刚刚结束的IFA大会上首家展出了目前全球最大的77英寸ULTRAHD曲面OLED电视，再次彰显了LG在OLED技术上超群的领先优势。

视频网站与电视厂商的合作在移动互联网快速发展的时下变得异常的紧密，而以客厅为主角的家庭正在成为互联网的商业新战场。在乐视网率先与电视厂商合作后，百度旗下爱奇艺近日也出手与TCL达成战略合作。

对于视频网站与电视厂商的合作一事，中投顾问文化行业研究员沈哲彦接受记者采访时表示，互联网视频企业目前盈利模式单一，主要依靠广告收入，风险较大。随着三网融合技术的不断发展，智能电视将成为互联网的延伸。视频内容是智能电视的重要组成部分，互联网视频公司在内容方面具有较强优势，其涉足智能电视是明智之举，将使原有盈利模式发生改变。

三、中国彩电：跨界合作 创造新的商业合作模式

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民近日在“TV+，玩真的——TCL爱奇艺电视发布会”上指出：“彩电、互联网业融合大潮来势凶猛，全球彩电业正迎来重大变革。”

事实上，家电行业特别是彩电行业近年来竞争激烈，日系彩电厂商业绩下滑严重，寻找新的利润增长点是摆在电视机厂商面前的一个首要问题。同样，在移动互联网快速发展的时下，视频网站也在苦寻未来的发展出路。在这样的背景下，国内彩电业龙头企业TCL与视频企业爱奇艺达成合作，双方共同发布了具有行业前瞻性的跨界新作“TCL爱奇艺电视—TV+”，一举开创了家电业与互联网业跨界合作的全新模式和产品形态。

其实，在TCL和百度爱奇艺宣布合作前，乐视网等互联网企业进军电视产业普遍采用的模式，更多的是对上下游资源的整合、产品软硬件的创新布局和利用自建渠道销售。其中，生产链模式以乐视网为代表，以自己原有的视频优势为依托，将生产、服务等都外包给其他企业，企图硬件不赚钱、通过内容盈利。

在业内人士看来，乐视网的“超级组装机”思维是一种崭新途径，其盈利能力值得期待。而TCL的生态圈模式拥有明确、成熟的盈利路径，参与其中的各个企业都能各取所需，互不干扰，实现共赢，这同样是一种新模式。

而对于此次与爱奇艺的合作，在TCL集团董事长、CEO李东生看来，时代在变革，需求在变化，我们要紧跟时代顺势而变。

李东生表示，国内有近4亿80后、90后网民，他们是在互联网大潮下成长起来的，对视频内容的需求非常大，但这一需求目前并未得到真正满足。

有彩电专家认为，TCL此次与百度爱奇艺合作，通过深度导入互联网思维，成功开创了一种全新的商业合作模式。这种模式最显著特点就是，把事情交给整个产业生态圈内最擅长的企业去做，“唯有如此，才能在最短时间内，将产业链各个环节中的强势企业和资源整合起来，一起做出最强的产品。”

爱奇艺CEO龚宇在接受记者采访时则坦言，目前视频用户的观看习惯，正在从PC、移动端向电视屏转移，传统电视行业也面临着客厅的娱乐化转型，电视将逐渐成为家庭娱乐中心。这也是爱奇艺与TCL集中各自优势，主导市场变革的初衷。

对此，沈哲彦也表示，爱奇艺是网络视频行业中的佼佼者，而TCL在传统电视厂商中占据重要地位，二者合作可谓强强联手。爱奇艺与TCL达成合作，有望在智能电视行业中独树一帜，实现迅速发展。然而值得注意的是，爱奇艺所打造的智能电视仍以广告收入为主，这为其后续盈利埋下了隐患。

互联网企业

进军彩电业呈趋势

不管是视频网站与电视厂商合作，还是电脑、手机、电视的多屏合一，这里面都离不开物联网的影子。事实上，在物联网时代中，多屏合一目前不存在技术上的难题，只是时间的问题。而视频网站与电视厂商的合作，也是想将视频网站拥有的内容植入到智能电视中，而电视与网络的融合也是大势所趋。

事实上，爱奇艺与TCL的合作也是基于将内容植入到电视上，用户可以在TV+上可以看到海量内容。“用户无需另外付费，即可以在TV+上永久免费观看到超过20万辑高清视频内容，全面覆盖电影、热剧、综艺、动漫等领域，实时更新。”龚宇对记者表示。

“传统电视厂商与互联网企业融合有利于实现优势互补。”中商流通生产力促进中心家电分析师陈秀珍也持同样的观点，互联网企业更易进入市场，为消费者所认同，且解决了硬件研发方面的问题，对于传统电视厂商，互联网企业进军彩电业已是趋势，与互联网企业合作有利于传统企业从产业链角度整合各方资源。坚持走生态圈模式的TCL，不仅将以压倒性优势战胜乐视等互联网企业，而且还将从传统彩电业中率先成功突围，为其成就世界级彩电品牌再次夯实了基础。

同样，沈哲彦也表示，未来，传统电视厂商与互联网企业将形成互补共赢关系。传统电视厂商擅长电视机硬件生产，互联网企业在软件制作方面具有优势，双方结合将互惠互利。在传统电视市场需求低迷的时期，生产智能电视有利于增强传统电视厂商的业绩；而互联网企业与传统电视厂商合作能够有效缩短其在电视机硬件制作方面的摸索时间。“未来移动互联网电视的发展前景光明，或将全面取代传统电视。当前智能电视的最大挑战在于难以突破互联网的免费视频模式，消费者付费意识薄弱”。

四、彩电两路各执一词

中日双方都看好自己的产业方式，三星对曲面OLED电视信心十足，称曲面和OLED显示能呈现一种与平板电视完全不同的视觉，能使三星曲面OLED从传统平板电视的同质化市场中脱颖而出。

而国内企业对与互联网企业合作更是表示极大认同，而对于发展OLED产业的时机，长虹多媒体相关负责人表示：“OLED大规模替代LCD只有价格降到一定程度，而现在导入的时间至少得五年。”

五、偏执丧失产业主动权

对此，业内人士指出，尽管两派势力各有侧重，但偏执于一种产业模式，就会为企业带来风险。2010年互联网电视和3D电视同时面世，当时业内就分为两派，日资企业在其擅长的显示方式领域投入颇丰，对于互联网、智能等应用方式却认为是花拳绣腿，并未给予足够的重视。国内企业却大力发展互联网等应用功能，在3D显示领域却未形成核心技术专利。只有韩系企业在显示和涉网两条路上都有涉足，这也是从去年开始韩系企业市场份额全面超越日系企业的原因。

目前，全球市场销售额第一的企业已经是三星电子，占比27.1%，日资企业已经跌出前三。对此奥维咨询平板显示咨询事业部总经理刘闯表示，回归视觉本质，并注重对内容、功能的研发才能在竞争中更有话语权。