松下或彻底退出：等离子为何沦为“市场弃子”

10月9日消息，根据路透社报道，松下或已决定在2014年3月财年年底前，退出等离子电视面板业务。路透社援引消息人士称，松下等离子面板业务的数百名员工将转向公司的其他部门。

近年来，随着液晶电视成为主流消费选择，坚守等离子技术的松下曾多次传出停产或退出的传闻。每一次传闻的流出都随之会有松下官方的否认声明，只是声明的语气一次比一次松动。2012财年（2012年4月1日到2013年3月31日），松下营收下降6.9%，亏损7542.5亿日元，约合74.6亿美元。松下社长津贺一宏此前表示，要到“最后的最后”才会做出退出等离子业务的决定。

而与之相对的是，松下已先后关闭了旗下数家等离子面板生产工厂和产品线，缩减等离子业务比重。并有传闻松下已经停止了新一代等离子电视的研发工作。从这一趋势看，除非市场需求发生重大变化，否则，松下退出等离子业务已是必然之举。

等离子电视全称是Plasma Display Panel，简称PDP，它是在两张超薄的玻璃板之间注入混合气体，并施加电压利用荧光粉发光成像的设备。和今天的主流液晶电视相比，等离子与其互有优劣，但在技术层面，等离子电视与液晶电视之间的差距远没有市场份额所表现的那样大。对于等离子电视的失败，一直有多种分析声音，其中不乏“非败于技术，实败于市场和战略”这样的解读。

附：各大家电企业淡出等离子市场时间表

索尼：2004年传出退出，后予以否认，2006年8月证实退出。

东芝：2004年传出2005年将退出，后证实退出。

富士通：2005年1月传出退出，2005年2月证实退出。

飞利浦：2007年3月传出退出，后予以否认，2007年9月证实退出，2009完全退出。

先锋：2008年3月传出退出等离子面板制造，后证实。2009年3月完全退出。

日立：2008年9月传出退出，后否认。2012年2月正式退出。

松下：2011年开始逐渐收缩等离子面板业务，加大液晶业务投资。

长虹：2012年10月终止向长虹集团收购“欧丽安PDP”，液晶出货量已超过等离子。

虽然松下对于等离子电视一直坚持，但是种种迹象表明，松下退出等离子电视业务似乎并不遥远。作为曾经的引领者，近年来日企却纷纷退出，等离子电视为何会走入如此的境地？等离子电视是不是将要退出市场？

等离子电视抵不住液晶围攻

当CRT电视向平板电视过渡的过程中，等离子电视和液晶电视几乎是同时出现的。而等离子技术门槛较高，液晶技术门槛则相对较低。等离子电视的核心技术集中掌握在少数日韩厂商手中，技术过于垄断，生产企业过于集中，导致营销未能被市场所接受，一旦生产规模无法扩大，生产成本必然无法降低。

等离子和液晶各有优势，不过因为卖场上液晶占了绝大多数的份额，加上卖场一些液晶阵营的导购员的夸大等离子的劣势，如等离子耗电，容易烧屏等，吓退了不少消费者。

在2006年之前，液晶、等离子两种类型的产品平分秋色。等离子阵营主要就是松下挑大梁，松下希望借等离子优势甩掉跟随者。当时松下不愿意其他企业掌握等离子技术，松下的保密意识很强，生怕被同行抄袭和模仿，不愿与任何企业结成战略联盟，松下认为能靠一己之力将等离子产业做大。其他企业在等离子领域没有任何的积累和技术储备，在这样的背景下，绝大多数纷纷知难而退，另起炉灶发展液晶产业。

在2011年年底，液晶电视和等离子电视于全球市场的比例为15：1，于中国市场为20：1。此前3D时代的到来，被业界视为等离子电视发展的大好机遇，等离子电视可凭借自身的优势逐渐扩大市场份额，成为3D中的主流产品。因为等离子电视在画面流畅性方面有很好的表现力，且不需要像液晶电视那样升级，就能轻松实现无拖尾的效果。但是经过了3D的时代，我们看到的依然是等离子仍然处于劣势地位。

当市场选择了液晶电视后，等离子电视厂商在与液晶电视厂商的竞争中，份额越来越小。而迫于规模上不去的成本压力，日资企业中索尼也放弃了等离子业务。在国内电视厂商中，只有长虹依然坚守等离子。然而，近几年国内长虹彩电的业绩在众多整机厂商中并不理想。于是业内普遍认为，长虹当年用巨额资金去投资等离子是个错误的决定。

等离子市场份额不断萎缩

这是一个新品辈出的时代，CRT显像管产品刚刚谢幕，OLED电视（有机发光二极管）渐露头角，而曾经的平板市场双雄之一——等离子电视则日渐被边缘化。近日，松下关闭在华最大等离子电视工厂的消息更让人们多了几分对等离子电视即将退市的猜想。

据了解，早在2012年伦敦奥运会前夕，松下就已经表露出放弃等离子的意向。当年其首次推广大屏幕LED液晶电视，并且打破了42英寸界限，改变了原来42英寸以上产品采用等离子、42英寸以下产品采用液晶的市场策略。松下（中国）有限公司视听产品营销公司总经理林凌杰表示，之前在松下电视的产品结构中，等离子电视占据了60%，液晶电视占40%。从今年起，这一结构比例将调整为4：6。

尽管，松下（中国）方面强调关闭上海工厂并非松下不重视等离子技术，更不是抛弃等离子，而是为了提高平板电视运营效率，通过整合强化在材料采购、市场运作等方面的协作，实现一元化管理，但松下总裁津贺一宏前不久在2013美国消费电子展开幕式主题演讲时表示，未来松下将把业务重点转向智能电视、家庭节能、电动汽车能源管理、个人商务、个人旅程、个人联络等六大解决方案上，只字未提等离子，同时松下亮出了56英寸4K（超高清）OLED电视。也正因为如此，松下关闭上海等离子工厂的行为被业界看作是代表着等离子电视市场的进一步萎缩。

中怡康统计数据显示，等离子电视2012年1-11月累计同比零售量和零售额分别下滑10.70%和23.90%。而价格对比数据显示，相对于液晶电视，等离子电视也缺少明显的市场竞争力，如在42英寸产品方面，等离子电视和液晶电视的平均售价分别为3554元和3923元，而50英寸产品方面，等离子和液晶电视价格则分别为4455元和5632元。

DisplaySearch的统计数据还显示，等离子电视目前在全球电视市场的占比约为5%，预计2013年等离子电视的销售规模在1000万台左右，而同时期液晶电视的销量已经超过2亿台。DisplaySearch中国区研究总监张兵认为，在全球范围内，到2015年，等离子电视将在市场上退出。国内市场等离子电视今年只有200万台左右的销售规模，这在电视产业中占比不足6%。因此，国内等离子退市的速度最多晚于全球市场1到2年。

格局偏转 等离子生死难测

尽管索尼、东芝和日立等家电企业并不掌控等离子核心技术，但其在业界独一无二的领导地位却使得他们的转向具有标志意义。

事实上，在全球平板电视市场存在两大帮派：一派是夏普、夏新代表的纯粹“液晶派”，另一阵营则是以三星、LG、索尼、东芝、松下等代表的“两面派”。他们等离子和液晶电视兼做，但其中最有实力的索尼、东芝在液晶盛行之初就早早的选择抛弃等离子电视。

与此同时，液晶与等离子的差距越来越大，液晶占上风的趋势在加强。相关数据显示，2012年1-7月液晶电视产量为等离子的50倍，且差距正在不断拉大。其中CRT（显像管彩色）电视产量为503.7万台，同比下滑38.7%；液晶电视（LCD）产量5719.6万台，同比增长10.4%；等离子电视（PDP）产量105万台，同比下滑28.4%。

液晶电视和等离子电视是属于两种技术的产品，二者相比，各有优势，也各具劣势。液晶电视具有静态清晰度高、面板切割难度低的特点，现在液晶电视发展较快，在市场上取得了主导地位，但即使这样，也不能说液晶电视就比等离子电视好。等离子电视动态清晰度好，能够有效解决运动图像拖尾的难题，虽然现在液晶电视在动态画面的处理技术上已经取得了很大的进展，但客观地说，由于显示距离不同，在运动拖尾的技术上，液晶电视还是要逊等离子电视一筹。另外，在健康收视上，等离子电视对眼睛的伤害也要比液晶电视小。

相关业内人士表示，目前液晶和等离子电视从显示效果上看都已经达到了国家高清标准，但由于尺寸大小的优劣，因此，二者有着各自的消费人群，二者无论是在市场上还是在技术上都是互补的，而不是相互排斥的，更不会是谁取代谁、谁要消亡的问题，即使松下停止等离子的生产，等离子电视在短期内也不会退市。

小众市场仍不乏发烧友

“我喜欢看体育节目，还喜欢玩激烈的对战游戏，这些画面都是非等离子不能完美展现的。”80后消费者周先生告诉记者，虽然朋友都建议他买个液晶电视，但最终他还是添置了一台等离子电视。消费者刘先生也表示，他仔细对比了两类产品的画质，同时考虑到孩子的视力问题，最终他还是选择了55英寸的等离子产品。

多年来业界流传着这样一句话：“外行买液晶，内行买等离子。”其原因在于等离子电视除了在动态清晰度方面表现优异，在视觉舒适度、色彩还原度、对比度、可视角度等方面的性能也较好。大中北京中塔店一位促销员告诉记者，虽然等离子产品在卖场的展示比例已经非常低，而且不在醒目位置，但仍有不少对等离子电视有特别偏好的发烧友，他们不仅知道能在哪家店里找到产品，对产品的特性也是提前做足了功课，对这些人，往往不用过多地介绍产品，他们提的问题也都比较专业。

国家数字电视检测中心技术总监张素兵告诉记者，长期以来等离子与液晶之争，实际上是一场一再被误读的战争。由于等离子与液晶的发光原理不同，因此等离子电视在动态清晰度等指标上要比液晶电视高出许多，观众不会感到运动画面的拖尾。此外，等离子电视的亮度比液晶电视低，更接近于传统的显像管电视，因此不易产生视疲劳。

在本届美国消费电子展上，松下及三星、LG等厂商均展示了等离子智能电视新品。中怡康统计数据显示，2012年，长虹、三星等离子电视市场份额均有所提升。三星电子（中国）方面日前表示，等离子电视因其独有的显示优势，在高度细分受众市场仍占有一席之地，三星将响应市场需求，在2013年继续推出等离子电视新品，并在高端型号中增加智能功能。四川长虹企划部相关负责人刘海中则表示，现在长虹是等离子与液晶业务齐头并进。他认为，尽管目前OLED电视的画质也非常好，不过价格也非常高，并且目前最大尺寸产品也只有55英寸，如果想配家庭影院，专业人士一定会推荐等离子电视。

退不退市市场说了算

对于很多家中已经购买等离子电视的用户来说，随着日本中国两大等离子巨头纷纷做出相应的动作之后，对等离子电视的发展前景表现出一定的担忧：等离子电视到底会不会退市？何时退市？退市之后，众多家庭中的等离子电视又应该怎么办？

从目前市面销售情况上看，尽管做等离子电视的厂商并不多，但在产品集中度上依然可圈可点，以松下为首的合资品牌阵营，以及以长虹为首的国产品牌阵营，排名前三的品牌占据了接近80%的市场份额，类似这样的占比在液晶电视领域则是很难想象。

等离子电视是否退市，不是由企业决定的。而是由来自市场上的众多消费需求所决定。就目前来看，面对这样一个多元化需求的社会环境中，人们对于等离子电视的需求并没有停止。相反，在电视正在进行的高清晰化、大尺寸显示升级道路上，人们对于等离子电视的需求仍然旺盛。

相关业内人士表示，部分厂商放弃等离子电视并不意味着等离子电视即将退市。曾经，等离子电视的优势主要在大屏幕平板电视，很难做到液晶电视大中小尺寸通杀。如今的等离子电视，既可以做到32英寸以下，同时更多地朝65英寸以上的超大屏幕商用电视领域发展。在平板电视主流尺寸领域，等离子电视仍然具备性价比优势。消费者在选购电视机时应保持清醒的头脑，不要被误导。至于等离子电视和液晶电视究竟该买谁、谁更有前景，没有明确的标准，唯一的标准就是：消费者要根据自己的收视习惯和爱好，选购适合自己的产品。