日系企业或全面退出：等离子退出市场大限将至

Panasonic计划于2013年度结束前(2014年3月底前)停止生产等离子电视用面板、且并考虑出售电浆面板生产据点尼崎工厂，完全退出等离子电视事业。报导指出，Panasonic目前已停止等离子电视的研发，原先并计划于2014年度停止生产等离子电视，且预估2014年度出清库存后也将停止等离子电视的销售业务。据报导，Panasonic将在本(10)月内发布上述消息。

报导指出，尼崎工厂总计有3座生产厂房，而目前仅第2厂房仍持续进行生产作业，且Panasonic已和外部企业就已停工的第3厂房进行出售协商、预估将在今年内达成共识，而剩下的第1、2厂房今后也考虑进行出售。

据报导，等离子电视由日系厂商主导研发，惟日立制作所(Hitachi)、Pioneer已分别于2008年度、2009年度退出等离子电视市场，故待Panasonic退出后，也等同宣告日系家电厂商将完全退出等离子电视市场。

一、等离子显示器(PDP)的技术应用与工作原理

等离子显示器(ＰｌａｓｍａＤｉｓｐｌａｙＰａｎｅｌ，简写ＰＤＰ)是采用了近几年来高速发展的等离子平面屏幕技术的新一代显示设备。等离子彩电是用等离子显示技术制造的高科技彩电，这种彩电的主要特点是图像真正清晰逼真，在室外及普通居室光线下均可视，可提供在任何环境下的大屏视角，并且屏幕非常轻薄，厚度仅有几厘米，便于安装，是彩电中真正的高端产品。

随着多媒体及高清晰度电视ＨＤＴＶ的出现显示技术得到了空前的发展。在众多的显示方法中等离子体显示器ＰＤＰ以其卓越的性能受到了广泛的关注。ＰＤＰ具有视角宽、寿命长、刷新速度快、光效及亮度高、易制作大屏幕、工作温度范围宽等很多优良特性。彩色ＰＤＰ采用的数字灰度技术可使图象灰度超过２５６级？能满足显示１６位或２４位真彩色的要求。

１、等离子显示器的工作原理

等离子显示器是一种利用气体放电的显示装置，这种屏幕采用了等离子管作为发光元件。大量的等离子管排列在一起构成屏幕。每个等离子对应的每个小室内都充有氖氙气体。在等离子管电极间加上高压后，封在两层玻璃之间的等离子管小室中的气体会产生紫外光，从而激励平板显示器上的红绿蓝三基色荧光粉发出可见光。每个离子管作为一个像素，由这些像素的明暗和颜色变化组合，产生各种灰度和色彩的图像，与显像管发光相似。等离子体技术同其它显示方式相比存在明显的差别，在结构和组成方面领先一步。其工作机理类似普通日光灯，等离子显示器的三层结构如图１所示。一般由三层玻璃板组成。在第一层的里面涂有导电材料的垂直条，中间层是灯泡阵列，第三层表面涂有导电材料的水平条。要点亮某个地址的灯泡，开始要在相应行上加较高的电压，等该灯泡点亮后，可用低电压维持氖气灯泡的亮度。关掉某个灯泡，只要将相应的电压降低。灯泡开关的周期时间是１５ｍｓ，通过改变控制电压，可以使等离子板显示不同灰度的图形。彩色等离子板目前还处于快速发展阶段。

等离子电视彩色图像由各个独立的荧光粉像素发光综合而成，因此图像鲜艳、明亮、干净而清晰。

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２、ＰＤＰ等离子显示器的特点

等离子显示器具有以下比较突出的特点

(１)高亮度、高对比度。

据计算等离子电视具有亮度和高对比度，对比度达到５００１，完全能满足眼睛的需求；亮度达到３３０／８５０尼特ｃｄ／ｍ２，比普通电视的２５０尼特(ｃｄ／ｍ２)高很多，因此，其色彩还原性非常好。

(２)纯平面图像无扭曲。

ＰＤＰ的ＲＧＢ发光栅格在平面中呈均匀分布，这样就使得ＰＤＰ的图像即使在边缘也没有扭曲现像出现。而在纯平ＣＲＴ彩电中，由于在边缘的扫描速度不均匀，很难控制到不失真的水平。

(３)超薄设计、超宽视角。

由于等离子电视显示原理的关系，使其整机厚度大大低于传统的ＣＲＴ彩电和投影类彩电。

ＰＤＰ４０２等离子电视的机身厚度仅为７．８厘米，居国际领先水平。这样一来，消费者就可以根据自己的喜好，把ＰＤＰ挂在墙上或摆在桌上，大大节省房间的空间，显得整洁、美观、科技又时尚。另外ＰＤＰ４０２等离子电视是自发光器件，其视角与ＣＲＴ传统彩电具有相同的水平。

(４)具有齐全的输入接口，可接驳市面上几乎所有的信号源。

为配合接驳各种信号源，ＰＤＰ４０２等离子电视具备了ＤＶＤ分量接口、电脑显示器标准ＶＧＡ／ＳＶＧＡ接口、Ｓ端子、ＨＤＴＶ分量接口(Ｙ、Ｐｒ、Ｐｂ)等，可接收电视、电脑、ＶＣＤ、ＤＶＤ、ＨＤＴＶ等各种信号源。

(５)具有良好的防电磁干扰功能。

与传统的ＣＲＴ彩电相比，由于其显示原理不需要借助于电磁场，所以来自外界的电磁干扰，如马达、扬声器，甚至地磁场等，对ＰＤＰ４０２等离子的图像没有影响，不会象ＣＲＴ彩电受电磁场的影响会引起图像变形变色或图像的倾斜。最简单的对比办法是将ＰＤＰ等离子电视和ＣＲＴ电视就地旋转９０度来对比着看。

(６)环保无辐射。

ＰＤＰ４０２等离子电视在结构设计上采用了良好的电磁屏蔽措施，其屏幕前置玻璃也能起到电磁屏蔽和防止红外辐射的作用，对眼睛几乎没有伤害，更有效地呵护您和家人的健康，具有良好的环保特性。

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(７)散热性能好，无噪音困扰。

散热性能不好一直是困扰等离子电视发展的一个技术难关，而ＴＣＬ王牌经过技术攻关，彻底解决了这一难题，完全消除了市场上等离子电视的风扇散热系统造成的噪音困扰。

等离子显示器证明比传统的显像管和ＬＣＤ液晶显示器具有更高的技术优势，表现在：

(１)与直视型显像管彩电相比：

ＰＤＰ显示器的体积更小、重量更轻，而且无Ｘ射线辐射。

由于ＰＤＰ各个发光单元的结构完全相同，因此不会出现显像管常见的图像的几何变形。

ＰＤＰ屏幕亮度非常均匀――没有亮区和暗区；而传统显像管的亮度－－屏幕中心总是比四周亮度要高一些。

ＰＤＰ不会受磁场的影响，具有更好的环境适应能力。

ＰＤＰ屏幕不存在聚焦的问题。因此，显像管某些区域因聚焦不良或年月已久开始散焦的问题得以解决，不会产生显像管的色彩漂移现象。

表面平直使大屏幕边角处的失真和色纯度变化得到彻底改善。高亮度、大视角、全彩色和高对比度，使ＰＤＰ图像更加清晰，色彩更加鲜艳，效果更加理想，令传统电视叹为观止。

(２)与ＬＣＤ液晶显示器相比：

ＰＤＰ显示亮度高，屏幕亮度高达１５０ＬＵＸ，因此可以在明亮的环境之下欣赏大幅画面的视讯节目。

色彩还原性好，灰度丰富，能提供格外亮丽、均匀平滑的画面。
ＰＤＰ视野开阔，ＰＤＰ的视角高达１６０度，普通电视机在大于１６０度的地方观看时画面已严重失真，而液晶显示器视角只有４０度左右，更是无法与ＰＤＰ的效果比拟。

对迅速变化的画面响应速度快。此外，ＰＤＰ平而薄的外型也使其优势更加明显。

３、等离子显示器的发展

等离子显示器于１９６４年由美国的伊利诺斯大学的两位教授发明，７０年代初实现了１０英寸５１２×５１２线单色ＰＤＰ的批量生产，８０年代中期，美国的Ｐｈｏｔｏｎｉｓｃ公司研制了６０英寸级显示容量为２０４８×２０４８线单色ＰＤＰ。但直到９０年代才突破彩色化、亮度和寿命等关键技术，进入彩色实用化阶段。

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１９９３年日本富士通公司首选进行２１英寸６４０×４８０像素的彩色ＰＤＰ生产，接着日本的三菱、松下、ＮＥＣ、先锋和ＷＨＫ等公司先后推出了各自研制的彩色ＰＤＰ，其分辨率达到实用化阶段。富士通公司开发的５５英寸彩色ＰＤＰ的分辨率达到了１９２０×１０８０像素，完全适合高清晰度电视的显示要求。近年来，韩国的ＬＧ、三星、现代，我国台湾省的明基、中华映管等公司都已走出了研制开发阶段，建立了４０英寸级的中试生产线，美国的Ｐｌａｓｍａｃｏ公司、荷兰的飞利浦公司和法国的汤姆逊公司等都开发了各自的ＰＤＰ产品。１９９８年飞利浦推出的４２英寸壁挂式ＰＤＰ宽屏幕彩色电视机，其图像质量和伴音令人耳目一新。

近年来，ＰＤＰ等离子屏显示器发展迅速，具有很大的市场发展潜力，引起了全球各大厂商的特别关注。经过多年的发展尤其是近五年？ＰＤＰ的关键技术已基本突破。目前所面临的问题是如何降低成本提高性能并实现大批量生产。

ＳＯＮＹ、ＮＥＣ、ＦＵＪＩＴＳＵ、ＰＡＮＡＳＯＮＩＣ等厂商纷纷开发了自己的ＰＤＰ产品。但是，目前ＰＤＰ价格还很高，现阶段主要用于如飞机场、火车站、展示会场、企业研讨、学术会议、远程会议等公共场所的信息显示以及自动监视系统等。

２００２年６月的世界杯足球锦标赛极大地促进了等离子的普及，而美国国会正在着手的关于高清晰数字电视广播的立法更会加速这一进程。顺应美国政策要求，家电行业的跨国公司纷纷减少ＣＲＴ显像管电视的产量，加大了等离子等高清晰电视的生产。这股潮流正从美国兴起，迅速涌向欧洲、亚太地区，等离子普及的时代指日可待。

４、等离子显示器在中国的发展

中国等离子彩电产业则是刚刚起步，但是通过引进、消化和吸收，这几年发展十分迅速。彩虹集团公司和西安交通大学与俄罗斯国家气体放电器件研究所合作，已开发出具有自主知识产权的４０英寸彩色ＰＤＰ样品彩虹集团公司在北京已建成一条４０英寸以上的彩色ＰＤＰ试验线计划２００２年内进行试生产。ＴＣＬ、海信和创维等先后推出了各自的ＰＤＰ产品，创维新近推出的高清等离子彩电以及５０寸、６０寸的等离子产品，表明中国在等离子显示器制造技术方面已经跨上了一个新的台阶。海信与北京国美、大中等大型商家签了３亿元的４２寸数字等离子电视定货意向书。

ＴＣＬ计划在２００４年之前实现所有等离子电视模块自主开发与生产，通过与外资合资、合作等方式，实现显示器联合开发生产。计划在２００５年之前，投入３～５亿元人民币用于等离子电视的开发与生产，建设至少三条生产线，实现年产３０万台整机和３０万套部品。创维的未来五年等离子战略是２００２年１０万台、２００３年１５万台、２００７年５０万台。

２００２年９月２６日，国家信息产业部牵头召开了《中国等离子产业发展战略研讨会》。研讨会聚集了相关专家及企业代表，就中国发展等离子彩电可能出现的问题进行了沟通。会上有信息产业部官员提议将ＰＤＰ纳入数字电视体系。如果这一提议被相关部门采纳，意味着不久的将来，国家将给予等离子彩电较大力度的政策及资金扶持。会议达成了以下共识：从产业结构调整上看，发展等离子彩电产业是我国彩电结构提升的需要；从技术上看，等离子彩电是今后数字电视时代较为理想的选择；从市场发展的需求来看，一旦等离子彩电性价比降到消费者能够接受的时候，等离子彩电市场容量将会得到更大的发展；从生产能力上看，我国的研发基础和制造能力已初具规模。

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２００２年１０月１７日，中国电子视像协会再次召集生产等离子彩电的合资企业共同探讨中国等离子产业的发展道路。与会的政府主管部门官员、合资企业的代表以及专家学者都认为，中国等离子彩电产业还处于刚刚起步的导入期，等离子彩电的市场状况这两年将表现出相对平稳的态势。

等离子彩电在中国还处于市场成长初期，离完全成熟的市场还有相当一段距离。问题主要表现在以下几个方面：

技术障碍：大多数技术还掌握在外国企业手中，技术仍然是中国企业最大的短板。但是，随着中国企业研发力度的加大，技术的劣势会淡化；

认知障碍：作为一种全新的电视产品，等离子彩电对于相当多的人仍然是陌生的。接受这一产品，需要企业和社会共同进行市场培育和消费者教育；

价格障碍：等离子彩电价格长期以来高高在上，对进入消费家庭十分不利。现在，价格有了一个很大的回落。但是，应当承认，价格还是比较高的。

　　二、"等离子"电视濒临退市 市场占有率仅为5%

1：16，这是如今太原家电卖场中，等离子电视与液晶电视大致的销售额比较。市场占有率5%，且仍在持续下滑，这是目前等离子电视在太原平板电视销售总量中大致的销售占比和发展趋势。可以说，在与液晶电视的较量中等离子电视已经完败，退市只是个时间问题。有家电销售顾问提醒消费者，购买等离子电视要注意其售后服务，谨慎挑选。

各大企业淡出等离子市场时间表：

索尼：2004年传出退出，后予以否认，2006年8月证实退出

东芝：2004年传出2005年将退出，后证实退出。

富士通：2005年1月传出退出，2005年2月证实退出。

飞利浦：2007年3月传出退出，后予以否认，2007年9月证实退出，2009完全退出。

先锋：2008年3月传出退出等离子面板制造，后证实。2009年3月完全退出。

LG：2008年9月传出退出，后否认。2009年8月退出PDP消费市场。

日立：2008年9月传出退出，后否认。2012年2月正式退出。

松下：2011年开始逐渐收缩等离子面板业务，加大液晶业务投资。

长虹：2012年10月终止向长虹集团收购“欧丽安PDP”，液晶出货量已超过等离子。

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样机展示“等离子”已被挤至角落

在家电行业中，有句行话叫“位置决定销量。”无论是哪个品牌的哪种家电，大家总是把最畅销、最新款、利润比最高的产品摆在位置最显眼的地方，向消费者进行重点推荐。所以，从各个品牌的家电样机展示中，也能大致看出这个品牌不同机型的销量情况。

3月10日至3月13日，记者走访了太原市场的数个大型家电卖场。由于电视是消费者选购电器的“三大件”，所以几乎所有的卖场中，电视的展位都是最多的。然而，就在这些卖场中，偌大的电视展区，数十个品牌，数百个样机展位，等离子电视的样机展示往往只有寥寥几个。

在柳巷苏宁电器的卖场中，只有长虹和三星等几家品牌展示了等离子电视的样机，不少品牌直言，“等离子电视不好卖，我们已经不生产等离子电视了。”

在南内环街国美电器的电视展厅内，只有三星品牌的等离子电视摆放还较为显眼。在这家合资品牌中，大约10平米的展厅呈“凹”字型布局，两台等离子电视被放置在两侧最把边的位置。这位促销员表示，现在卖场中有等离子电视可卖，并愿意展示的只有长虹和三星两个品牌，其他牌子都已经全部或主攻销售液晶电视了。

国美电器山西总部负责黑色家电销售的一位负责人也表示，在整个国美乃至山西各大卖场的电视区展示中，即使在售等离子产品的品牌中，等离子电视的展位份额也只有1/5至1/10。如果所有品牌综合来看，等离子电视的展位份额甚至只有1/50。这位负责人表示，单从样机展示来说，等离子电视也已经到了角落求生存的地步。

备受冷遇　“等离子”不招促销员待见

在家电卖场中，有个不成文的规律：家电产品中，谁受到促销员的青睐，往往也就受到了顾客钱包的青睐。而据记者调查，现在的等离子电视并不受家电卖场中促销员的“待见”。

在国美电器的南内环店，记者咨询了10个品牌的平板电视产品，而这10个促销员中只有三星品牌的促销员为记者介绍了等离子电视。在国美电器太原市的旗舰店展厅内，导购员告诉记者，等离子电视现在的销量的确不行，不少品牌都是在“搭售”等离子，等离子电视往往只是作为其品牌战略的一个补充。这位促销员举例说，比如在“3·15”消费者权益日商家要做促销，因为等离子电视的销量不好，也为了丰富促销产品的种类，所以有些品牌和卖场就会专门为等离子电视做一些特价，即使做特价，商家促销，等离子电视的销量也往往没有太大的起色。而这家旗舰店的黑电销售负责人表示，这还是在太原，如果是“北上广”等竞争更为激烈的大城市和一线市场，等离子电视的份额会更低一些。

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无独有偶，除了在国美，太原市场中三友、苏宁电器的电视展区内，促销员也表示，现在市场中等离子电视的销量不好，在卖出一台等离子的空当，可能有10台液晶电视已经成交了。而由于等离子电视的销量不及液晶电视，所以不少促销员也就“嫌贫爱富”，极力地为液晶促销。一来这样可以符合大多数消费者的胃口，更易把消费者留住，售出商品；二来液晶电视的销量大，也就意味着新品的更新速度快，促销员可以从新品推销中赚取更多的提成，而推陈出新慢，销量差的“等离子”不招促销员待见，就使得其销量更是持续下滑。也就是说，从促销员的角度讲，等离子电视已经不再是引领市场的主流产品了。

市场占有率仅5%　“等离子”销量持续下滑

地盘多少，永远是一股势力发言的硬支撑。

5%，这是目前太原平板电视市场中，大多数促销员和黑电经理所认为的等离子电视的市场占有率。1：16，这是目前太原市场中，业内人士估算的等离子电视和液晶电视销售额的份额比较。

如果说，上述数据来自太原家电卖场“黑电部”和各销售员的估计，有失精准的话。那近期，中怡康统计数据显示，国内等离子电视2012年1月至11月累计同比零售量和零售额分别下滑10.70%和23.90%。

据中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示，2012年国内内销彩电零售规模4262.8万台，零售额1482.8亿元。其中，液晶电视销量为3927.5万台，销售额为1353.1亿元。等离子电视销量为251.1万台，同比下降3.2%，销售额119.8亿元，同比下降17%。也就是说，2012年等离子电视占全部电视销量的份额只有5.89%，占全部电视的销售额份额只有8%。

国际著名家电统计机构国际电子商情网的统计数据还显示，等离子电视目前在全球电视市场的占比约为5%，预计2013年等离子电视的销售规模在1000万台左右，而同时期液晶电视的销量已经超过2亿台。

今年，中国市场的发展应证了国际电子商情网的推测。奥维咨询数据显示，2013年第一周，平板电规总体监测零售规模73万台、32.4亿元。其中，液晶电视监测销量70　.1万台，销售额31.1亿元，监测销量同比上升99.8%。等离子电视监测销量2.9万台，销售额1.3亿元，同比下降7.6%。等离子电视占平板电视的销售量份额只有3.97%，销售额份额也只有4%。等离子和液晶电视的数据对比，鲜明而刺眼。

奥维咨询预计，2013年国内电视零售量将达到4349万台，其中，液晶电视国内零售量将达到4070万台，与去年相比提升4%，等离子电视零售量将只有229万台，同比下降9%，市场份额勉强达到5%。

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国际电子商情网中国区研究总监张兵认为，在全球范围内，到2015年，等离子电视将在市场上彻底退出。国内市场等离子电视今年将只有200万台左右的销售规模，这在电视产业中占比不足6%。因此，国内等离子退市的速度最多晚于全球市场1到2年。

功能被覆盖　“等离子”完败“液晶”

对于等离子销量大减，份额不及液晶1/10的原因，山西国美的黑电销售负责人表示，主要是等离子的功能优势已经被液晶电视完全覆盖，除了个别无足轻重的地方，等离子在平板电视大战中早已无优势可言。

这位负责人表示，现在的平板电视是各项附加功能的大比拼，由于等离子电视的基础造价低，各路商家为了获取更大的利润所以在添加附加功能时往往选择以液晶电视为基础产品。而等离子电视之所以不被作为主流开发产品的一个原因还在于，时至今日等离子仍然以37英寸以上规格为主，而液晶电视的屏幕则早已突破了只可以做小，很难做大的瓶颈，实现了从15英寸到55英寸的全线覆盖。由于等离子电视可选择的尺寸规格太少，所以严重制约了其销量，也制约了商家为其附加更多功能的想法。

其次，随着技术的进步如今液晶电视的基础功能已经完胜等离子，近年来液晶电视突破了许多自身设计和生产的瓶颈。在观看角度、屏幕尺度、亮度、清晰度、薄厚度、辐射大小、能耗比较等各方面的技术指标上都超过了等离子电视。而等离子除了观看色彩较柔和、对比度好、运动画面拖尾现象处理较好外，没有什么更多的长处，而其功能少、能耗高的缺点却让许多消费者难以忍受。

另外，从厂家而言，推广液晶电视的企业远远超过等离子企业，这些企业在辅助功能开发、售后服务、宣传推广方面都及时跟进，令等离子电视的主推厂家寡不敌众。

一位不愿意透露姓名的家电卖场黑电负责人表示，目前等离子电视已经成为液晶电视发展的背景和铺垫。商家往往用它来与液晶电视比较，补充自身品牌的低端系列。而一些国内厂商则是用低端的等离子电视在开拓和占领地级市、县乡等三、四级市场。

面临退市　购买“等离子”要看售后

如果等离子电视退市，那对于消费者而言，最关心的无疑是等离子电视的售后服务是否会受到影响，家中已经购买的等离子电视是否会出现坏了无处可修，修理起来零件无处可买的情况？

对此，记者查阅国家相关规定发现，2011年我国已经将平板电视机纳入《部分商品修理更换退货责任规定》，《规定》显示等离子电视的整机三包有效期为1年，主要部件的三包有效期为3年，其中主要部件包括显示屏、驱动组件、逻辑组件、高频调谐器。也就是说，起码在消费者购买等离子电视3年内，维修电视是有保障的。同时，国家规定，如果一款产品在上市一段时间后停产，那生产厂商要保证在产品停产后五年内继续向消费者提供符合技术要求的零配件。

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但仍有家电销售顾问提醒消费者，电视是耐用消费品，国家推荐的彩电使用年限为8——10年，而对于许多中老年消费者而言，一台电视机甚至可以使用15年左右。所以，如果等离子电视一旦退市，那在5年以后，等离子电视的使用者在维修时就很可能碰到没有零件可买的尴尬。

也有等离子销售企业的工作人员表示，事实上目前等离子产品仍有不少“死忠”消费者，不少等离子产品功能丰富、性能先进，对比液晶电视有其不可替代的优势，等离子销售也有稳定的市场份额。多年来业界流传着这样一句话，“外行买液晶，内行买等离子。”不少等离子电视的爱好者，在购买前都对产品的特性提前做足了功课。他们普遍认为，等离子电视在动态清晰度等指标上要比液晶电视高出许多，观众不会感到运动画面的拖尾。而三星和长虹等品牌也都会在2013年继续推出等离子电视新品。

对于售后问题，上述工作人员表示，等离子的主要零部件是屏幕，等离子的屏幕损坏率并不大。此外，销售等离子电视的企业基本属于一线电视品牌，售后服务应该说不会有什么问题。

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