OLED市场争夺：一场革命将要来临

随着LG和三星的55英寸OLED电视在中国首次亮相，OLED市场顿时关注度倍增，从终端厂商到上游面板上都在积极部署下一步战略。尽管目前市面上相关产品还是寥寥无几，但一场新一代电视技术的争夺战已经蓄势待发，只要时机成熟必会迎来新的革命。

一、韩企曲面OLED电视降价引发业内引恐慌

悬挂在中日彩电企业头上的达摩克利斯之剑终于降落，韩国企业试图消除OLED与LCD之间的价差，果断出手降价。一叶知秋，LCD将被OLED产业替代的预兆越来越明显。这样的举动引发了业内的恐慌。

LG曲面电视降三成

近日，韩国企业韩国LG电子表示，将韩国市场上弯曲OLED电视的售价降低30%，从之前的1500万韩元降至1090万韩元(9788美元)。

据悉，相比传统的平板电视，曲面OLED屏幕增大了可视角度，所以即使观众处于偏离中心的角度，收视效果依然可以得到保证。

尽管降价幅度不小，不过作为彩电上游面板提供方LGDisplay方面却显得很低调，LGDisplay公关副总裁秋逸盛指出，尽管对于彩电而言，面板占了大头，但降价应该是下游整机厂商自身采取的市场营销行为。目前曲面OLED还未到大幅降价普及的阶段，但随着OLED技术的逐步成熟，以及市场需求的不断涌现，整机的价格必然会下降。业内人士普遍认为，一旦OLED价格降下来，液晶电视的寿命将迅速缩短。

企业延长液晶寿命

一直以来OLED高高在上的价格是固守LCD市场企业的最大安慰。TCL副总裁梁启春曾表示，目前OLED技术并不完善，还有一个重要的问题就是价格昂贵。三星和LG的OLED电视动辄售价上万美元，而同尺寸的液晶显示屏售价才1000美元，相差15倍。

京东方科技副总裁张宇也表示：“OLED需求会增加。但是在大中尺寸市场，除非价格降到液晶显示屏价格的1.3-1.6倍，才会爆发增长。”

曲面OLED电视高高在上，就在8月底，日本企业索尼还推出替代产品曲面液晶电视，当时这一行为被解读为延长液晶电视的生命周期，挑战韩系厂商的曲面OLED产品。索尼最大的优势就是价格。索尼弧面屏LED电视的价格预估也只是3万元左右，只是LG相关产品的1/3左右。

OLED产业发展加速

不过，一位不愿具名的技术研发人员告诉北京商报记者，尽管液晶和OLED及LCD目前都可以做成曲面，但从物理特性而言，OLED面板采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光，无需背光灯，LED性能更优越。

秋逸盛表示，不评价竞争对手的行为。从目前来看，韩国企业在OLED市场不断加速，今年2月，LGDisplay表示，增设的8.5代OLED电视面板生产线设于韩国坡州工厂内，月产能为2.6万片，预计将于2014年上半年实现量产。在此之前三星和LG各有一条8.5代OLED生产线。

家电分析师梁振鹏认为，LGDisplay追加投资则会加速整个上游面板产业的研发和投资向OLED聚焦，加速OLED显示方式的推广普及。不过这也给尚专注于液晶面板的中日面板生产企业敲响警钟，因为OLED普及后液晶面板将加速贬值。

二、2017年OLED渗透率仅为1.8%主流尺寸为46和55英寸

2013年中国平板电视市场产品销量将达4500万台，而OLED预计到2017年，渗透率仅为1.8%。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室预计：2013年中国平板电视市场产品销量将达4500万台，3D电视、智能电视、大屏4K电视将构成新型竞争格局。

京东方科技集团有限公司BSL总经理原烽对光明网家电透露，目前AMOLED与LCD的面板线重合率达70%，因此产品过渡时成本不会增加太多,但由于OLED的良品率低，因此到2017年预计OLED电视渗透率仅为1.8%，而且估计由于面板切割经济的问题，主流尺寸将停留在46英寸和55英寸。

据工信部数字电视标准符合性检测中心高级工程孙齐锋表示：目前4K电视市场增长很快，但存在信号源处理的桎梏。虽大多4K电视都配备了4K面板，但若缺少信号分析能力，会让4K电视的画质大打折扣。而三星在超高清领域具备多项独创技术，搭载了专为4K量身定做的Quadmatic芯片，通过锐度、亮度、对比度和图片细节等四方面提升画质。

同时，在本届大会上为解决消费者超高清片源难觅，买回4K电视却无用武之地的顾虑，三星展出独创的“四倍细节增强技术”，能够使任何信号内容都转为超高清画面。

中国电子商户副秘书长陆刃波表示：4K电视市场推广已经逐步成熟，2013全年超高清电视销量将达80-100万台，相关部门也正在积极部署有关检测标准，为4K电视发展严格把关。

不过，一位不愿具名的技术研发人员告诉北京商报记者，尽管液晶和OLED及LCD目前都可以做成曲面，但从物理特性而言，OLED面板采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光，无需背光灯，LED性能更优越。

秋逸盛表示，不评价竞争对手的行为。从目前来看，韩国企业在OLED市场不断加速，今年2月，LGDisplay表示，增设的8.5代OLED电视面板生产线设于韩国坡州工厂内，月产能为2.6万片，预计将于2014年上半年实现量产。在此之前三星和LG各有一条8.5代OLED生产线。

家电分析师梁振鹏认为，LGDisplay追加投资则会加速整个上游面板产业的研发和投资向OLED聚焦，加速OLED显示方式的推广普及。不过这也给尚专注于液晶面板的中日面板生产企业敲响警钟，因为OLED普及后液晶面板将加速贬值。

　　三、曲面OLED电视首现中国售价低于韩国本土

与传言不同，LG首次在中国发布的OLED电视，也是中国大陆市场首次推出量产的55寸OLED电视售价并不像之前传言的8万元，在中国本土售价降低到59999元人民币。

作为全球首款采用曲面设计的OLED电视，LG曲面OLED电视此前已在韩国、美国及欧洲率先上市，中国则是第三个上市OLED电视的国家。

LG电子CEO慎文范先生表示，LG曲面OLED电视是一款超越当下显示技术的电视，作为中国也是全球首台曲面OLED电视，这款产品将会给消费者带去无可比拟、超凡脱俗的观看体验。正值LG电子进入中国市场20周年之际，慎文范先生代LG电子向中国消费者表示了感谢，感谢他们一直以来对LG电子产品的支持，并表示，消费者的需求一直是LG电子发展的动力和前进的方向。

据介绍OLED技术，即有机发光二极管技术，与传统LED技术相比，无需背光源照射，像素可自身发光。以OLED技术为基础所创造的LG曲面OLED电视，不仅拥有得益于自发光技术而来的超高对比度、超广可视角度等特性，更以其曲面、超薄的外形，震撼了整个科技行业。同时，LG电子独创的WRGB四色技术，在传统RGB三原色中加入白色，从而创造色彩显示新维度，为这款电视带来超越人眼识别范围，睥睨天下的超广色域，让显像更加逼真无暇。

这台中国首台正式发布的曲面OLED电视实现4.3mm超薄机身，同时，考虑到人眼观看时的舒适程度，令屏幕每一点与人眼的距离保持一致，从而减少画面形变，使得用户在观看时画面临场感增强。

借OLED东风，LG电子同时发布了65/55英寸ULTRAHD超高清电视LA9700，这是LG继在2012年发布全球首台84英寸ULTRAHD电视LM9700后，LG电子发布的全新ULTRAHD电视产品。LGLA9700ULTRAHD超高清电视搭载LG电子引以为豪的IPS硬屏，以及卓越的ULTRAHDEngine图像引擎，不同的尺寸可以满足不同人群的观看需求。此外，LG电子在不久前于德国结束的IFA展会上发布了全球最大的77″ULTRAHD曲面OLED电视，再次向全球彰显了LG在OLED领域上的绝对领先优势。

本次发布的LG曲面OLED电视销售价格定为59999元，并将与同时发布的65/55英寸ULTRAHD超高清电视LA9700一起，实现线上电商平台与线下家电卖场同步预售，实现真正的全渠道运营。

四、三星首款OLED亮相电视将冲击全球销量8连冠

今日，三星首款OLED首次在中国发布，售价为54999元。三星借势一并发布了其高端4K液晶电视F9000系列，并宣布今年三星电视将冲击全球销量8连贯。

据了解，三星已经蝉联7年全球电视销量冠军，DisplaySearch8月公布的数据显示，三星电视以27.1%的市场占有率稳居第一。三星电子大中华区总裁朴载淳表示，相信随着曲面OLED电视和UHD电视F9000在中国市场的登陆，必将强力拉动三星市场份额，助力冲击连续8年全球第一的新纪录。

三星首款曲面OLED售价54999元

据三星人员介绍，55英寸的三星曲面OLED电视的响应时间远远快于传统电视，从而杜绝了运动模糊和串扰现象。三星曲面OLED电视无需背光和滤色器，通过自发光RGB子像素直接呈现在彩色显示板上，即可显示纯黑无亮点画面。

据悉，三星曲面OLED电视还是全球第一台具备同时具有全高清、立体声、2D/3D节目的“多视图功能”智能电视。独有的“智能双画”技术为不同用户提供独立的视频、音频体验。借助三星主动式3D眼镜，还可实现两个不同节目源之间的无缝切换。

据三星负责人透露，目前三星OLED电视是唯一可以呈现出全高清3D画质的智能双画的OLED电视。三星曲面OLED电视将于9月底正式登陆国内各大卖场，售价54999元

　　借势发布高端4K液晶电视

此次三星借势还发布了F9000期间系列液晶电视。其拥有超过800万像素、全高清四倍的分辨率。三星超清晰面板，可缔造更为明亮的图像。与其他UHD产品相比，三星F9000的屏幕具备更好的透光率，可以提升25%-30%的画面亮度。

据悉，三星独有Quadmatic4K图像引擎，为F9000提供强大的图像处理能力，Quadmatic四核高清引擎可通过信号分析、降噪、细节增强和画质升级弥补一些不够清晰的片源所造成的缺陷。目前F9000已在各大卖场开始销售，55英寸售价29999元，65英寸售价39999元。

　　五、惊人高价曲面OLED电视或成纯粹跑龙套？

4K电视尚未普及“平价”网络电视打破传统消费习惯

在“跳票”整一年之后，OLED电视终于借曲面造型“姗姗来迟”。

9月16日，三星电子在中国发布其首款OLED电视。“老冤家”LG则提前3天揭开了同类电视面纱。如同在IFA和CES上三星、LG对垒，谁都不愿意被拉下，且领先于国产彩电厂商。

然而，仔细梳理彩电市场技术战、新品战，4K电视由康佳率先发布，随后国产厂商对3S1L形成“包围”。如今，三星、LG的OLED电视“高调”登场，打前“拦着”的依然是4K超高清电视。分析人士称，4K电视逐渐被市场接受，但高价OLED概念被消费者接受仍需时日。更微妙的是，以乐视、小米等为代表的网络电视，正在“消解”传统电视厂商的产品节奏——消费者的注意力，被分散，购买行为逐渐改变。

外资OLED电视再次抢跑

LG、三星相继发布OLED电视，但令发烧友稍不满的是，此次均是曲面OLED，而非柔性OLED，电视的形状无法改变。其中，LG曲面OLED电视机身约4.3mm厚，仅16.3公斤，据称比三星曲面OLED电视轻47%。三星技术人士则告诉E天下记者，其曲面OLED电视是全球第一台具备同时畅享全高清、立体声、2D/3D节目的“多视图功能”智能电视。

“目前只有三星OLED电视可以呈现出全高清3D画质的智能双画。”三星电视产品经理韩雨透露。而所谓智能双画，类似与国产电视厂商的“双屏双通道”技术，可以同时为不同用户提供独立的视频、音频，解决两人“抢电视”的烦恼。

据了解，OLED技术，即有机发光二极管技术，被视为下一代显示技术。与传统LED技术相比，无需背光源照射和滤色器，像素可自身发光呈现在彩色显示板上。并且，拥有超高对比度、超广可视角度、曲面、超薄的特性。不同的是，LG基于WRGB四色技术，在传统RGB三原色中加入白色；而三星基于RGB技术。而与4K电视提升分辨率相比，OLED走的是提升色彩之路——更好的对比度、黑位显示、响应速度、色彩还原等，同时厚度上也做得更小。

　　4K和OLED对立背后的玄机

曲面OLED发布商用，引发了一个有趣的话题——在4K电视OLED电视上，国产厂商与外资厂商交替领先。4K电视，由康佳率先发布，随后康佳、创维、TCL、海信等占据先机，而3S1L（即三星、夏普、索尼和LG）除夏普外，则显得并不热烈。创维集团副总裁、彩电事业本部总裁的刘棠枝表示，推动4K彩电产品的面板厂商主要是夏普、友达和奇美，其共同特点是OLED技术储备相对不足。

相反，三星、LG将4K技术用于工业市场，对4K电视民用市场颇为保守。“推动4K电视和OLED电视商业化的阵营，好像就此分开了。业界也将4K与OLED对立。”刘棠枝称，二者其实具有技术相通性。据悉，4K技术大规模出现的前提是新的技术氧化物TFT技术成熟，而这一技术恰恰是OLED面板产业发展必备的技术——它可以提高OLED面板像素密度，还能提高OLED面板的寿命。

也许，正是这种“纠缠”，令彩电厂商一只眼盯着4K，一只眼盯着OLED。三星、LG在发布会上，除了宣布曲面OLED电视商用外，还推出了多款4K超高清电视。LG为65/55英寸4K电视LA9700，三星则是同规格的4K电视F9000。同时，E天下上月曾报道，粤产柔性OLED彩电最快一年后可商用。“若是曲面OLED电视，只要采购屏体，国产品牌下月就可以发布。”TCL多媒体市场部相关人士称。

三大门槛：阻OLED电视入户

LG电子CEO慎文范表示，中国是LG最重要的海外市场，因此抢先在中国市场推出OLED电视。而其抢先的对象，无疑是三星。然而，跑过了对手，却不一定能跑赢市场。首先，高价格，将是OLED进入平常百姓家的第一道门槛。

记者获悉，55英寸LG曲面OLED电视售价接近6万元，虽然比此前传闻要低，但较同尺寸4K电视上市之初价格高太多。相比之下，9月底登陆国内各大卖场的三星OELD电视售价约5.5万元。“国产4K电视55英寸价格已跌破万元，而40英寸的4K电视更是只要3000多元。”康佳集团广州分公司总经理程智告诉记者，目前市场放量销售的产品就是中小尺寸的4K电视。

而在9月13日，LG发布OLED电视的同时，海信发布85英寸超大屏4K电视，售价低于10万元。海信4K电视新品还首次实现了USB、HDMI接口的4K读取，并为用户提供豆果、ZAKKA两款4K应用。程智称，只要价格被拉低符合消费者预期，其销量一定会大增。“即便85英寸4K电视价格拉低，一样放量增长。”因此，在他看来，OLED电视要被市场接受，最重要的是过了4K电视的关。

第三道门槛，则是雨后春笋般的“入侵者”：乐视、小米、爱奇艺、阿里巴巴、华数等互联网厂商、视频内容商、牌照商等，都染指电视，且以硬件低价+软件免费的模式，冲击着传统彩电市场格局。“OLED电视引起技术革新，虽不至于像3D被人遗忘，但入户或要在一年之后。”出云咨询分析师黄林认为，接下来就看彩电厂商如何将OLED与4K技术嫁接。

六、京东方王东升：OLED不会完全取代液晶技术

传统显像管电视(CRT)被液晶电视所取代，让业界担心国产企业大力发展的液晶技术也会被下一代显示技术OLED所取代，近日，京东方董事长王东升在第四届国际平板显示产业高峰论坛上对此回应表示，液晶技术(TFT-LCD)与AMOLED以及柔性显示等新型显示技术的基础都是半导体技术，多种半导体显示技术将长期并存，相互促进，应用各有侧重，市场各有所需。

目前包括京东方、华星光电在内的国产液晶面板产业正在奋起直追，Displaysearch统计显示，2012年，中国面板全球市占率由6%增高为9.9%，首度追平日本，成为世界第三大平板显示器生产地。2014年中国市占率可望再成倍提升，达18.6%，是世界唯一保持不断成长的地区。

值得注意的是，业界期待的扶持政策有望出炉。记者了解到，为了支持国内面板产业的发展，去年中国面板的进口关税已由原来优惠的3%，恢复到正常的5%，这对国内产业整体的提升起到了一些促进作用。“今后还会对里面配套的设备材料的关税，进口的关税甚至包括出口退税，视这个产业的发展情况，做一些动态的调整”，工业和信息化部电子信息司副司长彭红兵透露说。