2013年8月国产平板电脑市场分析报告

2013年8月中国国产平板电脑市场上，统计数据显示，联想和台电继续领跑国产平板电脑市场。值得注意的是，本月酷比魔方品牌关注度大幅上涨，其排名也由第八名上升至第三名。产品价格方面，受开学季新生入学的影响，本月500-999元价格段产品关注度有所上升。

报告要点

•品牌关注格局：联想、台电领跑国产平板电脑市场，酷比魔方关注度大幅上涨。

•产品关注格局：联想A3000（8GB/白色）继续领跑产品关注榜。

•价格结构：500-999元价段产品关注度上升。

•产品特征：可通话平板电脑关注度上涨；四核心平板电脑关注度接近七成；Android平板电脑占据市场主流。

•主流品牌分析：联想以中端价位作为产品重心。

　　一、品牌关注格局

•联想、台电领跑国产平板电脑市场

8月国产平板电脑市场上，联想、台电以绝对优势稳居品牌关注冠亚军，关注度分别为26.6%和16.3%，其它品牌关注度均在10%以下。整体来看，75.2%的品牌关注度集中于前十大品牌，联想、台电占据其中42.9%的关注度。

（图）2013年8月中国国产平板电脑市场品牌关注比例分布

•酷比魔方关注度大幅上涨

8月联想品牌关注度出现下滑，由7月的27.2%下降至8月的26.6%；台电8月关注度为16.3%，较7月上升2%；本月品牌关注格局变化较大，酷比魔方在旗下新品的推动下，品牌关注度出现大幅上涨，其排名由7月的第八名上升至8月的第三名。品牌关注榜上又有四家新品牌入围前十，分别是Colorfly、驰为、乐凡、索立信。

表2013年7-8月中国国产平板电脑市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一)产品关注格局

　　•联想A3000（8GB/白色）人气最高

8月产品关注榜上，联想A3000（8GB/白色）热度不减，其产品关注度继续高居榜首；台电P98HD四核以微弱优势领先本月“新秀”酷比魔方U55GT排在第二位，其余产品关注度均不足5%。

•产品关注榜第五到十名竞争激烈

前十款产品分别来自联想、台电、酷比魔方、蓝魔、E人E本、Colorfly六家品牌，联想独自包揽四款产品。从产品关注度差距看，联想A3000（8GB/白色）领先优势明显，产品关注榜第五到十名竞争尤为激烈。

（图）2013年8月中国国产平板电脑市场产品关注排名

　　•10英寸以下平板电脑占九款

从十款产品的屏幕尺寸看，10英寸以下产品占九款，其中最热门的7-8英寸“Mini”型产品占据六款，反映出该尺寸平板电脑占据市场主流。

•分辨率为1024x768的产品居多

从产品的价格看，十款产品的均价为1427元，1000元以下产品占五款，其中台电P88HD四核相对售价最低，市场报价为799元；从产品屏幕分辨率看，本月分辨率为1024x768的产品占五款，用户关注度相对较高。

表2013年8月中国国产平板电脑市场产品关注排名及主要参数

(二)产品特征

1、产品类型

•可通话平板电脑关注度上升

目前，通讯功能已成为平板电脑的又一产品特色，而各大厂商也逐渐将该功能迁移到自家产品当中。8月国产平板电脑市场上，支持通话功能的平板电脑产品关注度为32.3%，较7月上升6.9%。

（图）2013年7-8月中国国产平板电脑市场不同类型产品关注比例对比

2、价格结构

•500-999元价格段产品密度相对较高

统计数据显示，本月平板电脑市场上，500-999元价格段产品占比为45.9%，产品密度居各价格段之首。1000-1999元价格段与500元以下价格段产品密度分列第二、第三位。整体来看，国产平板电脑竞争的“主战场”分布在500-1999元价格段。

（图）2013年7-8月中国国产平板电脑市场不同价格段产品分布对比

•500-999元价格段产品关注度上升

8月国产平板电脑市场上，从不同价格段产品关注比例看，1000-1999元与500-999元价格段产品用户关注度相对较为集中。关注度变化方面，500-999元价格段产品关注度由7月的36.7%上升至8月的39.7%；本月3000-4999元价格段产品关注度为3.7%，较7月下降2.2%，其它价格段产品关注度保持稳定。

（图）2013年7-8月中国国产平板电脑市场不同价格段产品关注比例对比

3、处理器核心

•四核心平板电脑占据市场主流

对比7-8月不同核心产品关注比例数据看，本月四核心平板电脑产品关注度上涨，由7月的64.5%上升至8月的69.3%；双核心平板电脑本月关注度为25.1%，较7月下滑4.8%，单核心平板电脑关注度保持稳定。整体来看，接近七成的关注比例集中于四核心平板电脑，用户关注度相对较高。

　（图）2013年7-8月中国国产平板电脑市场不同核心产品关注比例对比

　　4、操作系统

•Android平板电脑关注度上升

统计数据显示，8月国产平板电脑市场上，Android与Windows系统平板电脑占据99.1%的市场关注份额，其中Android平板电脑优势明显。本月Android平板电脑产品关注度为92.7%，较7月上升1.7%。

（图）2013年7-8月中国国产平板电脑市场不同系统产品关注比例对比

5、屏幕尺寸结构

•7-8英寸平板电脑关注度最高

8月国产平板电脑市场上，7-8英寸平板电脑最受用户关注，其关注度为53.1%；10英寸及以上产品以18.8%的关注度排在第二位。从不同屏幕尺寸关注比例分布看，7英寸以上不同尺寸平板电脑关注度均超过一成，而7英寸以下平板电脑产品关注度不足1%。

（图）2013年8月中国国产平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

•7-8英寸平板电脑关注度上升

对比7-8月不同屏幕尺寸产品关注比例数据看，本月7-8英寸平板电脑产品关注度大幅上涨，由7月的45.8%上升至8月的53.1%，8英寸以上平板电脑产品关注度均出现下滑，其中8-9英寸平板电脑下滑幅度较大。

（图）2013年7-8月国产平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

　　三、品牌分析

（一）主流品牌产品均价对比

•联想产品均价相对较高

统计数据显示，本月国产平板电脑市场的产品均价为1460.6元。对比各主流品牌产品均价数据来看，联想作为国产平板电脑的领军品牌，其产品均价1431.0元，与整体市场产品均价较为接近。其它主流品牌产品均价在900-1001元之间，其中走高性价比路线的酷比魔方相对最低，其产品均价为907.9元。

（图）2013年8月中国国产平板电脑市场主流品牌产品均价对比

（二）、主流品牌产品分布对比

•联想以中端价位作为产品重心

8月国产平板电脑市场上，从各主流品牌产品布局来看，联想以中高端价位产品为主，其中1000-1999元价格段产品占比达到75.0%；2000-2999元价格段产品占比为16.7%，千元以下机型占比不足一成，其它主流品牌则选择联想产品密度相对较低的千元机作为产品重心。

（图）2013年8月中国国产平板电脑市场主流品牌不同价格段产品分布

总结：本月国产平板电脑市场，可通话平板电脑的产品关注度出现大幅上涨，反映出通讯功能正逐渐成为用户衡量平板电脑性能的重要因素之一。虽然下个月很多国外品牌将发布旗下新品，但国产品牌在价格方面的优势将成为其缓解这一冲击的有力武器。