新旧势力角逐：智能电视爆发血腥价格大战

在未来激烈的智能电视价格战中，硬件已不是核心，互联网商取胜关键在于内容提供、系统智能性等软实力。在智能电视多元化盈利模式的诱惑下，各大厂商再度掀起“客厅大战”。

9月23日，电视老牌机顶盒制造商同洲电子和乐视几乎同时发布新品，竞争火药味甚浓。业内人士指出，如今各大厂商看中智能电视的盈利模式，乘着即将到达的国庆黄金周，进行低价战。

家电资深观察人士刘步尘对此表示担忧，如今智能化电视市场多方介入，竞争市场区域饱和。国内各大企业企图用低价来取得市场份额，短期来看会给消费者带来一定利好。但长期来看，并不是“健康”的盈利模式。

　　新旧势力角逐

智能化电视市场的低价战早就硝烟弥漫。进入9月，筹备已久的商家已经按捺不住，纷纷推出超低价智能电视新品，将价格战驶入高潮。9月3日，爱奇艺[微博]联合TCL[微博]推出48英寸尊爵版、48英寸的经典版，两天后，小米科技推出小米电视，再度将主流尺寸电视的价格拉至低点。

一周不到，40英寸+智能电视就经历了从2999元到1999元的价格变动，价差高达1000元。“低价招牌是互联网企业常用的竞争手段，目的在于以更低价格抢占市场，先把对手搞垮，然后再跑马圈地。”一位互联网业分析师告诉记者。

值得一提的是，低价战激烈开打之际，率先推出低价互联网智能电视的乐视网却转向内容整合及拓展市场等，以此修炼“内功”。

“商家开始比拼价格时，等于将产品质量放在非常危险的地步。价格过低，伴随的就是产品以次充好，最后导致整个行业进入恶性竞争，最后国内智能化电视发展走向‘误入歧途’。”刘步尘说。

取胜关键在软实力

如火如荼的价格战中，也有很多企业意识到，价格战无法给产品带来长久的利益，开始布局新的发展优势。

“在未来激烈的智能电视价格战中，硬件已不是核心，互联网商取胜关键在于内容提供、系统智能性等软实力。”有业内人士指出，很多智能化电视企业已经开始逐步发展软实力。

在低价优势被后进者不断打破后，乐视网副总裁梁军也曾表示，相对于新产品推出，乐视将向软实力竞争转移，其透露，已经着手制作4K电视节目，未来在TV版里头会有4K频道。

刘步尘认为，如今智能化电视行业缺乏的就是健康的盈利模式，就目前智能电视市场情况来看，靠“软体”盈利很难。“无论是国内，还是国外电子厂商，都在靠‘硬件’盈利。所以要做扎实的电视企业，需要有自己的生产线，并且在技术上进行突破。”

不要被价格战“领入岐途”

国庆黄金周尚未到来，智能电视的价格战已经硝烟弥漫。40英寸+智能电视经历了从2999元到1999元的价格变动，价差高达1000元。

企业拼价格，肯定不是“学雷锋”。生存、发展才是他们的根本目的，价格战不过是在市场中挤出对手、跑马圈地的希望。

许多热衷于价格战的企业具有一个相同的理念，他们认为在追求利润前必须得到市场支配地位。然而，这两个目标从长远来说是矛盾的，而且对大多数公司来说这是无法完成的任务。因为价格战将会建立一个全行业价格向下的螺旋，而且不幸的是，这还是一个不可逆过程。伴随此过程的，往往是产品质量不断的降低，产品研发投入的减少乃至停滞。这样的结果，既损害了全行业的利益，更损害了消费者的利益。

当然，不打价格战不意味着企业不能使用价格手段，问题的关键就把价格战放在企业战略的什么位置上。西方较成熟的市场里，价格战通常是实力雄厚的行业垄断寡头用来打击同行一些刚起步的小型公司，这些行业寡头以往的高额利润可以让它们承受暂时的策略性利润亏损。但是这次发起智能电视价格战的各方，不仅与行业寡头的地位相去甚远，而且也几乎都没有以往的高利润积累作支撑，实际上，参与进来的企业，资金支撑基础还非常薄弱。

将价格战当成了生存工具，当成企业核心竞争力，这是非常危险的想法。对自己产品的自信要基于技术实力。然而止于目前，中国大多数企业仍未突破技术瓶颈，技术竞争力不足成为制约中国企业持续发展的深层障碍。智能电视应该说才刚刚起步，在这个阶段，行业内企业能力配合，把产品核心技术提高上去，把企业和消费者都认可的盈利模式找出来，才是当务之急。不要让价格战将智能电视“领入岐途”。