三星区文生：以“高端”产品应对智能电视之争

“下半年三星的发力重点将是UHD和OLED电视产品，通过扩大高端电视产品线，推动高端电视市场的持续增长。在智能电视市场，三星已经与芒果电视、百视通等内容厂商跨界合作，进一步与互联网厂商的深度合作还在考虑之中。”在9月16日召开的“2013三星高端电视战略新品发布会”上，三星彩电营销部部长区文生在接受记者独家采访时这样说。2013年以来，在国内彩电厂商与互联网厂商展开跨界融合的情况下，以三星为代表的外资品牌从“高端”纬度展开革命。

在显示领域，近年来韩国企业逐步将研发重点从液晶向大尺寸OLED技术转移。经过几年的技术研发，日前三星和LG几乎同一时间推出了曲面OLED电视，为消费者带来了全新的视觉体验。

区文生告诉记者：“曲面和OLED技术的结合是真正的技术革新，能为用户带来一种身临其境的观赏体验。但是作为一种全新的电视品类，OLED电视需要有一个市场接受过程。”

记者在发布会现场了解到，此次三星发布的曲面OLED电视通过自发光RGB子像素直接呈现在彩色显示板上，与此前LG发布的采用白光的OLED电视技术路径有所不同。值得一提的是，三星曲面OLED电视具备“智能双画”技术，可实现两个不同节目源之间的无缝切换。

近来，中国彩电市场热闹非凡，不仅互联网企业高调进军智能电视领域，传统彩电厂商和互联网内容服务商也展开了全面合作，吸引了不少消费者的眼球。为了与其他彩电产品形成差异化，曲面OLED电视和可升级的UHD电视成为三星高端战略布局的“王牌”。

区文生表示：“在智能电视出现后，中国彩电品牌的成长的确很快，一些厂商已经有意识进行核心技术研发。三星的策略是希望借助超大型、高端产品，引领全球电视市场的持续发展。而内容应用、软硬件整合能力、工业设计和品牌是三星的竞争优势。”

事实上，2013年上半年，三星就将85英寸高端UHD电视推向中国市场。未来三星将根据UHD电视市场条件和消费者需求来扩展该尺寸其他产品。

面对小米、乐视、爱奇艺等互联网进入彩电市场的现象，区文生也提出了自己的看法。他对记者说：“在内容布局方面，三星已经与芒果电视、百视通等达成合作，同时APP可以为智能电视提供丰富的应用。三星并不担心，深度的跨界合作也在考虑之中。”

同时，区文生也表示，不同厂商的积极介入会推动智能电视行业整体发展，有助于智能电视生态圈的建立。对传统家电品牌来说，需要提升软件应用、内容服务方面的能力。相比之下，传统电视厂商在UHD电视、OLED电视方面的优势会更加明显。