透析LED显示屏行业价格战、三角债与倒闭乱象

近年来，LED显示屏行业经过快速发展，已经深入到社会应用的各个领域。户外广告、体育、交通、演出、展览、租赁等领域市场的持续打开，为LED显示屏产业的发展开拓了更大的空间。

但在LED显示屏快速占领市场的同时，一个不容忽视的“伤痛”却已浮出水面。“如今LED显示屏的利润有10%左右就不错了。有时候为了竞争一个项目，5%左右的毛利润厂家都愿意去做。”一家显示屏企业的代表叹着气透露。

据了解，近两年，中端显示屏工程的利润最高保持在10%~15%。渠道商能够保持8%~10%，有些5%的利润都没有。曾有市场研究机构做过统计：显示屏做到1亿元以上的企业全国有40多家，而纯利润能达到10%的企业并不多。

前期盲目投入给行业带来很大影响，由于不注重品质和质量，一味降低成本，导致整个行业市场十分混乱。据介绍，2006~2008年这3年，是LED显示屏利润的最高峰，当时利润最高能达到30%~50%。也正是在这个时期，众多厂商纷纷加入了LED显示屏生产大军的行列。目前我国的LED显示屏产能基本处于过剩状态，价格战不可避免。

价格每年下降20%

数据显示，国内LED显示屏市场容量达241亿元。虽然相比LED照明而言规模有限，但由于进入门槛较低，众多企业扎堆其中。而市场需求的疲软和行业产能过剩使得LED显示屏行业的价格战十分激烈。

“LED显示屏价格几乎每年都下降20%到30%。”石耀中告诉记者。价格的不断锐减，这也导致LED显示屏行业利润极低。石耀中告诉记者，行业目前只有20%的毛利率，5%的净利润。

LED显示屏行业上市公司也表现出增收不增利的现象，作为其中的典型，LED显示屏企业洲明科技半年报显示，在营收增加33%的情况下，净利却锐降30%；雷曼光电营收增长7%，但净利却下降26%。

　　资金链断裂“三角债”问题成致命关键

据调查，此次深圳亿光倒闭的原因仍然出自资金链环节。据深圳亿光内部员工透露，“目前公司拖欠供应商近一两千万的货款，同时工厂还欠着员工三四十万的工资。”

这是LED显示屏行业普遍存在的问题。LED显示屏企业本身在运营期间就需要强大的资金实力作为后盾，一个显示屏项目往往需要十几万，上百万，甚至上千万的投入，而由于项目周期比较长，许多公司为了促销都采取分期付款的方式，资金回笼有时候往往需要几个月的时间。中小企业由于没有雄厚的资金支持，用本应偿还给供应商的钱做项目，而一旦项目利润不多，就无法填补供应商的债务，从而造成资金链上的恶性循环。

在过去几年的LED显示屏发展的“黄金时期”，很多企业为了追求市场份额，过度利用财务杠杆，在利益面前，选择负债形式生存，有的企业甚至到了负债累累的地步，这种现象在LED显示屏企业中普遍存在。像之前钧多立、博伦特、愿景、大眼界等一批LED显示屏企业倒闭均是因为资金链出现问题。

深圳亿光出现的问题，也是众多LED显示屏企业急需面对的问题，当前，我国LED显示屏行业正处于变革时期，在利益面前，企业能否控制好资金链问题，以合理健康的销售模式进行市场竞争就显得尤为重要。如若不然，类似于深圳亿光这样的惨剧将重复上演。

多数企业存在资金不足问题，然后价格战还在不断继续，那么价格战究竟为何能够存在下去：

一、LED显示技术在蓝、绿光里取得了突飞猛进的发展

在过去LED显示屏价格更是高的让人望尘莫及，经过近几年的发展，LED显示技术在蓝、绿光里取得了突飞猛进的发展。尤其是外延材料制备技术的提高和器件物理结构设计的优化，这些飞跃性的改变应归功于性能的不断提升以及成本的快速下降，应用领域和规模也得到了极大的发展。但是，展望未来更富有挑战性的通用照明新领域，LED技术更进一步的突破是必须的,而这一次的突破将更为集中地围绕如何降低LED的使用成本。

二、LED器件的制造成本下降

LED器件的制造成本相对硅基器件而言还是很高的，这主要是由于该产业的规模以及技术发展程度还远不及硅基半导体工业。但是，参考成熟半导体行业的发展历程，我们可以预期LED器件的制造成本将在未来10年有持续下降空间。

三、先进生产设备运用

核心设备制造技术的进步将成倍提高生产效率，最为典型的使用了大型的贴片机和插件机;从而显着降低折旧成本，还节省了人工成本。

四、生产经验的不断成熟

生产经验的不断成熟，也是LED显示屏价格下降一个原因。在整个生产过程中，要使用到大量的线材、五金，有经验的员工在用料上做得更加游刃有余，在材料重复利用上也会有更多技巧，可以让材料得到最大化利用，从而达到了降低成本。

对于LED显示屏企业来说，现在正经历着“艰难时期”。同时价格战、三角债也不断困扰着LED显示屏行业，那么该如何度过这个时期？产业的出路在哪里？

企业积极拓展市场布局，强化企业品牌建设。

应对市场竞争，行业内的LED显示屏上市公司在主业进行大肆扩张，不约而同采取积极进取的竞争策略，以上市为有利契机，高举市场开拓与加大研发投入两大利器，以期在日趋激烈的竞争环境中不但能很好生存下去，而且意图取得长足进步进而成为行业整合者。数据表明，各企业利用募集资本大力开拓市场，试图实现全国市场覆盖和全球重点区域拓展。

行业内的骨干企业的品牌意识也在不断加强。许多企业通过积极修炼内功，加大研发投入和新产品开发力度，优化公司管理和生产流程管理，控制生产成本，加强企业文化建设和人力资源管理，打造核心竞争力，塑造优良品牌，以提升在竞争中的优势。上市公司利用上市募集资金积极扩建生产场地，购买先进设备，改进生产工艺，提升产品质量，新产品发布会、市场营销大会等品牌推介类活动频繁。可以预见，随着上市企业募投产能的逐步释放，行业将会出现新一轮竞争格局。

细分市场机会多

当前，我国LED显示屏已陷入了低价竞争、利润微薄的阶段。如何进一步提升产品附加值，生产出更高像素、更高密度、更轻薄、反应更快捷、更低功耗、更有创意的产品，是业界都在思考的问题。在此背景下，许多显示屏企业开始探索新的销售思路，寻找LED显示屏应用市场的新蓝海。

随着小间距、高清晰度、色彩还原、逐点校正、控制电路和电源自动修复等技术的突破与发展将进一步扩大LED显示屏产业的应用领域。从各个细分市场来看，在政策与大型示范工程的推动下国内LED显示屏细分市场的产品渗透率逐渐升高，市场容量不断扩大。

如以雷曼光电为代表的企业开始涉足广告传媒业务，通过与中超联赛合作，成为中超LED设备唯一合作伙伴，以显示屏来置换广告资源的方式来拉动业绩。此外，还有瞄准创意显示市场的洲明科技，通过收购雷迪奥，快速获得创意显示屏产品，进入创意显示屏市场，为公司整体战略的实施、经济效益的提升和市场的拓展起到重要作用，同时还使创意显示这一业务逐步成为洲明科技新的经济增长点。

近年来LED显示屏应用领域得到不断扩大，客户对显示屏的显示效果和安装结构也提出了更高的要求。LED企业可根据不同行业的不同需求进行深耕细作，做专做精，进而形成企业的核心竞争力，走出一条富有特色的创新之路。

随着LED显示屏技术的日益发展和企业在细分市场的深耕细作，LED显示屏市场规模将保持稳步发展势头，但行业竞争的持续加剧和资金链问题的隐患也让LED显示屏行业如履薄冰。直面现实，企业只有找准自身的定位，加强自身的创新能力，最终才能制胜市场。而对于中小型企业而言，则必须打造出具有独特竞争力的产品，在细分市场形成自己的产品特色，才能在未来的市场竞争中占得一席之地。