2013年8月中国液晶电视市场分析报告

2013年8月，中国液晶电视市场上市售产品数量共计2287款，分属37家主流电视厂商。整体来看，本月液晶市场依旧保持着“三足鼎立”的品牌关注格局，值得注意的是，本月本土品牌蚕食了部分韩系品牌的关注占比。在产品类型方面，3D电视和超高清电视的关注占比均保持稳步上涨。同时，消费者的关注重心依旧集中在3001-5000元内。

报告要点：

品牌关注格局：本月本土品牌的关注比例继续扩大。

品牌关注排名：三星与海信的关注比例相差仅为0.3%。

产品型号结构：三星 UA55F8000最受消费者关注。

降价产品排名：共有12款产品降价幅度达800元以上。

3D电视结构：本月3D电视的关注占比有小幅上涨。

智能电视结构：智能电视的关注比例基本与上月持平。

高清电视结构：本月超高清电视的关注占比持续上涨。

产品尺寸结构：本月液晶电视的平均屏幕尺寸为40.67英寸。

背光灯结构：LED背光灯类型占据市场统治地位。

液晶面板结构：本月IPS硬屏面板最受消费者关注。

价格段数量结构：各价格段的产品数量呈递减趋势。

价格段关注结构：消费者的关注重心集中在3001-5000元价格段。

主流厂商分析：海信关注比例走势平稳，本土品牌单品关注率较低。

一、品牌关注格局

“三足鼎立”的市场关注格局依旧

2013年8月，中国液晶电视市场上，依旧保持着“三足鼎立”的市场关注格局，其中日系、韩系和本土品牌的关注比例分别为21.5%、24.0%和54.5%。

本月本土品牌的关注比例继续扩大

同7月相比，本月本土品牌的关注优势继续扩大，累计关注占比达到54.5%，较7月上涨了1.9%，这部分的市场关注份额主要来自韩系品牌，相应的，本月韩系品牌的关注占比也由上月的26.1%下滑至本月的24.0%。而日系品牌的关注占比基本与上月持平，为21.5%。

(图) 2013年8月中国液晶电视市场不同区域品牌关注比例分布

三星与海信的关注比例相差仅为0.3%

从具体品牌的关注比例来看，本月中国液晶电视市场上，三星继续保持冠军位置不变，但本月关注比例有所下滑，为16.5%。与此同时，海信以16.2%的关注比例紧随其后，两者的关注差距由7月的2.4%缩小为本月的0.3%，竞争趋于白热化。

品牌关注榜季军的争夺尤为激烈

除冠亚军外，本月品牌关注榜季军的争夺也尤为激烈。可以发现，本月索尼、创维和TCL的关注占比均在10.0%以上，且相互之间差距极小，关注占比分别为10.6%、10.5%和10.4%，竞争非常激烈。

(图)2013年8月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

表 2013年7-8月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

三星 UA55F8000最受消费者关注

2013年8月，中国液晶电视市场上，三星 UA55F8000以3.0%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光灯类型的3D智能电视产品本月报价为13999元，与上月相持平。

本月有六家不同品牌的产品上榜

本月关注比例靠前的十款产品分属六家品牌，其中，三星是拥有上榜产品最多的品牌，本月共有三款产品登上榜单，另外，海信和索尼各有两款产品上榜。值得注意的是，TCL L55E5690A-3D是上榜产品中唯一一款超高清电视，这款55英寸、3840*2160分辨率的液晶电视本月末报价为9990元。

(图) 2013年8月中国液晶电视市场产品关注排名

上榜产品的平均售价达6428元

可以发现，此十款产品的平均售价为6428元，其中，售价过万的产品有两款——三星 UA55F8000和LG 55LA6800-CA，其中，三星 UA55F8000售价相对最高，达到13999元；而联想 32A21与三星 UA32F4008AR的售价相对最低，为1999元。

表 2013年8月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

(二) 降价产品排名

共有12款产品降价幅度达800元以上

2013年8月，中国液晶电视市场上，降价产品数量累计达190款，而降价幅度达800元以上的产品共有12款，其中，夏普有三款产品上榜，平均降价幅度为1053元。

本月三星 UA60F8000降价幅度最大

在所有的降价产品中，三星 UA60F8000降价幅度最大，这款60英寸、1920*1080分辨率的LED电视在8月初报价为23999元，在月末降为20899元，降幅高达3100元。

有两款超高清液晶电视登上本月榜单

值得注意的是，该十二款产品基本属于全高清电视，其中存在两款超高清电视——创维 50E780U和创维 55E780U，其8月末报价分别为7999元和10199元，降价幅度均为800元。

(图) 2013年8月中国液晶电视市场降价产品排名

表 2013年8月中国液晶电视市场降价幅度最大的十二款产品及主要参数

(三) 产品类型结构

1、3D电视结构

本月3D电视的关注占比有小幅上涨

2013年8月，中国液晶电视市场上，随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，市场上3D电视的关注比例基本上稳定在五成以上，本月3D电视产品的关注比例达56.4%，较7月上涨了1.4%。

(图) 2013年8月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

2、智能电视结构

本月智能电视的关注比例基本与上月持平

2013年8月，中国液晶电视市场上，智能电视的关注占比已超过整体的1/3，本月为36.4%，基本与上月相持平。但与非智能电视相比，市场差距依旧比较明显。

(图) 2013年8月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

3、高清电视结构

超高清电视的关注占比持续上涨

2013年8月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其本月关注比例达78.4%，依然远远高出高清电视的14.4%。另外，超高清电视的关注占比虽然相对较小，但依旧保持着小幅增长的趋势，其本月关注比例为7.2%，较上月上涨了1.0%。

(图) 2013年8月中国液晶电视市场高清电视产品关注比例分布

(四) 产品参数结构

1、背光灯类型结构

LED背光灯类型占据市场统治地位

2013年8月，中国液晶电视市场上，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达98.0%，较7月上涨了0.2%。而CCFL背光灯类型与OLED屏幕自发光的关注比例相对较小，仅为1.9%和0.1%。

(图) 2013年8月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

2、屏幕尺寸结构

55英寸继续成为最受关注的电视尺寸

2013年8月，中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以17.7%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，42英寸与32英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为15.8%和14.1%，另外，本月关注比例超过10.0%的屏幕尺寸还有46英寸，为12.1%。

据ZDC统计数据显示，本月各大电视厂商市售产品数量达2287款，实际平均电视尺寸为40.67英寸，较上月增加了0.08英寸。

(图) 2013年8月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

3、液晶面板结构

本月IPS硬屏最受消费者关注

2013年8月，中国液晶电视市场上，IPS硬屏以22.8%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的液晶面板。关注比例超过10.0%的液晶面板还有VA面板、X-GEN超晶面板和A+屏面板，占比分别为17.0%、16.5%和13.3%。其余面板的关注比例相对较小。

(图) 2013年8月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

(五) 价格段结构

1、数量结构

各价格段的产品数量呈递减趋势

据ZDC数据显示，本月液晶电视市场在售产品数量为2287款，平均电视售价为5649元，较上月上涨了7元。

从不同价格段的产品数量分布图上，可以发现，目前液晶电视市场上，各价格段的产品数量随着产品价格的上涨而呈递减趋势，有接近九成的电视产品集中在8000元内，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元价格段的产品数量分别为858款、745款和394款。而在10000元以上的高价格段产品数量相对较少，累计为180款。

(图) 2013年8月中国液晶电视市场不同价格段产品数量分布

2、关注占比

消费者的关注重心集中在3001-5000元价格段

2013年8月，中国液晶电视市场上，同数量占比分布相似，8000元以下价格段一共吸引了市场接近3/4的关注份额，是市场的主流价格段。其中，3001-5000元以31.9%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，3000元以下与5001-8000元价格段分别排在第二位与第三位，关注比例分别为22.0%和20.1%。8000元以上价格段的关注比例均相对较小，均不足10.0%。

(图) 2013年8月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

　　三、主流厂商分析

(一) 品牌走势分析

海信本月关注比例走势平稳

2013年8月，中国液晶电视市场上，海信品牌的关注比例走势平稳，整月基本在16.0%左右浮动，从图中可以看出，海信在本月初关注比例为16.4%，随后在第5日达到本月最高值16.8%，之后在第19日降至本月最低值15.3%，最后在本月末稳定在16.0%，较月初下滑了0.4%。

(图) 2013年8月中国液晶电视市场海信产品关注比例走势

(二) 单品关注率对比

本土品牌的单品关注率相对较低

2013年8月，中国液晶电视市场上，从单品关注率来看，国外品牌的单品关注率普遍较高，而本土品牌由于产品数量众多，导致单品关注率略显不足。其中，索尼的单品关注率相对最高，达到0.200%。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2013年8月中国液晶电视市场主流品牌单品关注率对比

(三) 产品均价分析

产品均价海信最低，索尼最高

对比主流电视厂商8月的产品均价可以发现，国外品牌的产品均价普遍高于本土品牌，基本保持在9000元以上，索尼相对最高，达到12356元。而本土品牌的产品均价相对较低，其中海信最低，为4798元。

(图) 2013年8月中国液晶电视市场不同品牌产品均价对比

小结：

随着越来越多的互联网公司开始进入电视领域“搅局”，原本就竞争激烈的市场更趋白热化，而目前，从未来的趋势和各大电视厂商的动态来看，智能化无疑是未来电视发展的一大趋势，也是一次让本土品牌走出国门跻身世界一流品牌的重要机遇。