OLED和UHD并行：LG要在中国做“小三”

继年初在美国CES展上与三星不约而同首发了曲面OLED电视之后，LG相继在韩国和美国销售该产品，现在，中国成了第三个正式销售LG曲面OLED电视的国家。在9月13日的发布会上，LG电子CEO慎文范宣布，将在中国线上线下市场同时销售这款55英寸的曲面OLED电视，售价为59999元。同时发布的还有LG新一代的UHD超高清4K电视。OLED作为下一代显示技术被寄予厚望，但OLED电视上市的步伐远远慢于当初的预期，LG此次在中国市场推出曲面OLED电视，是否意味着电视市场的竞争进入到一个新的阶段？

曲面OLED：突出尖端技术形象

上市曲面OLED电视并不意味着LG放弃了平面OLED电视的研发和生产。

“之所以先推出曲面OLED电视，是为了更好地凸显OLED技术的优点，让中国的消费者一开始就能接触并认识到OLED技术最让人心动的地方，展现LG在这一技术上的巨大优势。”针对《中国电子报》记者为何先于平面OLED电视在中国上市曲面OLED电视的问题，LG电子中国区总裁慎文范如是回答。他告诉记者，首先上市曲面OLED电视并不意味着LG放弃了平面OLED电视的研发和生产，目前LG的平面OLED电视仍在持续研发中，并努力提高生产技术，今后会有更好的平面OLED电视产品跟中国消费者见面。

LG电子的兄弟厂商LG Display作为面板供应商，其全球产品推广副总裁李廷汉向记者介绍了曲面OLED电视的具体优势。首先，曲面OLED更加符合人眼球的弧度。用户在观看这个曲面电视播放的画面时，可以减少眼睛的疲惫程度。其次，曲面屏幕与平面屏幕相比，左侧、右侧、中间视角不一样，收视的感受也不一样，可以起到一帧双动的效果，搭载的3D技术在曲面屏幕上可以享受到最好的立体效果。最后，同样为55英寸的平面电视和曲面电视，在视觉上曲面屏幕会显得更加宽阔。另外，李廷汉还告诉记者，LGD拥有很多曲面显示的相关技术和应用，可以根据观看距离自动进行计算，按照收视距离来调整屏幕的曲率，在今后可生产出不同弧度的曲面OLED电视。

OLED技术无需背光源照射，像素可自身发光，因此先天具备超高对比度、超广可视角度等特性，同时具备超轻薄、可弯曲的特点。LG电子独创的WRGB四色技术，在传统RGB三原色中加入白色，从而创造色彩显示新维度，为这款曲面OLED电视带来超广色域，让图像更加逼真。约4.3毫米厚度的超薄机身，配合科技感十足的曲面屏幕，以及水晶质感的透明底座，使得LG曲面OLED电视时尚与科技感并重。

此外，LG电子在不久前于德国举办的IFA展会上发布了全球最大的77英寸ULTRA HD超高清曲面OLED电视，再次向全球彰显了LG在OLED领域的绝对领先优势。

UHD：保持领先随市场而变

短期内LG电子还是会在UHD超高清和OLED两个方向同时发展，哪个也不会舍弃。

在发布曲面OLED电视的同时，LG电子还发布了65/55英寸4K清晰度ULTRA HD超高清电视LA9700系列，这是继2012年发布全球首台84英寸ULTRA HD超高清电视后，LG电子发布的全新ULTRA HD电视产品。新系列超高清电视搭载LG电子引以为豪的IPS硬屏以及ULTRA HD Engine图像引擎，更多的尺寸可以满足不同人群的观看需求。

早在2012年1月的CES大展上，LG就与三星同一时间展出了55英寸的平面OLED电视，那也是大屏幕OLED电视第一次与世人见面。当时业界普遍认为LG与三星会在2012年的年中开始大规模推进OLED电视的商业化，但事情并没有按照大家的想象发展。由于在制造上受制于良品率的低下，OLED电视始终难以大规模量产，甚至有业内分析师认为，UHD超高清电视超乎想象的发展会进一步推迟OLED电视的上市步伐，因为UHD超高清电视很好地满足了人们对图像清晰度的更高追求，使得OLED轻、薄、省电、色彩更好的特点被忽视了。

就在大众以为OLED电视被“晾到一边”的时候，LG和三星在今年年初的CES大展上不约而同地推出了曲面OLED电视，更没有想到的是，LG居然在用如此快的速度把这款尖端产品带到了中国市场。那么，对于同时拥有UHD超高清显示和OLED两项核心技术的LG来说，当前是如何考虑这两个技术方向的发展的呢？LG的答案是两个都要，一个都不能少。

“从去年下半年开始，各国电视厂商都陆续推出了自己的UHD超高清电视，UHD超高清正处在一个起步阶段。全球消费者的喜好、需求是完全不一样的，所以不可能出现一种技术完全压倒另一种技术的情况。LG电子作为少数同时掌握这两种技术的厂商，要先观察市场发展趋势和消费者的反应，再决定今后要往哪个方向去倾斜。短期内LG电子还是会在UHD超高清和OLED两个方向同时发展，哪个也不会舍弃。”慎文范告诉记者。

未来目标：进入中国市场前三名

LG的愿景是成为中国消费者最喜欢的一个品牌，在中国市场的目标是三年内进入市场前三名。

“LG的愿景是成为中国消费者最喜欢的一个品牌，LG在中国市场的目标和战略是在三年内进入市场前三名。”谈到LG在中国市场的发展目标，慎文范这样表示。当然要达到这一目标并不容易，慎文范深知这需要在技术研发、产品制造和市场运作上持续加大投入，向消费者提供最优秀的售后服务，在营销上投入大量资金。如果今后能够保证在这些方面有持续的优异表现，LG的目标是有望达成的。

慎文范指出，LG电子进入中国已经20年了，在过去的20年里，LG在中国取得了一些成果，在中国消费者心目中是一个有能力的公司。一直以来LG推出了很多技术含量较高的产品，在中国消费者心目中有较好的印象。目前LG在整个中国地区有13个生产基地，所有的产品都在中国国内生产，是一个综合的家电产品公司。今后LG将凭借过去20年积累下来的品牌价值以及生产能量和销售网络等方面的力量，实现在中国市场的发展。